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摘要
ABSTRACT
插图索引
第一章 绪论
1.1研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究方法及研究内容
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究内容
1.3.3资料来源
第二章 文献综述与概念界定
2.1国产电影行业现状
2.2国产电影营销研究
2.3国产电影新媒体营销研究及概念论述
2.3.1电影微博营销
2.3.2 电影微信营销
2.3.3 电影视频营销
2.4电影《战狼2》和《前任3：再见前任》的相关研究
第三章 国产电影营销的兴起与发展
3.1 国产电影营销的背景环境
3.1.1 中国电影行业现状
3.1.2 中国电影行业特点
3.1.3 中国电影行业发展趋势
3.2 国产电影的传统营销模式
3.2.1电影营销与档期意识
3.2.2 电影院线营销
3.2.3 大众媒体营销
3.2.4 网络营销
3.2.5 线下营销
3.3 国产电影营销迎来的机遇
3.3.1 我国电影消费文化已经形成
3.3.2 我国电影更贴近观众生活
3.3.3 我国政策扶持电影产业发展
3.4 国产电影营销面对的挑战
第四章 国产电影的新媒体营销策略分析
4.1新媒体语境下国产电影营销策略变化的原因
4.2 新媒体语境下国产电影的营销策略
4.2.1 思维方式
4.2.2 传播方式
4.2.3 传播渠道
4.2.4 大数据的应用
4.3 电影新媒体营销渠道策略
4.3.1 电影微博营销
4.3.2 电影微信营销
4.3.3 电影论坛网站营销
4.3.4 电影视频网站营销
第五章 电影《战狼2》的新媒体营销策略分析
5.1电影制作时期：《战狼2》官方微博营销分析
5.2电影上映前期：全名人的关系营销
5.2.1 电影主创的议程设置
5.2.2 微博大v及明星的粉丝营销
5.3 电影上映中后期：全民口碑营销
5.3.1.建军节上映引发爱国热情
5.3.2 群众对“鲜肉”的抵触情绪引发自来水效应
5.4《战狼2》的微博话题营销策略
5.4.1 热搜关键词
5.4.2 热门话题
5.5 《战狼2》微博营销成功的原因分析
5.5.1内容为主，营销为辅
5.5.2 联合营销
5.5.3新媒体跨平台营销
第六章 电影《前任3：再见前任》的新媒体营销策略分析
6.1 电影制作时期：电影主题曲营销
6.2 电影上映前期：“笑点”短视频营销
6.3 电影上映中期：“哭点”短视频营销
6.4电影上映后期：直播答题平台营销
6.5 《前任3》营销成功的原因分析
第七章 《战狼2》和《前任3》新媒体营销策略的启示
7.1 电影营销应当加强微博活动策划及话题引导
7.2 电影营销应当整合多种传播形式
7.3电影营销应当把握新媒体发展趋势
7.4 电影营销应当注重引发观众情感共鸣
结语
参考文献
致谢
西北大学;
