“健康”的衍进——以《大众医学》和《时尚健康》为例透视中国大陆健康杂志

摘要

近年来，健康传播已成为传播学发展的一个新的分支。国外的健康传播研究开始于上个世纪70年代，而在中国大陆学术界健康传播研究目前还处于起步阶段。本论文以中国大陆地区的健康杂志为自己的研究对象，从中分析了中国当代健康传播中“健康”观念的衍进并揭示其变化的历史、社会背景，以帮助受众更好地认识此类杂志的传播实践，同时笔者也就国内健康杂志的发展策略提出了自己的一些建议和看法。 第一部分，笔者介绍了中国大陆健康杂志的发展历程与现状，分析了此类杂志当下大致的生存境况，并揭示了此类杂志的特点与作用。笔者认为当今中国大陆的健康杂志可以根据其售价和受众定位分为低端的健康杂志和高端的健康杂志两种，这两种类型的健康杂志都拥有广阔的发展前景。 第二部分，笔者选取《大众医学》作为低端健康杂志的代表，通过符号学分析、内容分析以及文化分析来重点说明这类低端健康杂志的内容分布以及其所宣传的健康观的特点。在研究中，笔者发现这类低端健康杂志强调科学、理性、权威，以中老年读者为其主要的受众。 第三部分，笔者选取《时尚健康》作为高端健康杂志的代表，通过符号学分析、内容分析以及文化分析来重点说明这类高端健康杂志的内容分布以及其所宣传的健康观的特点。在研究中，笔者发现这类高端的健康杂志，内容全面、包装精美、崇尚时尚，具有很强的消费主义倾向。它的主要读者群体是具有一定经济实力的中青年白领阶层。 第四部分，笔者运用话语理论和传播政治经济学的相关理论论述了以上两种杂志所展示的中国健康观念的衍进以及这种衍进过程与中国经济、社会发展之间的关系，同时分析了这两类健康杂志的媒体策略、发展趋势以及在发展中需要注意的问题。笔者认为中国大陆健康观念的衍进经历了从朴素的健康观到医学的健康观，从单一的健康观到综合的健康观，从实用的健康观到时尚的健康观，从知识的健康观到广告的健康观的发展过程。这种健康观念的衍进又与中国这几十年经济及社会的发展密切相关，同时随着中国经济及社会的进一步发展，健康杂志也必将获得到更大的成长空间。 健康传播是一个很新的研究领域，它也是传播学研究的一个重要分支。随着人们生活水平的提高，健康会成为一个越来越重要的话题。我们有理由相信，虽然现在中国大陆的健康传播才刚刚起步，但其未来是光明的，而健康传播研究也会伴随着人们的实践进一步深入和拓展。

目录

文摘

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声明

引言

第一章中国大陆健康杂志的发展历程以及特点和作用

1.1中国大陆健康杂志的发展历程与现状

1.2中国大陆健康杂志的特点和作用

第二章低端健康杂志《大众医学》个案分析

2.1《大众医学》符号学分析

2.2《大众医学》内容分析

2.3《大众医学》文化分析

第三章高端健康杂志《时尚健康》个案分析

3.1《时尚健康》符号学分析

3.2《时尚健康》内容分析

3.3《时尚健康》文化分析

第四章“健康”的衍进：观念与实践

4.1健康观念衍进的社会历史背景

4.2健康观念衍进的具体历程

4.3两类健康杂志的话语特色

4.4两类健康杂志的媒体策略、发展趋势和需要注意的问题

结语

参考文献

附录 作者攻读硕士期间发表论文目录：

后记