现代广告设计中“小清新”文化形态与创意表现研究

摘要

近两年,“小清新”一词在生活中被广泛地使用,各种媒体也对其大量的运用。“小清新”以自然淳朴、淡雅脱俗为其审美标准,对生活的方方面面都产生了较大的影响,成为一种非主流的亚文化现象,由此,在“小清新”风格成为了社会新的时尚流行,并呈现出较强的发展趋势,这对现代广告行业激烈的竞争来讲,既是机会,又是挑战,所以,对这种亚文化现象进行深入的研究,为现代广告设计的“小清新”风格的发展提供理论依,就显得势在必行。
　　在现代广告设计中,具有“小清新”风格特征的创意表现方式开始逐渐盛行,另一方面,对于“小清新”广告的受众来说,该群体则是“小清新”这种亚文化的审美消费者。步入现代社会以来,亚文化表现出了比以往更加强烈的文化身份认同,这一身份认同的过程是经由风格的建构达成的。对“小清新”的受众群体而言,那些带有明显“小清新”风格的文化符号便是表现他们的喜好、品味和精神格调等最直观的标识,也是建构自我身份、寻求身份认同不可或缺的元素。而“小清新”文化形态的产生根源、现代广告设计中“小清新”艺术风格的如何体现、不同类别“小清新”受众群体的深层心理机制以及“小清新”艺术风格在现代广告设计中的发展趋势的判断,这些问题,就是本课题研究的重点。
　　本文从“小清新”文化形态的产生入手,对其审美构成和衍化形式进行分析,进而对现代广告设计中引入“小清新”艺术风格的创意表现形式进行重点研究,这其中主要包括了“小清新”风格的版式设计、色彩表现等方面。另外,本文通过对现代广告设计中“小清新”艺术风格受众的分析,进一步阐述了“小清新”风格在现代广告设计中的发展趋势以及其需要把握的要素,最后得出结论。

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第1章 绪论

1.1 课题的来源

1.2 研究的目的和意义

1.3 研究的途径和方法

第 2 章 “小清新”文化形态溯源及其审美构成

2.1 “小清新”文化形态溯源

2.2 “小清新”文化形态的衍化与其在广告设计中的审美构成

第 3 章 现代广告设计中引入“小清新”艺术风格的创意表现形式

3.1 表达主题与信息单一化

3.2 板式设计简洁化

3.3 清爽的色彩表现

3.4 广告语的“萌”化表达

3.5 清新舒爽的背景音乐

3.6 构成“小清新”风格的其他影响因素

第 4 章 广告设计中“小清新”艺术风格受众分析

4.1 受众类别划分

4.2 受众深层心理机制

第 5 章 现代广告设计中“小清新”风格的发展趋势及形态把握

5.1 小众传播与媒介选择

5.2 不同目标市场的“小清新”广告风格的适应性

5.3 艺术风格的整体把握与原则

5.4 “小清新”艺术形式应当避免的流弊

第6章 结论与展望

6.1 研究的总结

6.2 尚需解决的难题与进一步研究的方向

致谢

参考文献

攻读学位期间的研究成果