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1前言
1.1研究背景
1.2研究目的与意义
2文献综述
2.1网络传播国内研究综述
2.2网络传播国外研究综述
2.3马拉松研究综述
2.3.1诊释健康理念，推动全民健身
2.3.2立体宣传报道，塑造城市品牌
2.3.3丰富城市精神文化，提高城市文明程度
2.3.4推动三产发展，促进经济增长
2.3.5形成优质平台，促进企业发展
2.3.6未来我国马拉松赛事的发展
3研究对象及方法
3.1研究对象
3.2研究方法
3.2.1文献资料法
3.2.2内容分析法
3.2.3专家访谈法
3.2.4逻辑分析法
3.2.5数据分析法
4西安国际马拉松网络传播分析
4.1西安国际马拉松网络传播的传播特点
4.1.1时间特征：赛事期间热度上升
4.1.2情绪特征：正面为主，中性、负面较少
4.1.3地区特征：网络传播聚焦于陕西省、直辖市和华东省份
4.1.4平台特征：移动端成为主要传播渠道
4.1.5群体特征：主要在西北地区，中青年为主
4.1.6角色分析：成为引导传统媒体新闻发布的领导者和推动者
4.1.7传播亮点：移动新技术、互联网直播平台发展引领变革
4.2西安国际马拉松赛事网络传播存在的主要问题
4.2.1赛事网络传播呈周期性、突发型状态，缺乏持续影响力
4.2.2赛事网络传播范围受限，缺乏传播力
4.2.3赛事网络传播以正面为主，缺乏预防措施
4.2.4赛事网络传播聚焦地区与网民地域特征重叠率低，缺乏有效性
4.2.5西安国际马拉松官方信息发布平台建设滞后
4.2.6赛事持续火爆，中签率较低
5.结论与建议
5.1结论
5.2建议
5.2.1加强对外宣传, 深化移动端的信息发布和危机处理
5.2.2宣传“健康马拉松”，促进民众身体健康
5.2.3公开赛事信息相关标准，实现赛事信息标准化
5.2.4把控赛事利益，真正展现赛事核心价值
5.2.5创造品牌理念，增加核心网络粉丝数量
5.2.6畅玩互联网络直播，提高赛事透明度和感染力
致 谢
参考文献
