网络舆论传播下沉默的螺旋的反旋上升研究

摘要

随着互联网的普及，网络成为继传统三大媒体之后影响最为深远的第四媒体。而网络传播所特有的匿名性、平等性、互动性、多样性等特点，使得诞生于特定的媒介技术条件和文化背景下的传统传播学理论--沉默的螺旋受到了挑战。近年来，网络舆论传播的诸多案例中，不难发现当网络舆论出现意见分歧时，意见的对立方的不像沉默的螺旋所指出强者越强、弱者越弱，而是在网络舆论发展的后期阶段呈现出了新的特点--弱势意见的回升。
　　 因此，关注到网络媒介对沉默的螺旋假设的影响，即网络传播的特点如何作用于网络舆论传播效果，本文预从抵制家乐福事件案例分析入手，以2008年4月--5月间的民意调查数据为依据，并通过民调数据显示网络舆论发展过程中的转折点和舆论客体发展过程中的根本变动，再现整个事件发展的不同阶段网络舆论所呈现出的舆论态度和舆论强度。并综合运用网络社会学、心理学等有关理论，分析在网络舆论传播的不同阶段舆论态度、向量的变动所呈现的舆论阶段特点，及网络传播环境下“沉默的螺旋”失效的原因，以求进一步探索沉默的螺旋的反旋上升的作用机理。
　　 鉴于网络传播环境下，其传播的平等性、互动性、自由性等特点，使得网络舆论呈现多元化倾向，不利于正面舆论的意见气候的形成；以及网络负面舆论传播对社会、生活的不良影响。本文从宏观政府行为及微观媒介行为入手，提出培养网络意见领袖、加强网络把关意识、建设主流网络媒介、健全网络法制建设、建立网络伦理自主型道德模式的具体措施，为增强网络舆论引导的有效性提供借鉴。