新媒体环境下报纸转型路径研究

摘要

互联网，特别是移动互联网的发展，改变了旧有的媒介生态，给传统报纸媒体带来沉重打击。读者的流失，报纸广告的衰退，传统报业市场的持续低迷，使得报业通过转型谋出路成为一个无可争辩的事实，但是在如何转型，或者说报纸媒体如何处理与新媒体的关系上，却是众说纷纭。
　　本文对当前报业转型路径进行梳理，从中归纳出五种不同的转型思路。在对这五种转型思路进行批评分析的基础上提出，报纸媒体需要的不是改良，而是彻底的转型。传统报纸媒体在转型过程中，面临的最大问题是新闻的版权问题。报纸媒体频频试水新媒体运营，却往往是叫好不叫座，影响力不能顺利转化成盈利能力。要解决这一问题，必须将新闻版权提到首要位置上来，而这一问题在当前已有的研究中并未被提到应有的高度。
　　本文将以SWOT法重新定位被新媒体裹挟的报纸，认为报纸媒体之所以面临生死攸关的境况，在于其具有可替代性。这一可替代性决定了报纸媒体最好的出路只能是褪去“纸”的形式，全面向新媒体转型。传统媒体纷纷试水新媒体，却屡屡受挫的原因在于新闻版权保护不力。要在对新闻版权乱象原因分析的基础上，以新闻版权为核心，重新找回新闻内容的价值，据此规划报纸媒体在新媒体环境下转型的路径。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

第一章 绪 论

第一节 选题背景与研究意义

一、研究的缘起

二、研究目的和意义

第二节 文献综述

第三节 独创及新颖之处

第四节 论文框架与研究方法

一、论文框架

二、本文的主要研究方法

第二章 存报废纸：纸媒转型“去纸化”的必然性

第一节 历史维度：某种媒介的消失有迹可循

第二节 现实维度：以“SWOT”分析法审视被新媒体裹挟的报纸

一、新媒体语境下报纸媒体的优势

二、新媒体语境下报纸媒体的劣势

三、新媒体语境下报纸媒体的机会

四、新媒体语境下报纸媒体的威胁

第三章 “叫好不叫座”：纸媒的新媒体转型之路困难重重

第一节 纸媒借势微博平台转型受阻

第二节 纸媒借势微信平台转型受阻

第三节 纸媒借势客户端平台转型受阻

第四章 新闻版权：纸媒转型路上的“马奇诺防线”

第一节 新闻版权乱象

第二节 新闻版权被忽视的原因

一、历史原因导致的版权意识的淡薄

二、技术原因导致的侵权行为的便捷

三、法律原因导致的维权难度的加大

第五章 报纸的新媒体转型之路：一种基于新闻版权的考量

第一节 加强新闻版权保护

一、相关法律的完善

二、行业组织的维权

三、收费策略的分析

第二节 重新发掘内容的价值

一、信度：信息沼泽中的权威发声

二、速度：动态性新闻的及时推送

三、深度：分析类新闻的专业解读

四、角度：细分市场中的差异化内容生产

第三节 渠道建设与平台合作

结语

参考文献

攻读硕士学位期间科研成果

致谢