声明
摘要
第一章引言
1.1研究背景
1.2研究目的和研究意义
1.2.1研究目的
1.2.2研究意义
1.3研究内容和研究方法
1.3.1研究框架
1.3.2研究内容
1.3.3研究方法
1.4可能的创新与不足
1.4.1创新
1.4.2不足
第二章文献综述与理论基础
2.1国内外文献综述
2.1.1对网络商店形象的研究
2.1.2对感知价值的研究
2.1.3对感知风险的研究
2.1.4对食品网络商店的研究
2.1.5商店形象、感知价值、感知风险和购买意愿的关系研究
2.1.6文献评述
2.2理论基础
2.2.1 S-O-R模型
2.2.2消费者价值理论
第三章研究设计
3.1研究设计
3.1.1研究假设
3.1.2变量说明
3.2问卷设计
3.3本章小结
第四章数据基本统计分析
4.1样本描述性统计分析
4.2变量描述性统计分析
4.3差异性分析
4.3.1消费者性别与商店形象认知
4.3.2消费者年龄与商店形象认知
4.3.3消费者婚姻状况与商店形象认知
4.3.4消费者教育水平与商店形象认知
4.3.5消费者月收入水平与商店形象认知
4.3.6消费者接触时间与商店形象认知
4.3.7消费者购买频率与商店形象认知
4.4本章小结
第五章实证模型与结果
5.1数据质量分析
5.1.2效度分析—验证性因子分析
5.2结构方程模型分析
5.2.1模型的拟合检验
5.2.2路径分析
5.3调节作用分析
5.4本章小结
第六章研究结论与建议
6.1研究结论
6.1.1差异性分析结果
6.1.2实证模型分析结果
6.2对策建议
6.2.1严格保证食品的新鲜度
6.2.2设定合理的商品价格
6.2.3提升包装和物流水平
6.2.4对客服进行专业性培训
6.2.5保护消费者隐私
6.2.6提高在线支付的安全性
参考文献
附录
致谢