体验营销在休闲农业中的应用

摘要

体验营销是伴随着体验经济的发展而产生的一种新型营销方式,越来越多的企业利用体验的优势,精心设计情景,满足人们的体验需求,说服消费者为体验付费。体验营销与休闲农业有很好的对接性,必将在休闲农业旅游的大舞台上得到充分的展示。21世纪以来,越来越多的休闲农业旅游(主要指景区、景点)意识到旅游产品中的“体验”层面,开始把游客的“体验感”作为营销的一个考量内容,并把这种思想逐步纳入产品设计中。目前,在休闲农业中,对体验营销应用的研究较少,而在实际应用中,对体验营销的认识并不深刻,只是把体验营销当作一种策略手段,而不是做为休闲农业未来发展的战略来实施。如何在休闲农业中有效应用体验营销,实现休闲农业的可持续发展,有待较深入的研究。
　　 本文研究内容:通过对体验营销理论的研究,从休闲农业发展现状及存在的问题入手,阐明在休闲农业中应用体验营销的重要性;分析了体验营销在休闲农业中的应用类型、经营模式、途径和步骤。
　　 本文研究方法:一是理论与实践相结合的方法。本文从理论上,把体验营销所涉及的涵义、特征与在休闲农业中的应用相结合,提出在休闲农业中应用体验营销的必要性。从实践上,剖析了现代休闲农业的现状及存在的问题,透过现状分析问题,分别从体验营销在休闲农业中的应用类型、经营模式、途径和步骤四个方面做出分析,提出在休闲农业中应用体验营销的可行性,将理论与实践紧密的结合在一起,以理论指导实践。二是比较分析的研究方法。对国内外关于体验营销的理论进行了分析比较。国外体验营销因起步较早,发展已逐渐趋于成熟,而体验营销在国内休闲农业中的应用研究起步较晚,很多地方都需要进一步的完善。因此在对国内外体验营销的理论进行比较分析的前提下,积极借鉴国内外应用体验营销理念设计的先进经验,以此指导国内休闲农业的发展。
　　 通过以上环节分析,在休闲农业中应用体验营销,对繁荣乡村旅游,实现休闲农业的可持续发展具有重要的现实意义,其经营模式与应用类型明确,途径与步骤具有可操作性。
　　 本文创新点在于立足于我国休闲农业发展的实际状况,通过理论研究和实例研究的相互结合,通过考察研究与比较借鉴,用理论指导解决实际问题;进一步加强了对在休闲农业中应用体验营销的可操作性,对于促进休闲农业可持续发展有一定的参考价值和和实践指导意义;综合运用市场营销学、经济学、管理学中的研究成果作为理论工具,拓宽了研究视野。