企业技术领先的市场策略对消费者产品价值感知影响的研究

摘要

技术创新的速度越来越快，技术和产品生命周期不断缩短，企业如何迅速推出自己的新技术、占领更广阔的市场并保持持续的竞争优势已经成为关系企业生存与发展的战略问题。本文以现有的技术接受理论、让渡价值理论和网络效应理论为基础，从消费者角度研究了企业技术领先的市场策略对消费者产品价值感知的影响机制。
　　 本研究以现有的技术领先的市场策略为基础，从新技术或产品预告、技术兼容性和技术升级三个方面，构建了企业技术领先的市场策略对消费者产品价值感知的影响模型，以消费者的价值收益和付出成本为中介变量，网络效应强度对企业技术领先的市场策略对消费者产品价值感知效应关系起到调节作用。在实证分析中，首先利用Cronbach’sα系数、CITC、探索性因子分析、验证性因子检验量表的信度和效度；其次利用结构方程模型研究对模型进行了检验。实证研究得出如下结论：(1)新技术/产品预告、技术兼容性和技术升级对消费者价值收益和产品价值感知具有正向影响，而对付出成本具有负向作用。而且技术兼容性对消费者产品感知价值影响最大，新产品预告的影响效果次之，技术升级对消费者价值感知的影响比另外两个要小；(2)消费者价值收益和付出成本在企业技术领先的市场策略和消费者产品价值感知的关系中中介效应均显著，且价值收益比付出成本的中介效应稍强；(3)网络效应对新产品预告、技术兼容性和消费者产品价值感知的调节效应明显，网络效应对技术升级和消费者产品价值感知的调节效果不明显。
　　 最后，本文在实证研究的基础上，对企业如何促进自身技术发展与持续创新，不断提高消费者的产品价值感知，提出若干建议和对策。