声明
摘要
1 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容与研究思路
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究思路
1.3 研究方法与创新点
1.3.1 研究方法
1.3.2 创新点
2 理论基础与相关研究综述
2.1 品牌偏好
2.1.1 品牌偏好的概念
2.1.2 品牌偏好的维度
2.1.3 品牌偏好的影响因素
2.2 绿色品牌
2.2.1 绿色品牌的概念
2.2.2 绿色品牌的相关研究
2.3 绿色消费
2.3.1 绿色消费的概念
2.3.2 绿色消费的特征
2.3.3 绿色消费的影响因素
2.3.4 绿色消费态度与绿色消费行为的关系
2.4 消费者创新性
2.4.1 消费者创新性的概念
2.4.2 消费者创新性的影响因素
2.4.3 消费者创新性与购买行为的关系
2.5 态度—行为理论
2.5.1 态度的概念
2.5.2 态度与行为关系
3 研究假设与研究模型
3.1 研究假设
3.1.1 品牌偏好与绿色消费行为
3.1.2 绿色消费意图与绿色消费行为
3.1.3 绿色消费意图的中介作用
3.1.4 消费者创新性的调节作用
3.2 研究模型
4 研究设计
4.1 变量的测量
4.1.1 品牌偏好
4.1.2 消费者创新性
4.1.3 绿色消费意图
4.1.4 绿色消费行为
4.2 预调研与量表修正
4.2.1 预调研数据收集
4.2.2 信度分析
4.2.3 效度分析
5 数据分析
5.1 描述性统计分析
5.2 信度检验
5.3 效度检验
5.4 假设检验
5.4.1 相关分析
5.4.2 主模型检验
5.4.3 中介效应检验
5.4.4 调节效应检验
5.5 研究假设检验结果
6 研究结论与对策建议
6.1 研究结论
6.2 管理启示
6.2.1 政府方面
6.2.2 企业方面
6.3 研究局限与展望
参考文献
附录
攻读硕士学位期间发表学术论文情况
致谢
大连理工大学;