符号学视域下的央视春晚公益广告

摘要

2013~2017年,央视连续五年在春晚直播中插播了公益广告.这些公益广告涉及中国的传统文化、亲情以及民俗等主题,在全国亿万观众共聚一堂时,向观众传递出社会主义核心价值观,已成为央视春晚不可分割的一部分.本文以符号学为视角,在对2013~2017年央视春晚公益广告梳理的基础上,从"能指"与"所指"两个元素对历年春晚公益广告进行符号学解读,并阐释中国传统文化符号在春晚公益广告中的运用.