论电视广告音乐对品牌塑造与传播的影响

摘要

音乐是电视广告的基本元素之一,在电视广告中有着不可忽视的重要功能。广告与音乐关系密切,早期的广告已重视音乐的使用。广告音乐兼具艺术和商业化双重属性。受商业性的制约,电视广告音乐带给受众独具特色的审美体验,它以强大的情绪感染力吸引着受众的注意,使他们在轻松的娱乐中接受广告信息。广告音乐所形成的品牌暗示造就积极的品牌偏好,使广告品牌脱颖而出。广告音乐服务于品牌定位,强化品牌个性想象,可以打造独一无二的品牌听觉标识。音乐对品牌记忆效果有着重要影响,并进一步影响受众的品牌态度。音乐在广告片中不仅仅是配合画面,MTV广告中音乐占据中心地位,在传达品牌独特形象中起着重要的作用。广告与MTV天然有着密切的联系,MTV广告形式上像是一部简短的MTV作品,具有相对独立的审美价值,有效地降低受众对广告的抵触情绪。多元化的传播途径易于增强品牌的传播效果。