论偶像剧的消费主义倾向对青少年受众的影响——以台湾偶像剧为例

摘要

消费主义作为源于西方的“舶来之品”,正在同益渗透到我国社会的同常生活领域,并通过大众媒介的传播对我国社会及民众产生了巨大影响。本文通过对消费主义的界定,探讨消费主义同大众媒介的相互关系,说明大众媒介对消费主义的宣扬多是隐含在其所传播的文本之中,通过受众的“阅听”来影响受众,对受众进行消费主义的“沈脑”。而影视剧的繁盛正是社会文化层面消费主义主导下的集体无意识的产物,其中偶像剧正是这个典型且又产生了广泛影响的大众媒介产品,它的特点和定位决定了从它诞生伊始就与消费主义纠缠了不解的“缘分”,充当着传达消费主义思潮的“扬声器”。尤其重要的是它将受众定位为心理和行为均未成熟的青少年群体,他们最易受到偶像剧所建构的“拟态环境”的影响,在未来的身心发展过程中留下不可磨灭的痕迹。因此,对消费主义进行理性的梳理,并对它如何通过偶像剧的传播对青少年产生巨大影响进行深度剖析,就显得极为重要和必要。
　　 本文将消费主义、偶像剧及青少年受众三者合理而紧密地串连在一起,在文献研究、文本分析和思辨研究的基础上,结合问卷调查的实证研究方法进行系统解析。以台湾偶像剧为例,对其中符号的消费与感官的消费进行详细的分析,论证它的消费主义倾向,把握其传播模式;进而研究它所传播的消费主义通过何种方式对青少年受众产生影响,产生了怎样深层次的影响;并试图从建立一种政府、社会与媒介三位一体的合作体系的想法入手,从构建社会主义核心价值观等先进文化的引导、全面开展媒介素养教育等社会举措以及规范偶像剧播放平台三方面提出具有针对性且切实可行的对策,希翼能从实质上对该问题的有效解决尽自己的一份心力。