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声明
第1章 导论
1.1研究背景及意义
1.2相关文献综述
1.2.1易逝性高科技产品的内涵
1.2.2消费者对易逝性高科技类产品的感知
1.2.3消费者个体差异对易逝性高科技类产品感知的影响
1.3研究思路
1.4研究目的
1.5研究方法
1.6研究框架
第2章相关理论
2.1消费者对产品的感知
2.1.1消费者对产品质量的感知
2.1.2消费者对产品价格的感知
2.2感知价值理论
2.2.1感知价值的概念
2.2.2感知价值的维度
2.2.3感知价值的驱动因素
2.3涉入程度
2.3.1涉入程度的概念
2.3.2涉入的分类
2.3.3涉入程度与消费者行为
2.4产品知识
2.4.1产品知识的内涵
2.4.2产品知识与消费者行为
第3章研究假设与概念模型
3.1人口统计变量不同的消费者对PHTP感知的差异
3.2 PHTP涉入程度不同的消费者对PHTP感知的差异
3.3 PHTP产品知识不同的消费者对PHTP感知的差异
3.4 PHTP质量上升感知和PHTP价格易逝感知与感知价值之间的关系
3.5概念模型
第4章实证方法设计与数据收集
4.1研究变量的定义及测量
4.2研究数据的收集
4.3数据的信度和效度
4.3.1数据的信度分析
4.3.2数据的效度分析
第5章假设检验和结果分析
5.1人口统计变量的检验
5.1.1人口统计变量与PHTP质量上升感知的关系
5.1.2人口统计变量与PHTP价格易逝感知的关系
5.2相关分析
5.2.1涉入程度及产品知识和PHTP价格易逝感知的相关分析
5.2.2涉入程度及产品知识和PHTP质量上升感知的相关分析
5.2.3 PHTP质量上升感知和感知价值之间的相关分析
5.2.4 PHTP价格易逝感知和感知价值之间的相关分析
5.3回归分析
5.3.1自变量对PHTP质量上升感知的回归
5.3.2自变量对PHTP价格易逝感知的回归
5.3.3中介变量对感知价值的回归
5.4中介作用
第6章研究结论与展望
6.1研究结论与分析
6.2相关营销建议
6.3研究局限及未来研究展望
参考文献
附录调查问卷
致谢
攻读硕士学位期间的主要研究成果
中南大学;