梅岭镇打造旅游小镇的发展定位与路径选择研究

摘要

在经济社会高度发展的今天，小城镇在我国具有特殊的地位，它既是所在地的政治、经济和文化中心，又是我国城镇体系的基础和重要的组成部分。近年来，江西省高度重视小城镇建设，同时把旅游小镇建设作为新型城镇建设的一个重要方向。建设旅游小镇作为统筹城乡发展的重要举措，有效地推动了县城经济的发展，提高了城乡居民的生活水平，改善了人居环境，研究旅游小镇建设对江西省旅游业及经济社会发展具有十分重大的意义。当前，旅游产业的发展呈现多元化、特色化是大势所趋，旅游者已不再热衷于传统而单调重复的观光式旅游，对亲近自然、享受健康、体验生活等方面的需求变得越来越强烈。从旅游业的发展趋势来看，旅游产品需要不断更新换代，旅游产业需要用新的理念来吸引并留住旅游者，从而满足旅游者不断变化的旅游需求。打造梅岭旅游小镇正是适应了当前我国旅游产业转型升级，满足旅游者多样化旅游需要，优化梅岭风景名胜区乃至南昌旅游产业结构，形成旅游产品多元化发展的有益探索和尝试。从现代城镇化发展来看，旅游小镇建设与发展具有重要的现实意义：第一，打造旅游小镇是县域经济发展的重要途径和县域社会发展的有效选择；第二，打造旅游小镇有利于进一步推进城镇化；第三，打造旅游小镇有利于实现城乡统筹，符合社会核心价值观，是构建和谐社会的重要内容。
　　本文结合旅游小镇发展的现状，以新型城镇化与旅游产业发展趋势为研究背景，通过对国内外旅游小镇发展现状和研究进展进行全面地梳理，结合新形势下我国旅游业发展和旅游小镇建设的特点，阐述了我国旅游小镇建设的理论及现实意义。在相关概念和理论的构建中，注重从内涵和功能上进行分析，重点从各个层次分析发展旅游小镇的意义。在理论分析的基础上，本文以南昌市湾里区梅岭镇为例，从梅岭城镇化和旅游发展现状入手，对宏观环境、微观环境和自身产品进行分析，结合梅岭拥有的气候、自然景观、人文景观、动植物生态资源和交通条件现状，对梅岭旅游小镇发展中存在的旅游开发层次、旅游品牌特色、旅游开发保护、旅游市场运作、旅游社区参与等一系列问题进行了阐述。通过对旅游小镇发展模式进行对比分析，提出了符合梅岭旅游小镇发展实际的发展模式，并从品牌形象、旅游市场和发展目标三个方面对梅岭小镇进行了定位。根据梅岭小镇建设的实际情况，从政府与市场、硬件与软件、特色营销、社区参与、产业配套等方面提出了梅岭小镇建设的路径选择与发展策略。分别采用问卷调查法用于了解消费者对梅岭的认知情况和旅游后的感受，对三百名梅岭旅游者进行问卷调查，重点对旅游者对梅岭旅游的品牌形象和定位等方面的认知进行了调查；采用了文献研究法对国内外相关文献进行调查，通过对大量国内外旅游小镇相关文献、资料的调查，从而尽量全面地、正确地了解掌握所国内外旅游小镇研究的状况，更好地完善旅游小镇理论；采用个案研究法用于对打造梅岭小镇的各种模式进行具体分析、比较。
　　本研究认为，认为在中国旅游业持续高速发展的背景下，旅游小镇将成为推动新形势下中国旅游业持续发展的重要力量。在江西省深入推进城镇化的浪潮下，高速、稳定、健康的宏观经济必将为旅游小镇的发展提供了广阔的平台。梅岭旅游小镇建设应当审时度势，充分发挥自身的优势，通过精准的旅游战略定位、选择科学合理的发展路径和策略，打造独具特色的生态休闲旅游小镇。第一，梅岭具备丰富的旅游资源，打造旅游小镇具有极高的可行性。第二，梅岭旅游小镇毗邻知名景区，又能以良好的自然生态环境为载体，以秀美的田园风光和纯朴的乡土文化为核心吸引力，满足游客休闲体验、身心健康、自我发展等多方面的旅游需求。依托独特的区位优势，集乡土文化体验、农业休闲、生态养生等多种功能于一体，向游客提出文化体验、农业观光、农事活动体验、乡村休闲活动等回归大自然的体验式、参与性旅游产品。第三，打造梅岭旅游小镇是推进城镇化发展的有益尝试，为建立全新的城镇化发展模式提供了有效地探索。

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1 引言

1.1 研究背景

1.2 研究综述

1.3 研究意义

1.4 研究方法

1.5 技术路线

2 旅游小镇的概念与发展意义

2.1 旅游小镇的内涵

2.2 旅游小镇的功能

2.3 发展旅游小镇的意义

3 梅岭打造旅游小镇资源与环境条件分析

3.1 梅岭城镇化与旅游产业发展现状

3.2 梅岭打造旅游小镇的资源与环境条件

3.3 梅岭旅游小镇发展存在的问题

4 梅岭打造旅游小镇的发展定位

4.1 发展模式选择

4.2 品牌形象定位

4.3 旅游市场定位

4.4 发展目标定位

5 梅岭发展旅游小镇的路径选择与策略

5.1 加强政府主导地位，坚持市场化运作

5.2 完善硬件设施，提升软件服务

5.3 产业支持特色立镇，形象塑造品牌营销

5.4 积极引导社区参与旅游，实现共同受益和谐发展

5.5 产业配套科学发展，全面协调可持续

6 结论与展望

参考文献

附录

致谢