社区报：“微时代”地方报纸转型的一种路径研究——以苏州为例

摘要

“微时代”，简言之，就是移动互联“两微一端”（微博、微信、客户端）的传播时代（也有加上“微视频”而称为“三微一端”），亦可称为移动互联时代。微时代的到来，使媒体生态发生了颠覆性变革。
　　社区报在发达国家是一个成熟的报纸门类，已有二三百年历史。在美国更被称为“国家的心跳”。对我国而言，社区和社区报却都是“舶来品”。本世纪初，随着我国经济社会的快速发展和城市化进程的加快，“社区”（Community）概念被引入国内。同时，媒体业也借鉴发达国家经验开始了创办社区报的探索，但至今还没有很成功的案例，更没有形成专门的报纸门类。
　　本文将研究对象锁定尚未在我国形成报纸门类的社区报，并将此放进微时代的背景下，在掌握国内外诸多研究文本的基础上，运用传播学、社会学、管理学的理论进行综合分析，尤其是通过笔者自己在社区报工作的实践，以及苏州区域社区媒体需求调查和多家社区报的实证研究，为地方报纸转型提供一种可行的路径选择。
　　绪论，梳理了本文的研究意义，明确提出以沿海发达地区苏州为例的研究具有示范效应。第一章，在微时代背景下，分析了传播视角中的社区与社区报的变化，并运用文献研究，对发达国家社区报的经验进行归纳总结，尤其是运用问卷调查法，对苏州城区100个社区进行实证研究，使本文的研究具有独创性。第二章，选择了苏州区域较有代表性的5家社区报进行个案分类观察分析，认为媒体在我国初创时期的社区治理中具有不可忽视的作用，而社区报的贴近、服务、互动等特征，不仅契合微时代社区治理的语境，而且成为地方报纸转型的重要入口。第三章，在前两章较为扎实的实证分析研究基础上，针对具有中国特色的“政社互动”的基层社会治理模式，进一步从传播理论和苏州地方报业社区媒体的探索视角进行社区报可行性的逻辑梳理，提出微时代的社区报不再是“纸”的概念，而是多介质的社区媒体。从而不仅为我国基层社会治理弥补传播短板提供了一些对策，也为地方报纸转型提供了一种实操路径。

目录

声明

绪论

第一节 选题背景与研究意义

第二节 国内外研究现状评述

第三节 研究思路、方法与本文架构

第一章 微时代的社区与社区报

第一节 微时代来了

第二节 报纸转型：传播视角中的社区与社区报

第三节 社区报是美国的心跳：发达国家的经验①

第四节 我国居民社区媒体需求调查：以苏州为例

第二章 寻找贴近的温度：苏州社区报观察

第一节 苏州区域内的社区报概况

第二节 贴近是核心竞争力

第三节 服务的不同类型

第四节 互动增强认同感

第三章 不能忽视的传播力量

第一节 基层社会治理的短板

第二节 社区报：请给出一个必读的理由

第三节 到社区去：地方报纸转型的“供给侧”

结语

参考文献

攻读硕士学位期间公开发表的论文

附 录：社区媒体需求无记名调查表

致谢