透视商业设计表象与消费者心理诉求的多维性研究

摘要

本论文主要通过对商业设计的界定、概念、范围及领域、分类等的详细阐述，并对在繁荣的商业背景下审视视觉设计的表象、商业设计的概念、范围及内容、消费者心理定位、消费者心理内部影响、外部影响的全面探究及其作用的深刻剖析，从而进一步研究并把握世界设计趋向及消费者心理趋向与现代商业设计的内在联系与相互关系。
　　在趋于多维化和多层面的商业设计中，新鲜的视觉刺激会给消费者留下深刻印象，这主要归结于人们与生俱来、不可替代的认知本能与记忆习惯。所谓人们的认知本能不仅包括人们熟知的视觉系统认知、听觉系统认知和触觉系统认知，它还包括人类惯常存在的行为模式与由环境及经历给大脑建造的惯常构建模式的能力即联想能力，上述种种皆为有力影响消费者的感观形式因素。它们相辅相成，相互依存，最终有针对性和目的性的把最重要的信息传达给受众，形成无形的商品亲和力，从而使消费者完成购买行为。与此同时，通过深入研究影响消费者心理诉求及消费动机的社会形态和文化背景。更好的诠释了设计心理学与消费心理学在商业设计中的重要性。最终，根据国内及国外商业设计市场存在的问题及现状，提出现代商业设计应当具备的基本条件与核心内容，为未来商业设计提出了助益性的建议。现代商业设计，应以现代消费者心理诉求趋向为主导，以商品功能性与实用性为基础，融合时代特征及现代社会人文理念与社会文化，在实现商品价值性的基础上多维化、多层次地体现商品的审美价值。

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第1章 绪论

1.1 本课题研究背景

1.2 国内外研究现状

1.3 课题研究的相关工作

1.4 研究的内容与方法

1.5 本文结构

第2章 视域中的商业设计

2.1 引言

2.2 商业设计的界定

2.3商业设计的分类

2.4 在繁荣的商业背景下审视视觉设计的表象

2.5 商业设计与消费心理的联系

2.6 本章小结

第3章 消费者心理诉求的阐释与解读

3.1 引言

3.2消费者心理的定位

3.3 影响消费者诉求

3.4 文化因素影响消费者心理

3.5 心理诉求的动机

3.6 本章小结

第4章 纵观商业设计与消费心理走向

4.1 引言

4.2 世界设计趋向

4.3 消费者的心理趋向

4.4 趋于多维化和多层面的商业设计

4.5 本章小结

结论

参考文献

攻读学位期间发表的学术论文

致谢