声明
绪论
第一节 研究背景
一、现实背景：央视春晚公益广告成为建构国家认同的有效工具
二、理论背景：新兴学科符号叙述学出现
第二节 研究对象及研究意义
一、研究对象：央视春晚公益广告（2013-2019年）
二、选题的研究意义
第三节 研究相关概念及理论概述
一、公益广告
二、符号叙述学及符号叙事
第一章 央视春晚公益广告的符号应用分析
第一节 央视春晚公益广告应用的符号类型
一、像似符号：还原场景，再现真实
二、指示符号：交代背景，刻画细节
三、规约符号：传递情感，文化表征
第二节 央视春晚公益广告符号的组合方式与编译机制
一、央视春晚公益广告符号的组合方式
二、央视春晚公益广告符号的编译机制
第二章 央视春晚公益广告的符号叙事表现
第一节 央视春晚公益广告叙事的符号化
一、电视广告叙事的符号化
二、央视春晚公益广告叙事的符号化表现
第二节 符号构成央视春晚公益广告的叙事文本
一、符号作为叙事文本的表现元素
二、符号参与叙事文本中故事的创造
第三节 符号构筑央视春晚公益广告的叙事时空
一、符号建构叙事时空背景
二、符号指示叙事时间
三、符号表征叙事空间
第三章 央视春晚公益广告符号叙事的意义建构
第一节 利用符号的“换挡加速”进行意义生成
一、符号的“换挡加速”
二、央视春晚公益广告符号的换挡加速
第二节 利用符号的“惯用语化”进行意义建构
一、符号的“惯用语化”
二、央视春晚公益广告符号“惯用语化”的意义建构
第三节 利用符号意义的“陌生化”进行意义增殖
一、符号意义的“陌生化”
二、符号意义的“陌生化”令央视春晚公益广告意义增殖
三、央视春晚公益广告中符号意义的非推论性增强
第四节 利用符号修辞进行意义的表征
一、符号修辞之多模态隐喻及转喻
二、央视春晚公益广告的多模态隐喻及转喻
结论
参考文献
后记
攻读学位期间取得的科研成果清单
