家用轿车车身色彩对感性意象认知的影响研究

摘要

随着市场竞争的日趋激烈，“以用户为中心”、“体验设计”等理念早已深入人心。消费者通过购买和使用产品来获得愉悦感等方面的满足。如今，家用汽车在人的生活中不仅是起到代步工具的作用，更是体验的一种延伸，而色彩作为家用汽车感性意象认知的关键因素之一，在消费者选购家用车的因素中发挥着越来越重要的作用。
　　 汽车的“高情感、高技术”化，也决定了汽车色彩的设计是综合技术、材料、工艺、市场、使用环境和消费者喜好等诸多复杂因素的系统化、各学科交叉和融合的设计研究。因此，本文是在综合分析影响家用轿车车身色彩的“人-产品-环境”因素基础上，来研究家用轿车色彩与人的感性意象认知间的影响关系，通过在汽车造型感性意象的研究基础上提出基于色彩的色相、纯度、明度三要素维度的家用轿车色彩对感性意象认知影响的研究方法，进行实验并结合问卷调查的数据，分别得到不同色相、明度、纯度的轿车色彩对感性认知的促进作用，进而探索性地提出家用轿车车身色彩对感性意象认知影响的研究结果。
　　 论文首先梳理了色彩学、色彩意象及产品意象语意、感性工学等方面的相关理论资料，研究并指出影响家用车色彩的“人-产品-环境”因素，奠定了理论基础和研究前提。之后在汽车造型感性意象的研究基础上，构建了研究家用轿车色彩与感性意象认知间影响的研究实验方法，使用二手资料分析、问卷调查法获取相关知识和实验准备，再通过调查、统计、分析、逻辑推理等方法来而得出家用轿车色彩与感性意象认知间影响关系结果，最后对研究结论加以分析。
　　 研究通过建立理性、客观、定量的方法，使得对家用车车身色彩的研究由以往设计师对色彩原理的大致主观认识变为通过实验得到客观准确的数据结论来支持，具有一定的理论意义，也可以帮助设计师在今后的汽车乃至其他产品的色彩设计中的色彩方案的选取、评价，有效和准确的传达意象语意，提供了实践方面的价值。