新媒体环境下的明星形象建构研究——以新浪微博为例

摘要

新媒体技术的变革改变了明星形象建构的方法，微博成为了明星建构个人形象主要的媒介平台。一方面公众通过微博了解明星的信息来满足自身需求;另一方面明星也需要通过微博来传播信息、保持知名度。微博让明星脱离了传统媒体的控制，自主地进行形象建构。同时微博改变了信息传播的方式，让明星走下神坛，拉近了与粉丝的距离。
　　本文从符号学视角出发探究明星形象的特点及意义，对明星微博上的内容进行分析，说明明星微博中所呈现的形象以及形象建构的方式，进而总结出明星运用新浪微博建构形象的规律，并通过对微博女王姚晨的解读，提出其为明星形象建构所带来的启示。

目录

摘要

绪论

第一章 基本概念

第一节 明星形象

一、明星形象的定义

二、明星形象的特点

三、明星形象的意义

第二节 形象建构

一、形象建构的定义

二、形象建构的要素

第三节 明星微博

一、对明星微博的界定

二、明星使用新浪微博的主要用途

本章小结

第二章 明星在新浪微博上的形象建构

第一节 明星在新浪微博中呈现的形象

一、生活形象

二、政治形象

三、慈善形象

第二节 明星利用微博主动建构形象的方法

一、“以内为主”的基于自我提升的方法

二、“以外为主”的基于受众需求的方法

第三节 明星利用微博建构形象的效果

一、影响明星微博传播效果的因素

二、正面效果：明星微博成为热门话题

三、负面效果：明星微博陷入舆论危机

本章小结

第三章 明星利用新浪微博建构形象的优势与劣势

第一节 明星利用微博建构形象的优势

一、信息传播更快、范围更广

二、内容生产更多元化

三、建构形象更自由

四、受众的地位得到了提升

第二节 明星利用微博建构形象的不足

一、明星形象建构的本末倒置

二、明星形象建构的陈旧观念

本章小结

第四章 典型案例分析：以@姚晨为例

第一节 @姚晨在新浪微博中呈现的形象

一、率真乐观的“邻家大姐”形象

二、为时代发声的公知形象

第二节 姚晨利用新浪微博建构形象的方法

一、放低身段拉近与受众距离

二、粉丝效应维护形象稳定

第二节 @姚晨形象建构的启示

一、明星应该承担更大的社会责任

二、明星应该理性发微博

三、明星应该宽容公众

本章小结

结语

参考文献

致谢

攻读学位期间发表论文

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