以媒介形态变化理论研究数字游戏和数字游戏广告

摘要

数字游戏业和广告业的结合，产生了一种新的事物：以数字游戏为媒介传达产品和品牌信息——数字游戏广告。 本论文旨在应用新媒体和媒介形态变化理论分析数字游戏广告这一现象。首先，简述了新媒体和媒介形态变化的概念以及媒介形态变化过程中伴随的受众现象；其次，提出了数字游戏的概念，分析了数字游戏和广告结合的必然性以及这种结合分别给数字游戏业和广告业带来的影响；再次，分析了数字游戏媒介优劣势，对其目标市场进行了定位并且阐述了数字游戏广告的特殊商业价值；最后，对数字游戏广告产业未来实践的相关问题(产业现状、效果评估、运作方式)提出了自己的设想和建议。 本文希望能通过这四个部分的论述给数字游戏和新媒体广告的理论研究提供新的思路和方法，更希望能对数字游戏和广告业的实践活动有所启发。

目录

文摘

英文文摘

原创性声明及本论文使用授权说明

第一章绪论

第二章新媒体与媒介形态变化

第三章数字游戏与广告

第四章数字游戏媒介定位和商业价值

第五章数字游戏媒介营销机制建立

第六章结论

参考文献

作者在攻读硕士学位期间所发表的论文

作者在攻读硕士学位期间所作的项目

致 谢