住房消费与中产阶级身份建构——以中国城市中产阶级住房消费为例

摘要

中国经济的发展与社会全面现代化进程，催生出很多新概念、新名词。中产阶级这个在国外发展了几个世纪的概念开始越来越多、越来越清晰地出现在中国人面前。作为一个特殊的群体，在界定标准、组成方式、消费心态和消费行为等方面，中国城市中产阶级不仅有着全世界中产阶级群体的共性，又有其特殊环境孕育出的个性。本文通过将目前城市中产阶级的住房消费现象作为切入口，详尽地描述了中产阶级文化以及在内外因素诱导下的住房消费特征，进一步揭示与中国中产阶级话语体系建构过程息息相关的深层次问题。 本文从梳理中产阶级定义出发，对中产阶级产生的时代、地点、历史原因，特别是两次工业革命对于中产阶级作为一个独立的阶层出现所产生的重大影响都进行了细致的说明。在逐渐的发展过程中，中产阶级形成了自己的阶级特征、文化特征和相应的行为规范，而这一切又典型地体现在中产阶级的消费美学和具体行动中。本文选取对中国人来讲具有典型意义的住房消费作为研究切入点，对于消费行为发生的心理缘起、历史依据和外在因素特别是商业广告的影响等因素的相互作用关系，运用定性分析和定量分析相结合的方法进行了说明，希望多角度多侧面了解中国城市中产阶级的生存和消费现状，明确中产阶级与传媒业尤其是广告相伴而生、相伴而行的现实意义。进一步地，透过房产这一文化符号的互动、协商，观照房产消费与中产阶级身份建构、身份辨识的内在机制，并积极地在各种文化表征的分解中寻找有效的诉求经验，为更加富于成效的传播行动提供理论与经验上的参照和资源。

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引言

一、 中产阶级的出场与辩证

1.中产阶级的界定

2.中产阶级出现的历史背景

3.中产阶级的消费特征

二、 中产阶级身份建构的基础环境

1.消费市场日渐成熟

1)城市化的不断发展

2)经济资本与文化资本的积累

3)中国城市中产阶级的崛起

4)传媒产业的成长与繁荣

2.中国住房消费市场现状

1)住房供应机制的变化

2)多层次住房供应体系的建立

3)住房消费动机及影响因素

三、 中国城市中产阶级住房消费的表征

1.中产阶级住房消费市场现状表征

1)消费结构

2)消费形态

3)消费方式

2.住房消费心理的内在表征——以对大宅子的追求为例

1)心理的渴望——传统文化的影响

2)炫耀与满足

3)不同生活方式的体验与认同

3.住房消费行为走向理性与成熟

1)从象征性消费到炫耀性消费

2)从炫耀性消费到体验性消费

3)住房消费美学的形成

四、 广告——中产阶级消费文化的表征

1.中产阶级获取信息的手段

2.中产阶级群体意识的文化表征：以杂志广告为例

1)杂志的选择

2)广告投放情况

3)广告文本与中产阶级心理认知的暗合

五、 结论

参考文献

后记

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