奥林匹克运动会视觉形象设计研究

摘要

本文所研究的奥林匹克视觉形象问题是奥林匹克运动的一个组成部分，也是艺术设计的一个重要组成部分。因此，本文将从奥林匹克运动、形象、视觉形象、奥林匹克形象识别等与奥林匹克视觉形象密切相关的概念和涵义中，综合和概括奥林匹克视觉形象的概念。 在奥林匹克运动初创时期，受现代主义艺术与设计潮流的影响以及奥林匹克运动的实际需要，这一时期出现的一些与奥林匹克有关的平面设计作品，虽然没有真正描绘出奥林匹克运动的思想内涵和行为状况，但在客观上满足了奥林匹克运动的需要。 现代艺术的发展对平面设计带来相当程度的影响，特别在思想上为其提供养分，在形式和风格上提供了借鉴。在其形成过程中受未来主义、装饰艺术、新古典主义、国际主义风格影响较大。 统一后的奥林匹克视觉形象具有明确的设计主题和目的，体现着后现代主义的艺术风格，形成了图形、文字和色彩上的系统设计，以及基本要素与应用要素的统一、联系。为进一步开发其经济功能，为奥林匹克运动的现实服务打下基础。 随着艺术与设计的多元化发展，电脑在艺术设计中的广泛运用，波普艺术、超现实主义和国际化艺术设计风格在这一阶段的视觉形象中体现得最为明显，强调民族、传统、古典、唯美的审美风尚又受到了人们的青睐，呈现出各种艺术风格兼容并蓄综合性运用的特征。 通过对历届奥林匹克运动会视觉形象的梳理，对2008年北京奥运会的视觉形象设计是很好的启迪与借鉴作用。

目录

文摘

英文文摘

声明

引言

第一章奥林匹克视觉形象产生及概念

第一节奥林匹克视觉形象研究目的及理论

第二节奥林匹克视觉形象的概念

第二章 奥林匹克视觉形象的萌发

第一节 古希腊奥运会的艺术形象

第二节 奥林匹克视觉形象的萌发(1896-1908年)

第三节 奥林匹克视觉形象萌发期的艺术风格

第三章奥林匹克视觉形象的形成(1912-1960年)

第一节 多种因素促成奥林匹克视觉形象形成

第二节 奥林匹克视觉形象的诞生

第三节 奥林匹克视觉形象形成期的艺术风格

第四章奥林匹克视觉形象的统一(1964-1980年)

第一节科学与艺术的发展促使视觉形象的统一

第二节视觉形象的艺术风格与形式随奥运会发展而发展

第三节 奥林匹克视觉形象统一时期的艺术风格

第五章奥林匹克视觉形象的成熟(1984年至今)

第一节奥林匹克视觉形象的的整合

第二节视觉形象发展成多元化的艺术与设计形式

第三节视觉形象多元化的艺术风格

第六章中国2008年奥运动会视觉形象设计

第一节标志创意与设计体现了深厚的民族文化底蕴

第二节吉祥物“福娃”的审美形象与民俗文化蕴涵

第七章奥林匹克视觉形象对经济发展和文化传播的推动和提升作用

第一节从视觉传播与符号象征理论分析

第二节从市场学角度分析吉祥物的商业价值

第三节视觉形象的审美价值及对创意产业的推动作用

结语

参考文献

硕士研究生期间发表学术论文及科研成果

致谢