“80后”和“90后”媒介消费比较研究——以在校大学生、研究生作为研究样本

摘要

20世纪80年代和90年代出生的“80后”和“90后”被称为新生代，他们已成为当今社会消费的主力军，是不断推动并影响着社会文化向前发展的最活跃因素。媒介消费，是消费者对所有信息传播中介物的获取或享用以及消费者自身对媒介进行的生产、再生产、传播活动，这里的的媒介消费主要是指对大众媒介的消费。而作为新生代的力量，“80后”和“90后”则是这个群体中的中坚力量，展望未来社会的发展趋势，我们越来越肯定，当代大众传播媒介正在深刻地影响着作为消费主体的“80后”和“90后”的成长和发展，塑造和影响着它们的行为方式、道德实践和社会关系。他们是在大传媒文化影响下成长起来的新生代，一方面，媒介在不断影响着他们的行为方式、道德实践和社会关系；另一方面，作为新生代的中坚力量，“80后”和“90后”已经成为当前与未来媒介消费的主力军。但是由于不同的成长经历、教育背景、社会经济、媒介技术的变革等因素，“80后”和“90后”在媒介消费心理、媒介消费行为等方面存在差异。另外，随着“80后”和“90后”不断成长、社会角色的不断演变，他们的媒介消费特征也在发生着量或质的变化，其对媒介生产以及整个社会经济、文化的影响也早不再局限于简单的生产消费领域，而从一定程度上已经成为社会经济文化的一股新生力量，在时代发展的洪流中起着不可忽视的作用。今天，“80后”和“90后”已经具备了较大的社会影响力，他们的媒介消费情况直接决定着未来的媒介生产方向，但同时，由于缺乏有效的媒介素养教育与引导，“80后”和“90后”的媒介消费也同样呈现出一定的负面影响。其负面影响多集中在其对媒介方向的模糊性、媒介载体的不理智选择性等几个方面。如何合理的引导他们的媒介消费观念，将成为未来高校媒介素养教育的一大课题。
　　 因此，对“80后”和“90后”媒介消费行为的研究已经成为当前学术界媒介消费研究的热点。此研究以媒介分析学派理论为基础，结合心理学与消费者行为学，从媒介技术影响社会消费行为的角度对对“80后”和“90后”的媒介消费心理特征、行为等进行比较研究，通过研究得出“80后”和“90后”在媒介消费的娱乐精神方面有着极大的共同点，但是在媒介角色和效果方面存在着明显得差异，“80后”由于已经或即将踏入社会，他们有着强烈的社会责任感，对媒介的角色有着积极的认识，媒介效果对他们来说更加趋于理性化，“90后”则正成长在无忧无虑的阶段，没有来自社会的责任和压力，他们对媒介的角色和效果认识还比较感性，二者之间的差异是由消费社会理论和文化以及其他诸多原因造成的。