从控烟舆情报告看新媒体对传统传播学理论的挑战——以'把关人'、'沉默的螺旋'及'意见领袖'理论为例

摘要

本文以人民网舆情监测室关于2015年"世界无烟日"及北京控烟条例实施的舆情分析报告作为研究的出发点和参考,着重考查传统传播学的"把关人"理论、"沉默的螺旋"理论和"意见领袖"理论三者在新媒体环境下的变迁:研究得出新媒体环境下"把关人"的身份变得更加多元化和复杂化,传统媒体的把关能力被削弱;"沉默的螺旋"理论所依赖的理论前提受到挑战,新媒体中的意见表达打破了沉默螺旋传统的范式;意见领袖凭借新媒体的即时性和交互性获得更大的影响力——新媒体在一定程度上颠覆与革新了传统传播学理论.认清当下的媒介生态环境的新变化,理性地对传统传播学理论进行与时俱进的再思考才能使其更好的指导当前的新闻传播实践.