声明
摘要
图表目录
第一章 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景与问题的提出
1.1.2 研究涉及的相关概念
1.1.3 研究意义
1.2 研究内容与技术路线
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究方法与技术路线
1.3 本文主要创新点
第二章 研究文献综述
2.1 传统拍卖理论
2.2 拍卖和固定价格的对比
2.3 网络拍卖研究综述
2.3.1 网络拍卖成交价格的影响因素
2.3.2 网络拍卖的竞价策略
2.3.3 赢家诅咒、欺诈风险与声誉机制
2.3.4 拍卖方式选择与保留价格设置
2.3.5 多卖家多物品多阶段拍卖
2.3.6 网络拍卖平台的正反馈机制和最优收费策略
2.4 网络交易中的拍卖与固定价格机制研究
2.4.1 网络拍卖和固定价格交易的对比和竞争研究
2.4.2 “立即购买”
2.4.3 国内的研究成果
2.5 本章小结
第三章 平台类网站的交易方式使用概况——eBay与淘宝交易数据的比较与分析
3.1 引言
3.2 网络拍卖和固定价格特征分析
3.3 主要电子商务网站各类别商品交易方式使用概况
3.3.1 淘宝网拍卖使用概况
3.3.2 eBay网拍卖使用概况
3.3.3 eBay与淘宝网拍卖使用情况对比
3.3.4 二手商品的交易方式
3.4 影响定价方式选择的关键商品交易属性
3.4.1 价格参照性
3.4.2 质量不确定性
3.4.3 价格水平
3.5 本章小结
第四章 单独使用一种定价方式时拍卖与固定价格卖家收益对比——考虑风险态度和交易成本等卖方因素
4.1 引言
4.2 消费者估价的模拟需求曲线
4.3 卖家风险态度的影响分析
4.3.1 风险中性卖家单物品销售下的收益分析
4.3.2 风险中性卖家多物品交易下的收益分析
4.3.3 风险态度非中性卖家单物品交易分析
4.3.4 卖家风险态度非中性下单物品交易的算例分析
4.3.5 案例说明
4.4 卖家交易成本的影响分析
4.4.1 基于交易成本的固定价格交易结果分析
4.4.2 基于交易成本的拍卖交易结果分析
4.4.3 网络拍卖与固定价格的对比
4.5 卖方因素的综合作用
4.6 本章小结
第五章 同时存在于市场中的网络拍卖和固定价格交易的竞争
5.1 引言
5.2 不同卖家分别采用两种定价方式的市场均衡分析
5.2.1 基本模型
5.2.2 消费者对于交易方式的选择
5.2.3 卖家收益分析
5.3 多物品拍卖和卖家一体化的拓展
5.3.1 多物品拍卖
5.3.2 两种定价方式由同一卖家提供
5.4 本章小结
第六章 商品价格参照性对于网络交易方式选择的影响
6.1 引言
6.2 基于同质物品价格参照的网络拍卖均衡分析
6.2.1 模型构建
6.2.2 多物品交易时的一般模型
6.2.3 网络交易参与者的福利比较
6.2.4 单物品拍卖
6.3 网络拍卖中同类物品的价格参照作用分析
6.3.1 同类物品的直接价格参照
6.3.2 同类物品的间接价格参照
6.4 本章小结
第七章 基于质量不确定性的网络拍卖和固定价格交易卖家收益比较
7.1 引言
7.2 基于质量不确定性与商品价格水平的网络拍卖和固定价格卖家收益对比
7.2.1 基本模型
7.2.2 网络拍卖卖家收益分析
7.2.3 网络固定价格卖家收益分析
7.2.4 网络拍卖和固定价格的卖家收益对比
7.2.5 卖家交易成本的作用
7.3 存在参照商品时质量不确定性的变化及其影响
7.3.1 存在参照商品时质量不确定性的变化
7.3.2 同类参照商品本身质量高低对于卖家收益的影响
7.4 消费者对同类商品的质量参考作用估计有差异
7.4.1 基本模型
7.4.2 网络拍卖卖家收益分析
7.4.3 固定价格卖家收益分析
7.4.4 网络拍卖和固定价格卖家收益对比
7.5 本章小结
第八章 价格参照性与质量不确定性模型的实证检验——基于eBay交易数据的经验研究
8.1 引言
8.2 价格参照性的实证检验方法设计
8.2.1 样本说明及描述统计
8.2.2 回归变量选择
8.2.3 研究假设与回归模型
8.3 价格参照性的相关回归结果与分析
8.3.1 回归结果
8.3.2 回归结果分析
8.4 子样本分类回归分析
8.4.1 子类别回归结果
8.4.2 子类别回归结果分析
8.5 质量不确定性的经验研究
8.5.1 质量不确定性的刻画
8.5.2 研究对象选择与数据收集
8.5.3 数据分析
8.6 存在固定价格作为参照时质量不确定性影响的实证检验
8.6.1 研究对象选择与数据收集
8.6.2 研究设计
8.6.3 回归结果
8.7 本章小结
第九章 结论与展望
9.1 全文的结论
9.1.1 文章的主要工作
9.1.2 文章的主要结论
9.2 研究的局限性和未来研究展望
参考文献
致谢
攻读博士学位期间已发表或录用的主要论文