社交媒体对电视节目受众观看行为的影响研究

摘要

社交媒体的蓬勃发展在为人们提供便利的同时，也在默默地影响着或重塑着人们的生活方式。同时，社交媒体在发展的过程中也逐渐的呈现出自己的发展规律，反过来接受着受众选择。电视媒体在经过90年代的兴盛之后，面对互联网的冲击，也在不断寻求着自己可以在复杂环境下生存的方式。受众逐渐占据了传授双方的主动地位，因此，电视节目围绕着受众的互动方式在不断演进，社交媒体在这个过程中也起到了推波助澜的作用。本文围绕社交媒体的使用对受众的电视节目观看行为的影响这一主题，进行了分析探讨，并基于此问题进行了焦点小组访谈的研究工作，以便对其作深入性的研究。
　　本研究共分为五个章节。
　　第一章为绪论，主要综述前人在此问题上的研究成果以及可以进一步补充和完善的研究点。
　　第二章为问题的提出，通过对目前在电视节目中出现的“中国好声音”现象与近十年前的“超女”现象进行对比，提出问题。
　　第三章为社交媒体的用户分析，主要是对社交媒体的发展及其用户使用情况进行分析，进而研究社交媒体用户与传统电视受众之间是否具有相关性，即社交媒体的用户群中是否包括传统电视受众，进一步明确研究对象。
　　第四章为社交媒体时代的收视习惯，主要分析了电视节目内容互动的发展及主要形式，以及在此基础上产生的新的观影模式。
　　第五章为焦点小组访谈，通过以上的分析细化研究问题，并通过焦点小组访谈的研究方式得出结论。

目录

摘要

第一章 绪论

第一节 研究背景

第二节 研究综述

第三节 研究意义

第四节 研究方法及创新点

第二章 问题的提出

第一节 受众分流背景下产生的巨大收视份额

第二节 不断缩小的社交媒体用户规模和不断攀升的电视节目收视

第三章 社交媒体的用户分析

第一节 社交媒体定义

第二节 社交媒体的发展

一、社交媒体的发展历程

二、社交媒体的特征

三、社交媒体的功能不断细分化

第三节 社交媒体用户中的传统电视受众

第四章 社交媒体时代的收视习惯

第一节 电视节日的互动发展

一、电视节目发展

二、电视节日发展困境及新时代的机遇

三、电视节目互动形式的演变

四、社交媒体时代电视节目互动的三种方式

第二节 更少的电视观看、更多的网络在线

第三节 从单屏到多屏的观看习惯逐渐形成

第五章 焦点小组访谈研究

第一节 访谈研究的主要问题

第二节 访谈过程

一、访谈对象的选择

二、访谈提纲的设计

三、访谈执行

第三节 访谈结果

一、社交媒体使用目的逐渐清晰化

二、观影方式的选择与电视节目类型具有相关性

三、社交媒体对不同电视节目类型的影响不同

四、电视节目的主要参与者影响对电视节目观看的效果

参考文献

后记

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