互联网语境下的明星形象建构研究——以影视明星形象建构实践为例

摘要

随着互联网中各类社交网络应用、网络内容的发展，明星逐渐成为网络环境中不可回避的焦点议题。一些视频网站的自制剧、微电影、网络自制综艺节目大热，造就了大量新星形象进入大众视野，而明星绯闻一再成为社交网络平台上全民狂欢的触发点，明星话题更是常年占据热搜排行榜头条。越来越多名不见经传的演艺从业者借助互联网平台成功获得明星身份，创造出一夜成名的当代神话。而从传统媒体走出的明星也大多选择进入网络平台，借助网络反射出他们在传统媒介形象塑造中被忽略的新鲜面向，收获大批粉丝的拥趸。互联网已经成为明星形象建构的新场域。但网络环境中的明星形象建构也出现了一定程度的偏差，主要表现为那些在互联网中拥有超高人气和庞大数量粉丝群体的明星，在面对专业性评价和评论时，往往因才赋平庸、形象低俗饱受诟病和批评。不仅如此，网络中由明星议题引发的网友骂战和网络恶搞等行为也频频出现，形成对明星形象的消解与颠覆。开创明星研究学科的英国学者理查德·戴尔认为，明星是通过媒介文本建构的个体形象。在此前提下，互联网如何建构了当下纷繁复杂的明星形象，其中又包含着怎样的市场逻辑成为明星研究关注的一个焦点。本文试图说明当前的互联网环境如何建构了明星形象这一机制性问题。本研究对互联网中参与到明星形象建构中的具体路径进行了分析研究，从中发现建构路径存在的问题。在此基础上反思建构路径出现偏差造成的现实影响，并尝试性提出完善建构路径的对策及构想。
　　本研究主要分为五个部分。第一部分的主要内容包括了对当前明星形象建构研究现状的梳理和归纳，以及对“明星”“明星形象”等关键概念的界定。在此基础上明确提出本研究的主要问题及对象，并说明本研究采用的主要方法、开展研究的目的及意义等。
　　第二部分主要是对传统媒介和互联网中的明星形象建构状况的梳理和比较。传统媒介中高高在上的明星形象主要是在明星和明星所属的制片公司、经纪公司主导下自上而下建构出来的。而明星形象主要表现为其扮演过的角色形象及相关促销、宣传内容互文效应下呈现出的独特魅力，受众在此过程中则没有明显的主动性可言。在互联网中，明星则是将自己的个人形象完全展示在网络平台上，更有明星依靠在网络中的人气积累实现了自下而上的形象建构路径。对于受众而言，他们不仅可以全景观看自己喜欢的明星，而且可以参与到明星形象的建构过程中。
　　第三部分分析了当前网络环境中存在的明星形象建构的具体路径。在分析过程中，本研究利用了德科多瓦的明星话语分类标准，将明星形象构成分为了角色形象和个人形象两大部分。明星不仅可以通过在网络内容中塑造和营销角色形象获得受众支持，还可以通过对个人形象的展示和营销吸引受众关注。除此之外，网络发展的Web2.0时代充分赋予了受众能动性话语权，在受众对明星形象的消费和接受中又产制出了多元化的明星形象。不仅如此，互联网中的娱乐新闻和其他信息渠道也成为提供明星形象文本的重要渠道，成为明星形象的被动建构者。
　　第四部分是对互联网中的明星形象建构路径中存在问题的分析。当前在明星角色形象建构过程中存在着角色形象低俗、背离社会主流价值和角色塑造能力不足等问题，就明星的个人形象而言，存在一些明星利用个人隐私和话题炒作等方式进行形象建构和营销的不良现象。就受众参与明星形象建构而言，其发动的网络暴力、网络恶搞等也对明星形象造成相当程度的消解和颠覆。而网络娱乐新闻传播者出于对受众趣味的一味迎合，也对明星形象进行了扭曲化建构和描摹。
　　第五部分主要是对当前互联网语境下明星形象建构中存在问题提出的完善构想，主要从国家法律、行政层面，专业明星形象评价体系层面，影视产业发展模式、网络新闻从业者、明星及受众等层面着手，提出完善当前明星形象建构路径的构想，促进明星形象建构的健康发展。