邵阳中小服装企业走品牌化之路探索

摘要

邵阳服装企业兴起于上个世纪九十年代，红极一时，衰弱于沿海地区的改革开放。而今天，服装产业发展正在形成由沿海向内地的梯度转移。邵阳作为一个中部地区的三线城市，在承载服装产业转移中展现出他特有的优势:丰富的劳动力、技术资源，便利的交通，政府政策的支持等。服装产业的转移也加快了面料、辅料、设备等及其它相关的市场进行内地转移，从而改善邵阳服装企业散、小、品种单一的现状，使得邵阳中小服装企业品牌化成为可能。服装品牌的研究在中国的时间并不长，但也涌现出许多的学者从理论与企业实践的角度进行阐述，这些理论的由来或者案例源自沿海城市。而作为中西部地区而言，在服装产业向内地转移的今天，邵阳服装遇到了前所未有的机遇。服装企业如何突破自身的发展，从低端的市场占有量上升到中高端服装，服装品牌的建设迫在眉捷。如何结合自身的优点，不断改善自身弱点，重塑昔日服装产业的繁荣，实现邵阳服装品牌发展是区域经济发展必须思考的问题，也是不断的探索、求知、总结经验教训，寻求中西部地区服装品牌发展的策略。
　　论文从中西部地区经济发展的角度出发，以中小服装加工企业向品牌化发展为核心，全面的梳理了邵阳服装企业所处的产业环境、发展优势、所处区域的发展劣势等。通过对邵阳服装企业的现状调查分析，总结了温州服装企业的品牌化建设经验，及周边株洲女裤的品牌建设经验，得到邵阳服装企业品牌的建设的核心是人的培养、服装品牌的品质与营销。在具体的论述过程中，论文从品牌服装企业的发展需要从品牌文化，品牌品质，市场营销，政府支持，人才引进等方面增加其在市场中的竞争优势。

目录

摘要

第一章 引言

第一节 选题背景、目的与意义

一、选题的来源

二、研究的目的与意义

第二节 文献综述

一、相关定义

二、国内外学术界关于中小服装企业品牌化的研究现状

三、论文的主要观点

四、论文的主要框架与结构

第三节 论文的研究方法

一、文献资料法

二、专家访谈法

三、SWOT模型分析法‘

四、归纳演绎法

第二章 邵阳中小服装企业发展的现状及问题

第一节 邵阳中小服装企业发展的现状

第二节 邵阳区位条件对经济的影响

第三节 邵阳服装产业发展存在的问题与思考

一、邵阳服装业发展存在的问题

二、邵阳服装企业发展的策略分析

第三章．邵阳服装企业走品牌化之路的SWTO分析

第一节 邵阳品牌化发展的优势

一、产业环境发生改变，成本优势明显

二、丰富的劳动力资源是产业兴盛的保证

三、邵阳服装产业兴盛促进地方经济增长

第二节 邵阳品牌化发展的劣势

一、地方政策支持不足

二、企业主的管理水平较低

三、政府对服装品牌保护不足

四、服装产业集群化不足

五、技术优势不足

第三节 邵阳服装企业品牌化发展的机会

第四节 邵阳品牌化发展的威胁

一、代加工市场面临与中国西部欠发达地区竞争

二、邵阳服装企业面临与国内二、三线服装品牌的竞争

第四章 邵阳中小服装企业品牌建设的策略研究

第一节 温州服装业发展的成功经验对邵阳地区的启示

一、机遇优势

二、意识优势

三、资金和网络优势

四、产业集群优势

五、经济文化优势

第二节 邵阳服装企业品牌化发展的区域政策研究

一、政策扶持法律支持

二、搭建公共服务平台，促进中小企业发展壮大

三、完备的物流体系

第三节 品牌营销策略

一、巩固传统销售模式

二、电子商务的运用

第四节 邵阳服装品牌发展之人才建设

第五节 邵阳中小服装企业品牌定位

一、产品的品类定位

二、邵阳唐邦服装品牌市场定位

第六节 邵阳中小服装企业品牌产品开发案例

一、邵阳服装品牌文化建设

二、三瑶品牌服装产品研发案例

结语

参考文献

后记

声明