中国移动12582农信通对农传播研究

摘要

近年来，随着手机在农村的普及，手机作为媒体的影响力也越来越大。随着传媒技术的不断发展和完善，手机媒体正以其自身的优势和特点成为对农传播领域的新宠。
　　 本文以中国移动12582农信通为研究对象，把其作为手机媒体对农传播的个案进行研究，通过个案的研究，可以清晰的看到手机媒体对农传播兴起、中国移动12582农信通的发展现状、发展过程中的制约因素，同时文章也有针对性的提出发展策略。
　　 在本文的主框架中，第一部分通过背景资料的分析，先从技术变迁、企业转型和农村经济社会发展三个较为宏观的角度分析了手机媒体对农传播兴起的的原因;同时，又从中观的角度分析了中国移动作为电信运营商，进入手机媒体对农传播市场的原因;最后从微观了角度揭示中国移动12582农信通在对农传播市场上一枝独秀，由此也引出了本文的研究对象。
　　 本文主体部分首先对中国移动12582农信通的发展现状进行剖析，研究发现农信通的信息采集制作体系相对比较健全，但是业务构架比较繁琐，多重交叉;信息传播的方式相对较丰富，但是传播内容缺乏个性化和本地化;信息传播渠道相对较多，但目前依然缺乏有效的商业模式。其次，对于产生上述问题的原因从媒介自身——受众市场——外部环境三个维度进行深层次的分析，发现手机媒体内容生产的外包、农民受众自身信息获取的习惯以及外部环境因素都影响着手机媒体的发展。最后，针对上述中国移动12582农信通的发展现状以及所面临的制约因素，很有针对性的提出了发展的策略:不断丰富信息传播内容、完善技术服务平台建设、注重市场培育和营销策略的运用，同时还要进一步完善盈利的模式，加强对农传播产业链上的合作。

目录

声明

摘要

绪论

第一节 国内外的研究现状

第二节 研究方法和研究思路

第三节 研究意义和创新点

第一章 手机媒体对农传播和中国移动农信通的兴起

第一节 手机媒体对农传播的兴起

一、传媒技术的变迁

二、电信企业的转型

三、农村经济社会的发展

第二节 中国移动农信通的兴起

一、政府部门和传统媒体介入

二、电信运营商据优势地位

三、中国移动12582农信通一枝独秀

第二章 中国移动12582农信通的发展现状

第一节 信息采制体系和业务架构

一、对农传播信息采制体系完善

二、对农传播业务构架多重交叉

第二节 信息传播方式和传播内容

一、对农信息传播方式多元化

二、传播内容缺乏本地化和个性化

第三节 信息推广渠道和盈利模式

一、对农传播信息推广渠道众多

二、对农传播盈利模式不完善

第三章 影响中国移动12582农信通发展的制约因素

第一节 手机媒体自身特性的制约

一、产业链上缺乏统一合作

二、核心传播内容外包

第二节 农民受众自身特点的制约

一、农民信息接收习惯和媒介使用状况

二、农村受众社会流动加剧

第三节 来自其它因素的制约

一、农村经济发展迟缓

二、各方利益相互博弈

第四章 中国移动12582农信通对农传播的发展策略

第一节 丰富传播内容 改进传播技术

一、利用优势资源 创新采编模式

二、完善业务政策 利用物联网技术

第二节 注重市场培育 强化市场营销

一、注重先期培育 满足受众需求

二、完善基层渠道 整合推广品牌

三、加强“分级体验式”营销 运用“增值服务式”营销

第三节 明晰运营模式 加强产业合作

一、开发新型广告 加快媒介融合

二、吸引多方参与 延伸产业链条

第五章 结语

参考文献

在读期间发表的学术论文及研究成果

致谢