文摘
英文文摘
引言：研究思路与基本框架
第一章：传媒产品创新研究的概念基础
一、传媒产品创新相关研究文献探讨
二、传媒产品创新相关概念分析
三、传媒产品创新的主体与类型
注释
第二章：限制与突破：传媒产品创新的制约因素分析
一、外部行为性制约因素
二、内部能力性制约因素
三、突破限制的基本方向：以传媒为主体的考察
注释
第三章：扩张与兼容：传媒产品创新的价值塑造
一、从交易实现到关系生成：传媒产品创新的价值目标转型
二、传媒产品创新的基本价值方向
三、传媒产品创新的价值特征
四、市场创新度：传媒产品创新的价值效度指标
注释
第四章：创新与模仿：传媒产品价值成长方式的博弈
一、传媒产品创新的风险性分析
二、率先创新的优势与风险分析
三、模仿的优势与风险分析
四、模仿创新：比较优势的形成与持续
五、当前我国传媒改版的模式选择
注释
第五章：创新机遇分析与目标市场选择：传媒产品创新的市场路线分析
一、从大众到小众：传媒产品创新的价值生成空间转型分析
二、传媒产品创新机遇分析
三、传媒市场细分
四、传媒目标市场的选择模式
五、新创传媒产品市场定位
注释
第六章：转化与生成：新创传媒产品的入市策略设计
一、新创传媒产品的价格策略
二、新创传媒产品的市场扩散通路策略
三、新创传媒产品的促销策略
注释
第七章：核心能力的扩张：传媒产品创新的规划
一、传媒产品创新的基本规划方式
二、传媒产品创新规划路径的优化
三、传媒使用者数据库：传媒产品创新规划的“利益地图”
注释
附录：追求卓越：两个现实的案例
案例(1)《广州日报》：一个率先创新者的两个10年
案例(2)《东方早报》：创新与模仿之间的博弈
参考文献
后记
论文独创性声明及论文使用授权声明
