我国中小企业基于Facebook平台的广告信息传播研究

摘要

随着网络技术的发展，各种社会化媒体和移动APP应用纷至沓来。很多企业意识到互联网的重要性，开始利用这一平台进行创新，打破原有的营销模式，不断适应当前“互联网+”的经济形势。Web2.0带来的“互动”模式在互联网上表现得更加淋漓尽致，如微信公众号运营。国内很多企业采用这种形式，获得大量的粉丝和关注度，有效地开展了产品和品牌推广。那么对于以出口为业务发展模式的企业，自然也会想到寻找一种符合国外消费习惯的社交媒体进行营销。当前，国外比较流行的社会化媒体有 Facebook、Twitter、LinkedIn等，尤其是Facebook。在去年8月份，Facebook平台上出现一天内10亿人同时在线的记录。用户数量的递增也使Facebook营销蕴藏着巨大的潜在价值。其中，今年3月份的数据统计显示，Facebook广告主的数量已经超过了300万个。不断增长的广告主数量，表明企业对Facebook营销的认可度在逐渐攀升，受众对Facebook营销的接纳程度也在相应提高。事实上，在我国，像华为、海尔、联想早已开展 Facebook营销，海外市场做得如火如荼。不仅仅是大的企业进行社会化媒体营销，我国的中小企业也逐渐开始利用Facebook平台开展营销。只是在以往的研究中，很多都是以大企业的营销模式作为案例分析，并没有太多涉及中小企业。事实上，中小企业具有的资源与大型企业相比，存在很大的差异，所以在营销中所采用的广告策略和传播策略都会有很大的差异，一味的照搬模式只会阻碍发展的脚步。因此，笔者试图以实习的单位A公司为例，来分析该企业当前开展Facebook营销中所遇到的问题和采取的应对措施，进而对其他的中小企业提供一定的借鉴。
　　本研究借助于Facebook主页上广告信息的不同类型，所引起的受众点赞、评论、分享等一系列行为变化，进行数据分析。受众的反馈是企业调整传播策略的重要依据，视频营销对于激发和带动受众参与度的效果是最明显的，简短的图文结合融入视频中的形式却是最受欢迎的。在视觉经济的冲击下，受众更在意视觉上的快感体验，获得心理上的满足。这也与当前社会经济发展节奏越来越快的形势相匹配。受众更愿意接受短而快的事物，不管是在视觉上还是听觉上，都会优先选择最能快速吸收的方式。因此，对于企业而言，从受众的角度出发，寻找适合受众、愉悦受众的方式进行广告信息的推广，往往会取得更好的传播效果。而重点推广、多平台整合推进是中小企业应对复杂竞争环境、发展自身的有效措施。尽管Facebook还未在国内完全放开权限，但是企业可以利用一定的技术连接到国外的网络，进行业务拓展。毕竟企业的目标客户在国外，只要他们在不停地使用这个平台，企业就有机会占据一定的市场。同时，开展 Facebook营销也是企业应对经济全球化、不断走出去的有效选择。通过比较中小企业与大企业之间的优势和劣势，总结出其中的共性。进而，再把A公司作为个案进行分析，指出中小企业在Facebook营销中所面临的具体问题，并提出相应的对策。最后再由个案回归到共性，总结普遍性的规律，适应市场发展需要。这种从普遍到特殊再到普遍的研究方法也构成了本文研究的主线，也更有利于预测中小企业未来社会化媒体营销的发展趋势。这对于我国其它中小企业，顺利开展Facebook推广、进行社会化媒体营销具有重大的借鉴作用。

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引言

一、绪 论

（一）选题价值

（二）文献综述

（三）研究方法

二、Facebook广告信息的概念和传播要素分析

（一）社会化媒体的概念界定

（二）Facebook的基本特征

（三）广告信息的传播要素分析

三、我国大、中小企业Facebook营销分析

（一）大企业开展Facebook营销方式探析

（二）中小企业开展Facebook营销的必要性

四、A公司Facebook营销广告信息传播研究

（一）A公司Facebook营销现状分析

（二）数据分析A公司广告信息传播规律

（三）A公司广告信息的发展策略

五、中小企业基于Facebook平台广告信息的传播策略

（一）Facebook广告信息的传播策略

（二）中小企业利用社会化媒体的策略

结语

参考文献

致谢

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