现代广告设计中的图形创意研究

摘要

现代广告设计中的图形创意，是通过创意图形来表现广告主题的独创性的意念或新颖的构想。与绘画艺术的构思不同，广告图形创意是以市场为中心、以产品营销为目的的发挥创造性思维的过程。现代广告设计需要图形创意，图形创意也展示了广告创意，是广告创意的继续和深化，是广告创意过程的延续。本课题通过对广告设计中运用图形创意效果好的案例的分析，深入研究运用图形创意思维及表现方法对广告创意产生、提炼的作用；阐述了现代广告和图形创意的关系。
　　 (1)概括地介绍了图形创意的含义、图形创意的起源与发展，图形创意与中西方绘画艺术之间的关系，以及了解图形在现当今信息时代的价值和意义。这些都将有利于我们在图形创意中开拓思路，寻找新的表现形式。
　　 (2)其次通过对设计任务的研究，弄清楚：提出这项设计任务的重要性及完成设计任务的基本要求、步骤及其方法等，使图形创意设计有一个正确的出发点。在对设计内容进行分析的基础上，根据设计的目标和要求，确定图形要表达的核心思想，即图形创意的主题。根据主题的需要，收集有关的素材，并从中选取最适于表达主题思想的素材。把所选取的材料加以分析改造和组织，将它们组合成为有机的结构。通过适当的方式，将构思的成果以形象表现出来，并通过制作，加以传播。
　　 (3)接着从广告设计中的图形创意思维角度对广告创意的形象元素进行分析，通过对图形创意元素的研究，寻找好的创意表现方法。着重就图形创意元素的想象、图形创意元素的解构方法、图形创意元素的创新组合研究等课题加以分析研讨。最后就本人在近三年从事图形创意设计及广告设计专业的教学与研究中的发现和教学体会对学生图形创意作品，进行分析总结。