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摘要
第一章 绪论
一、选题背景
二、相关文献综述
(一)国外研究
(二)国内研究
三、相关研究理论
(一)符号相关概念
(二)目的地营销相关概念
第二章 旅游符号的全方位体现
一、利益相关者——旅游主体的符号解读
(一)利益相关者
(二)旅游世界具象符号的解读
(三)旅游世界抽象符号分析
二、旅游客体的旅游符号解读
(一)自然类旅游景观符号
(二)人文类旅游景观符号
三、旅游媒介
(一)商业旅游广告符号
(二)旅游商品符号
(三)旅游工具
四、旅游消费过程中的旅游符号
(一)旅游决策
(二)旅游体验
(三)旅游评价
第三章 旅游目的地营销中的旅游符号
一、旅游符号在目的地营销中的体现
(一)符号化特征
(二)目的地符号营销的过程
(三)符号营销的核心原则——差异化
二、“符号化”旅游目的地品牌策略
(一)目的地品牌的形象识别与传播
(二)目的地品牌符号的塑造
三、营销方法的符号分析
(一)节事
(二)影视
(三)互联网
(四)宣传册
(五)其他
四、旅游符号化过程的反思
(一)真实性分析
(二)关于目的地营销旅游符号的思考
第四章 扬州旅游符号营销分析
一、扬州旅游符号营销现状
(一)扬州旅游形象中的旅游符号
(二)扬州旅游营销方法分析
二、扬州旅游符号营销问题分析
(一)缺乏有意识的符号营销
(二)表层的旅游符号营销
(三)旅游符号文化内涵有待提升
(四)急需建立有感召力的旅游品牌
三、扬州旅游符号营销对策
(一)积极推进扬州旅游的符号营销
(二)深化旅游过程中的符号营销
(三)挖掘旅游符号的文化内涵
(四)大力开发扬州品牌符号
第五章 结论与展望
一、结论
二、展望
致谢
参考文献
