基于女性消费心理的化妆品包装设计

摘要

包装设计的作用,总体说来是要吸引购买者的注意,传达商品信息,激发产品的销路。包装是产品生产的重要组成部分;对有些产品而言,没有包装就没有这种商品,它是产品进入市场的通行证,是无声的销售员;是使我们的生活环境向更加美好的未来发展的内容。作为心理学的重要分支,消费心理学研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律,目的是研究人们在生活消费过程以及在日常购买行为中的心理活动规律以及心理特征。
　　本文以如何设计女性化妆品包装为研究方向,辅助传播学理论,对女性化妆品包装的设计、生产和消费的全过程,当成传播活动开展分析,并分析、研究了对最终传播效果有影响的相关因素。文章撰写在大量文献的阅读基础加之社会问卷调查及相关的数据分析,结论具有说服性。问卷题目设置全面且针对性强,内容包括女性消费者对外包装特征的关注重点、女性消费者对化妆品包装色彩的喜好情况以及不同包装的档次、产品的价格对女性消费心理的影响几个方面进行详细调查,并结合问卷式调查结论探索性地提出符合女性消费者心理需求的化妆品包装的设计方向。文章认为,在当代的消费市场,女性是化妆品的主要消费者,这是因为女性追求美貌、认知感性、善于联想、相互攀比的心理特点。作为化妆品密不可分的组成部分,女性化妆品的包装与化妆品一起也成为了女性消费的对象。化妆品的包装设计应该根据女性的消费心理特点,充分利用这些规律和特点,使她们的虚荣心、优越感得到充分满足,使她们的个性和价值得到体现,进而促进化妆品消费额的提升。通过介绍女性化妆品的包装设计的实用功能,导出如何迎合女性的消费心理,突出人性化设计、满足女性对设计要求的差异性、符合女性消费者心理需求的化妆品包装设计的设计方向。关于品牌语言上、视觉上以及理念上的确切信息,都是通过包装向女性消费者传达。
　　现代女性化妆品已经不是简单的物质消费,它正在逐渐融合着精神消费的内容。既能够满足女性塑造外在形象的需求,又能够满足女性内心需求才是最好的化妆品。化妆品包装作为该产品视觉传达的重要媒介,对促进化妆品的销售上起着非常关键的作用。所以,在进行化妆品的外包装设计时,一定要研究女性消费者的心理和对化妆品的需求,迎合他们的心理倾向,才能更加的激起女性消费者购买的欲望。

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引言

第一章 消费心理学概述

一、消费心理的定义

二、消费者的个性心理特征和消费心理

第二章 包装设计

一、包装设计概念

二、包装设计的内涵

第三章 商品包装设计与消费心理的关系

一、心理功能在商品包装中的作用

二、包装设计的心理要求

三、包装设计的心理策略

四、商品包装装潢中的色彩与图案心理

第四章 调查试题设置与数据分析

一、女性消费者最看重外包装什么特征

二、女性消费者对化妆品包装色彩的偏爱情况

三、不同包装档次、产品价格对女性消费心理的影响

第五章 女性消费心理与行为

一、女性消费者的市场特征

二、女性消费者购买行为的心理特征

第六章 化妆品包装设计对女性消费者心理作用

一、个人情感特征的体现

二、满足温饱后的精神需要

三、迎合消费心理动态

四、收入与购买心理定位

第七章 化妆品包装设计如何迎合女性消费者心理

一、对女性消费者的心理做充分解读

二、包装的设计要人性化

三、根据受众设计具有差异性

四、充分应用包装设计心理功能

五、符合女性消费者心理需求的化妆品包装设计的设计方向

结论

致谢

参考文献

附录1 调查问卷

附录2 调查结果

个人简历及在校期间发表的学术论文