商品种类及消费者个体差异对网络购物动机的影响分析
Impact of Product Category and Customer Characteristics on Online Shopping Motivation
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 课题背景、目的和意义
1.2 国内外研究现状综述
1.3 研究思路、方法和创新之处
1.4 研究技术路线和内容安排
第2章 消费者网上购物动机模型的理论基础
2.1 一般动机理论
2.2 消费动机理论
2.3 动机理论在消费者行为学中的研究和应用
2.4 消费者网络购物动机的相关因素
2.5 本章小结
第3章 研究方法
3.1 研究模型
3.2 变量的概念及相关假设
3.3 初始调查问卷设计
3.4 统计分析方法
3.5 本章小结
第4章 数据分析
4.1 样本的构成
4.2 信度和效度分析
4.3 结构方程分析
4.4 方差分析
4.5 调节效果分析
4.6 实证分析结果汇总
4.7 本章小结
第5章 结果讨论、建议与研究展望
5.1 研究结果讨论
5.2 营销建议
5.3 研究局限和未来展望
5.4 本章小结
结论
参考文献
附录
攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果
哈尔滨工业大学硕士学位论文原创性声明
哈尔滨工业大学硕士学位论文使用授权书
致谢
哈尔滨工业大学;