国内现有跑步类APP市场现状与对策研究——以三款主要APP产品为例

摘要

随着互联网科技的发展和全民健身计划的提出，休闲体育意识逐渐深入人心。全民健身成为了一种潮流。服务于体育市场的各类运动健身APP如雨后春笋般出现。跑步这一运动项目已经成为新时代的热门运动方式，这一运动项目的兴起和广泛传播展示了新时代青年文化的新面貌，一个新兴的社会群体，一个新的市场需求和消费增长点，一种新型的社会整合途径。各类运动APP也随着体育市场需求的变化而增加了“运动新模式”，在朋友圈晒运动成果已经成为一种国际现象。
　　本文通过对跑步类APP产品用户规模、目标市场需求、用户覆盖率、用户现状等方面进行研究，指出现在跑步类APP的产业发展情况，对三款跑步类APP的产品定位、特色功能、用户规模、用户群体、运营策略、用户体验等方面进行了综合分析，因为缺乏充分的实证调查研究和定量数据分析的支持，对于跑步类未来的发展方向缺乏深入分析，笔者在论述过程中存在不足和缺陷还望见谅。虽然研究是目前较热的话题，但针对运动类学术研究目前还非常少，希望此文能做到一个抛砖引玉的作用，虚心并且诚心接受各位的批评与意见。通过研究表明:
　　国内市场跑步类APP存在的主要问题:(1)盈利模式单一，市场竞争力小。从三款软件的功能规格综合分析，可以看出三款软件盈利主要依靠于运动商城中商品的购买，盈利模式单一。(2)功能不完善，用户体验差，留存率低。三款软件存在费流量、耗电量、细节有待提高、功能单一、记录数据不精准、软件自带的音乐播放有问题、提现问题、步数不同步、数据上传不成功、支持的外接设备较少等问题。用户体验较差，最终导致用户留存率低。(3)用户使用频次受季节更替营销较大。由于季节不同用户对跑步类APP的关注度和使用度也存在较大差异，三款软件受季节因素的影响，春夏气候温暖，用户使用率高，秋冬天气寒冷，使用APP人群减少，用户规模下降。(4)宣传推广不足，导致品牌知名度低。从图13、14目标市场的用户群可以看出，使用跑步类APP的用户在一、二线城市使用人数居多，三四线城市使用人数较少。原因在于产品宣传力度不够，产品品牌的影响力和知名度不高。(5)服务内容同质化严重，缺乏个性和特色。从三款软件的运营策略对比分析可以看出，三款跑步类APP都采用赛事的活动运营，内容大多为PGC输出，话题大多与人们日常生活中出现的为主，运营策略同质化严重，没有太多的差异，可替代性较大，难以满足用户的多样化、个性化需求。
　　针对于跑步类APP存在的问题提出相应的对策:(1)尝试多样化合作，探索创新盈利模式。跑步类APP与健身、养生、户外、瘦身、体育等多个行业有天然的紧密联系，建议跑步类APP加强同行业合作和异业合作，双方资源共享，探索创新盈利模式。(2)优化升级，完善功能，重视用户反馈。在满足用户现有需求基础上，APP产品应不断测试、不断完善，加速升级，通过迭代和新功能的诞生，持续激发客户使用热情，实现促活。(3)针对不同季节，推出应季活动和赛事;春夏秋冬，每个季节都有丰富的运动项目。建议跑步类APP针对不同季节，适时推出应季的线下活动和赛事，充分调动用户的兴趣，保持平台活跃。(4)差异化定位，打造平台特色，提供个性化服务内容。跑步类APP必须进行差异化定位，打造平台的特色优势，如打造一款专注于跑步交友的APP;通过线上线下的跑步活动和赛事举办，将用户吸引到平台上，并为之提供与之对应的个性化服务，如跑步注意事项、跑步器材售卖、跑步专家在线指导、跑步活动举办、跑步交友俱乐部、跑步社群等等。(5)采取多样化营销策略，提升品牌知名度。结合本案对跑步类APP市场现状分析，目前，跑步类APP在产品差异化定位、产品功能、用户需求、市场策略等方面仍需完善。因此，本案将从差异化定位、平台功能、用户需求、合作平台、产品升级5个方面，开展营销推广工作。

目录

摘要

1．前言

1．1 研究背景

1．2 研究目的

1．3 研究意义

1．4 本文不足与创新点

2．文献综述

3．研究对象与方法

3．1 研究对象

3．2 研究方法

3．2．1 文献资料法

3．2．2 电话访谈法

3．2．3 个案研究法

3．2．4 实地调查法

4．研究成果与对策

4．1 跑步类APP产业发展情况

4．1．1 跑步类APP用户规模

4．1．2 运动人群的参与项目

4．1．3 跑步类APP使用需求

4．1．4 跑步类APP用户覆盖率

4．1．5 跑步类APP目标市场的需求分析

4．1．6 我国跑步类APP用户现状分析

4．2 三款主要APP产品分析

4．2．1 三款跑步类APP基本情况

4．2．2 三款跑步类APP产品定位分析

4．2．3 三款跑步类APP产品特色功能分析

4．2．4 三款跑步类APP产品用户规模分析

4．2．5 三款跑步类APP产品用户群特征分析

4．2．6 三款跑步类APP产品运营策略分析

4．2．7 三款跑步类APP产品用户体验分析

4．3 跑步类APP市场存在问题

4．3．1 盈利模式单一，市场竞争力小

4．3．2 功能不完善，用户体验差，留存率低

4．3．3 用户使用频次受季节更替影响较大

4．3．4 服务内容同质化严重，缺乏个性和特色

4．3．5 宣传推广不足，导致品牌知名度低

4．4 跑步类APP市场发展对策

4．4．1 尝试多样化合作，探索创新盈利模式

4．4．2 优化升级，完善功能，重视用户反馈并及时解决问题

4．4．3 针对不同季节，推出应季活动和赛事

4．4．4 差异化发展，打造平台特色，提供个性化服务内容

4．4．5 采取多样化营销策略，提升品牌知名度

5．结论与建议

5．1 结论

5．2 建议

参考文献

附录

致谢

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