电影《功夫熊猫》的跨文化传播策略分析

摘要

2008年，好莱坞动画电影《功夫熊猫》成功打入国际市场，并在熊猫的故乡——中国也取得了优异的票房。《功夫熊猫》是好莱坞对中国文化的一次完美的吸收和借鉴，它在如何对待、发掘、使用民族文化以及如何同流行文化相结合上，给我们上了轻松而极有意义的一课，所以本文对电影《功夫熊猫》进行跨文化传播进分析。
　　 在文化全球化、跨国媒体和消费主义等各种因素的共同作用下，电影的跨文化传播成为一种必然的趋势，这同时也是电影《功夫熊猫》得以成功传播的重要前提。本文通过英国的文化研究学者斯图亚特·霍尔的编码/解码理论对《功夫熊猫》的个案进行研究，并用该理论对电影的中国元素进行深入分析，看好莱坞电影是如何将熊猫这一中国形象在电影中运用自如，并将中国元素完美融入美国的主流价值观而受到世界观众的普遍欢迎。同时，由编码解码理论延伸出的二次编码理论也为电影《功夫熊猫》如何将中国元素进行跨文化传播做了很好的注释。互文本性、文化认同的理论是支撑电影完成跨文化传播的重要理论，本文从受众角度解释了为何《功夫熊猫》能够成功的完成电影的跨文化传播过程。最后本文运用文化本土化理论和霍尔的高语境/低语境理论为中国电影的跨文化传播提出相应的对策分析，以促进中国电影的跨文化传播步伐。