SNS社交网站的植入式广告研究

摘要

中国网民已突破4.5亿关口,规模居全球首位,其中社交网站用户规模达到2.1亿,SNS网站成为近几年发展速度最快、最受关注的网站类型。开心网、人人网等SNS网站聚集了数以亿计的用户,覆盖了最有消费能力的人群。2008年末,开心网的实践拉开了中国SNS社交网站植入式广告的序幕,从此互联网行业开始了对这种新型网络广告的探索。本文在梳理SNS社交网站和植入式广告的发展历史、现状的基础上,从营销和传播的角度出发,总结了SNS社交网站植入式广告的类型和特征,系统论述了SNS社交网站植入式广告的策略,并对SNS社交网站植入式广告的未来发展前景进行展望。