国内外自出版模式比较研究——以豆瓣阅读和亚马逊自出版平台为例

摘要

豆瓣阅读是我国试水自出版领域的早期尝试。2011年起，豆瓣开始布局自出版，开创了一条不同于网络文学式的自出版发展模式。亚马逊于2010年开始拓展自出版业务，凭借丰富的内容资源和广阔的分销渠道，迅速抢占了大量的市场份额，在国外乃至全球电子书市场中处于绝对的领导地位。豆瓣阅读与亚马逊在自出版模式上既表现出一定的相似性，又呈现出很大的不同。以亚马逊为代表的国外自出版行业格局已经形成，而国内自出版尚还处于起步阶段，发展模式还有诸多不足。因此，研究、对比豆瓣阅读和亚马逊的自出版模式，对我国自出版行业的发展不乏启发和借鉴意义。
　　本文依据有关文献资料，通过调研、分析，对比了豆瓣阅读和亚马逊自出版平台在产品、服务、出版模式、利益分成、盈利模式以及营销模式等几方面的不同，剖析了豆瓣阅读的优势与困境，并对国内自出版提出了可行性建议。研究发现，二者在出版模式上趋近，即“作者—出版平台—读者”的模式；都是采用三七分的利益分成。然而在产品、服务、盈利与营销模式上二者又有较大的不同。在产品上，与亚马逊相比，豆瓣阅读原创内容占比较大，作品以短作品为主，同时又有连载、专栏与短作品相互补充，作品质量较高；但是因其小众化的特点，作品风格较为单一，内容资源亟待扩充。在服务上，亚马逊在出版服务、数据服务、读者服务、版权保护上较为完善，服务能力更强，而豆瓣阅读服务水平有待提高。与豆瓣阅读相比，亚马逊盈利、营销能力更强，以内容资源盈利为主，产业链更为健全，拥有广阔的分销渠道，而豆瓣阅读盈利、营销能力有待提高。

目录

声明

第1章 引言

1.1 选题来源

1.2 研究目的与意义

1.3研究综述

1.4研究内容与方法、特色与创新

1.5自出版概念

第2章 国内外自出版发展概况

2.1国外自出版概况

2.2国内自出版平台现状

第3章 豆瓣阅读与亚马逊自出版模式

3.1豆瓣阅读

3.2亚马逊自出版平台

第4章 豆瓣阅读与亚马逊自出版对比分析

4.1产品

4.2服务

4.3 出版模式

4.4 利益分成与定价策略

4.5盈利模式

4.6营销模式

第5章 国内外自出版模式差异的原因分析

5.1出版规范与审核

5.2定位

5.3市场环境

第6章 豆瓣自出版发展的优势和面临的困境

6.1优势

6.2劣势

第7章 对我国自出版发展的建议

7.1 加强平台内容资源建设

7.2 提升用户阅读体验

7.3完善行业管理规范

7.4加强多渠道营销与推广

第8章 结论与展望

致谢

参考文献