我国体育电视媒体与网络媒体互补发展研究——以五星体育频道与其官网为例

摘要

研究目的：随着各种传播技术，尤其是数字技术和网络技术在体育媒体建设上的迅猛发展，传统媒体对体育新闻的传播方式受到了冲击并引起了体育传播方式的应对性变革。报纸、广播、电视、互联网都已经成为了当前体育媒体人的选择，并兴起一场体育媒体平台互补发展的大融合。在此背景下，进行我国体育电视媒体与网络媒体互补发展研究，能够帮助地方电视体育媒体更好地开拓、发展，对于我国形成更为有序、合理的电视体育媒体竞争体系具有一定的启示作用。
　　研究方法：本文以上海文广旗下五星电视体育频道和五星体育官网为研究对象，从二者创立、发展、交互影响、互补融合的历程入手，依托新闻传播学理论，以文献资料法、个案分析法、数理统计法、逻辑分析法等科学研究方法，详细分析解读了二者在传播内容、传播形式和传播渠道方面的多重互补、互助和互通。
　　研究结论：以五星体育为例，本文认为我国体育电视媒体和网络媒体的互补既来自于自身发展的需要，同时也取决于受众主体地位的提高，更是体育传播事业良性发展的要求。而国家政策立法的缺位、体育电视媒体整合能力的滞后、复合型专业体育媒体人才的匮乏，是制约这种互补的主要因素。本文建议未来应坚持体育电视媒体与网络媒体的互补发展方向、深化各种体育媒体间的融合发展、确立以人为本的价值取向，推进我国体育电视媒体和网络媒体的共同繁荣发展。

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1前言

1.1选题依据

1.2研究意义

2研究文献综述

2.1 我国体育电视媒体与新媒体互补发展研究

2.2五星体育频道与五星体育官方网站的发展研究

2.3我国体育媒体的融合发展研究

3研究对象和研究方法

3.1研究对象

3.2研究方法

3.2.1文献资料法

3.2.2个案分析法

3.2.3逻辑分析法

3.2.4 数理统计法

4研究结果与分析

4.1我国体育电视媒体与网络媒体传播态势分析

4.1.1关于体育电视媒体的定义

4.1.2我国体育电视媒体传播态势

4.1.3关于体育网络媒体的定义

4.1.4我国体育网络媒体传播态势

4.2五星体育频道与五星体育官方网站发展及传播态势分析

4.2.1五星体育频道发展及传播态势分析

4.2.2五星体育官方网站及传播态势分析

4.3我国体育电视媒体与网络媒体互补发展的动因分析

4.3.1体育电视媒体与网络媒体实现各自发展的需求

4.3.2受众主体地位提升的需要

4.3.3我国体育传播事业良性发展的需要

4.4我国体育电视媒体与网络媒体互补发展的可行路径

4.4.1传播内容上的互补

4.4.2传播形式上的互助

4.4.3传播渠道上的互通

4.5我国体育电视媒体与网络媒体互补发展的制约因素

4.5.1国家政策立法的缺位

4.5.2体育电视媒体整合能力的滞后

4.5.3复合型专业体育媒体人才的匮乏

4.6我国体育电视媒体与网络媒体互补发展的未来趋向

4.6.1推动实现集团化发展模式

4.6.2建构完整的体育信息产业链

4.6.3确立以人为本的价值取向

5结论与建议

5.1结论

5.1.1五星体育频道已形成独特品牌

5.1.2五星体育官网已初具发展规模

5.1.3电视和官网已成为五星体育传媒互补传播的优质平台

5.1.4我国体育媒体正从单一化传播走向多平台互助联动

5.1.5媒体、受众和体育发展共同推进体育电视与网络媒体互补融合

5.1.6相关制约因素需不断努力改进

5.2建议

5.2.1坚持体育电视媒体与网络媒体的互补发展方向

5.2.2深化各种体育媒体间的融合发展

5.2.3全力培养复合型专业体育媒体人才