浅析国产电影在新媒体语境下的生存之道——以新浪微博为例

摘要

我国的电影产业已经进入了一个飞速发展的时代。2010年国务院发布了一系列针对电影文化事业发展的相关文件，为我国的电影事业提供了一个良好的可持续发展的客观条件。2010年底，又明确提出将文化产业发展成为国民经济支柱产业的政策导向，中国电影产业在良好的大环境下取得的成绩有目共睹。在这样一个大环境下，电影事业蒸蒸日上，2011年票房总成绩突破了130亿大关。在高速成长的市场中如何把握市场机遇，如何提升国产电影的市场竞争能力，如何抓住观众的眼球等问题愈加凸显。
　　 新媒体的快速发展为我国的电影事业提供了一个良好的宣传平台。对于迅速崛起的新媒体，电影从业者面临更多的选择和机遇。在这样一场新媒体战争中，如何让电影拥有核心竞争力，在市场中立于不败之地是电影运作者亟待思考的问题。新媒体从一个全新的角度利用新的思维模式对互联网进行了大规模的革新。随着对新媒体的使用越来越多，了解也不断加深，人们发现新媒体已然生活当中不可缺少的要素。由此可见，新媒体正以一个互联网新主人的身份占据着重要位置。在过去的一百年当中，社会的进步很大程度上依赖于科学技术的发展。新媒体是无数次技术革命的产物，它的裂变式的传播方式、传播者与受众身份的转变以及方便快捷的使用都为人们提供了新颖的生活方式。同样，我们的国产电影也需要这样新鲜并且充满活力的事物的滋养。在新媒体浪潮中，我国的国产电影能够乘风破浪必将开拓一片广阔的天空。基于电影的商业属性上来说，宣传推广是重中之重。一部好的电影更需要好的宣传途径和氛围才能使其达到最好的商业效果。传统的电影宣传无非是首映会、纸质海报的发布以及推出相应的活动。这些宣传方式依赖于传统媒体。那么传统媒体相对于新媒体来说，传播方式单一、时间性差、传播范围受限等等都难以让电影宣传达到最佳效果。加之宣传当中需要相当一部分的费用所以并不能使有限的资金很好的利用。新媒体传播范围广泛、使用率高、低成本等特点更加适用于电影营销。推而广之，在整个电影产业化的链条中，新媒体也在逐渐承担起重要角色的任务。当然，有利必然也会有弊。新媒体飞速发展的同时也在暴露很多问题，对于暴露出来的问题如何解决也是摆在电影运作者前的问号。这些在本文中都有所提及并提供了一部分参考意见。
　　 本文从新媒体的角度分析电影市场面临的新的宣传路径。在新媒体范例的
　　 选择上，笔者选择了新浪微博作为借鉴。因为新浪微博在众多新媒体中是一个具有代表性和可参考性同时更加专业的新媒体媒介。所以通过对新浪微博以及其衍生出的微电影等的研究，为现在的电影市场宣传提供一个理论上的借鉴。在最后一章，笔者对现今存在的问题提出了一些建议和意见，深入发掘新媒体环境下中新生事物的特性及其规律，为国产电影的发展开辟出一个新的路径。

目录

摘要

绪论

一、研究背景

二、研究现状及意义

三、研究内容及主要思路

第一章 新媒体发展态势

1．1 新媒体概念的提出

1．2 中国新媒体现状及发展

1．3 新媒体中的佼佼者——新浪微博

1．3．1 新浪微博的优势

第二章 国产电影在新媒体中的生存

2．1 国产电影市场现状分析

2．2 新媒体衍生全新电影文化——微电影

2．2．1 微电影的发展及受热捧的原因

2．2．2 典型案例的营销模式分析

第三章 新浪微博视野下的国产电影推广

3．1 新浪微博立足于中国市场

3．2 新浪微博与我国电影营销的互动实践

3．2．1 《人再囧途之泰囧》：喧闹过后的人性回归

3．2．2 《失恋33天》：精准营销造就票房黑马

3．2．3 《北京遇上西雅图》：关注内心情感，挖掘人性之美

第四章 新媒体对国产电影的启示

4．1 新媒体给国产电影带来的积极意义

4．1．1 新媒体在电影策划创作期间提供风向标

4．1．2 新媒体是电影营销阶段的重要渠道

4．1．3 新媒体有助于国产电影的品牌化运作和繁衍品发展

4．2 国产电影利用新媒体营销存在的问题及规避策略

4．2．1 国产电影在利用新媒体时遇到的问题

4．2．2 对于合理规避问题的策略

结论

参考文献

致谢

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