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2015年中国体育产业与体育用品业发展论坛

2015年中国体育产业与体育用品业发展论坛

  • 召开年：2015
  • 召开地：福州
  • 出版时间： 2015-05-08

主办单位：中国体育科学学会;中国体育用品业联合会

会议文集：2015年中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集

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  • 摘要：2014年10月2日，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的文件.文件的发布,标志着我国的体育战略升级,体育地位提升,体育产业逐步转型成为我国经济体系中的重要组成部分。文章通过专家访谈法、文献资料法及逻辑分析法，围绕河南省新乡市体育产业的现状和发展模式的改革与创新，将该市的体育产业发展状况、体育产业体制体系的建设状况与该市的经济、社会、文化、科技、自然等现状情况相结合，对比、分析新乡市在未来体育产业建设方面的发展方向与发育空间及未来面临的机遇与挑战进行研究，结果认为:新乡市是我国的三线城市之一，对比着我国北上广等一线城市，体育业新政下新乡市体育产业结构布局的指导思路:(1)保持健身娱乐业主导地位，深度开发健身娱乐内涵；(2)重点培养体育竞赛表演业；(3)打造具有区域特色的体育产业体系。
  • 摘要：石锁对于人们来说并不陌生,尤其是江浙沪一带,但传统的石锁比较笨重,存在安全隐患，对健身锻炼场地易造成损坏,且制作成本较高,而且对环境不利.本文所述的一种安全健身用仿真石锁是采用新的材料和工艺制造，选用以环保与性能优异的PU为主要材料(简称聚氨酷)，根据所设计的石锁结构尺寸与形状、密度及硬度等要求，经过特定配方和工艺成型后制造成这种安全仿真石锁。该石锁能够保持传统石锁材质密度均匀一致、重心稳固合理的技术持性。此外，石锁表面具有一定的耐磨性，经久摔打而不易破碎，有很好的抗摔性能。克服了传统石锁的笨重、存在安全隐患及不易普及推广等不足，更有趣味性，可以满足绝大部分人群锻炼。由于材料密度与硬度降低，其安全性能得到明显提高，而且经久耐用，手感舒适，男女老少皆宜，不需要专用场地，可以进入家庭、学校、社区健身场所。石锁非常适合握力、应立、置立及腰、腿部力量的训练，还能得到柔韧性、灵敏性、平衡性等锻炼。对提高青少年综合身体素质很有好处，作为在校学生体育锻炼项目也非常适宜。另外，通过新工艺生产的产品成本也较大降低，或小于自然石材的二分之一，而且可以大量生产，因而更有利于普及推广。
  • 摘要：上海社区公共体育场地的建设工作从1997年开始实施,到2013年底,上海市共有各类社区公共体育场地23668个,占上海市体育场地总数量的61.5％;场地面积290.96万平方米,占上海市体育场地总场地面积的7.0％.本文以上海居民对社区公共体育场地的需求为研究对象。主要采用走访调查、问卷调查、专家访谈、数理统计和文献资料分析等研究方法，然后运用比较、演绎、逻辑推理等方法进行分析，得出了截至到2013年底上海市拥有的各类社区公共体育场地数量、居民对场地的需求、存在的问题等，并提供了几点对策：明确与强化各级政府在社区公共体育场地规划建设发展中的责任，加强对上海社区公共体育场地建设的宏观指导及调控力度;注重对上海社区公共体育场地布局战略的研究，社区公共体育场地的建设要列入上海市及各区县国民经济和社会发展的总体规划;要制定上海中心城区社区公共体育场地建设“上天入地、见缝插针、楼宇植入、绿地融合、购买服务”等发展战略;要加大对社区公共体育场地建设的财政投入，以不断满足上海中心城区各类居民运动健身的需要。
  • 摘要：论文通过文献资料法、实地考察法、专家访谈法，分层次对藏羌彝文化产业走廊核心区域、辐射区域、城市枢纽的宏观环境和微观环境进行分析，通过分析人口环境、经济环境、自然环境、政治环境、社会文化环境五大宏观环境要素明确研究背景和学术价值:通过调研分析政府、景区、旅游企业、旅游协会、旅游者等微观环境剖析藏羌彝文化产业走廊户外运动旅游产业发展的现状，同时根据国家相关政策背景和区域经济发展条件提出了相应的对策研究。主要表现在以下方面:(1)加强专业人才培养，造就一批具有国际户外运动旅游水准的专业人才。充分利用西部高等体育院校的优势，增加相关专业的招生数量，加大对体育旅游、户外运动、体育产业、民族传统体育等专业的扶持力度，培育一批具有国际专业水准的行业精英。(2)加强观念更新，进一步贯彻落实各项政策法规制度。牢固树立科学发展观，推进生态文明建设，在保护民族传统文化的基础上，不断加强产业创新机制，贯彻落实中央《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和西部大开发战略，进一步践行《藏羌彝文化产业走廊总体规划》的相关要求和意见。(3)创新品牌，加快资源优势向产业优势的转变。充分利用藏羌彝文化产业走廊区域的江河湖海、山地、沙漠、草原、冰雪等独特的自然资源优势，发展区域特色体育产业，重点挖掘民族传统体育项目，打造具有多民族特色的户外运动旅游产品，实行品牌包装，加大市场宣传力度，从而加快资源优势向产业优势的转化。(4)加强体育部门、文化部门与旅游部门合作，形成体育产业、文化产业与旅游产业的融合发展。面对巨大的体育旅游市场需求，体育部门与文化部门、旅游部门应该加强联合，相互协作，在需求与资源之间架起沟通和平衡的桥梁，共同推进藏羌彝文化产业走廊区域户外运动旅游产业的发展。(5)增强联合开发，整体规划的宏观意识。对藏羌彝文化产业走廊户外运动旅游产业的开发一定要树立大局意识，不能以行政区为单位或者以局部区域来划分，一定要对整个藏羌彝文化产业走廊进行整体规划，跨区域跨民族联合开发，从而实现有限资源利用价值最大化。
  • 摘要：在当前经济转型过程中,我国家族企业发展受到内外部多重因素的影响,制度和市场环境的不确定性在一定程度上影响了中国体育用品家族企业的治理制度和经营效率.这其中,对于中国的体育用品家族企业而言,政府对企业的生存和发展有着至关重要的影响,家族企业如何应对政府成为企业成长的关键制约因素.基于管家理论及利益相关者理论,本研究拟以体育用品民营企业中的家族企业为样本,对企业获得政府扶持过程中的利益相关者进行博弈分析,研究体育用品家族企业发展与政府扶持之间的关系,对创业者控制下的企业是否更易于从政府那里获得支持和帮助加以探讨并检验。
  • 摘要：冰雪产业是体育产业的一个重要的分支，该产业是指为社会提供冰雪运动产品的同一大类经济活动的集合以及与其相关联的经济部门的综合，它是社会发展与体育实践相互结合而产生的一个社会经济现象。核心层包括冰雪运动竞技、冰雪运动健身、冰雪运动培训等。本文拟以申办冬奥会为契机，从战略层面思考如何更好的规划发展华北冰雪产业，为后续工作的开展提供理论参考。为了申办冬奥会，政府己就冰雪运动重大建设项目进行规划、审批及投资，社会民间资本也已融入，例如马来西亚云顶集团、北京好利来集团、北京瑞意集团等一批国内外知名大公司前来投资开发雪场资源。中体产业、探路者等A股概念股被挖掘，市场前景看好。由冰雪产业所催生的基础设施建设、区域环境治理、旅游、餐饮、住宿、运动用品制造将促进京津冀一体化和周边地区加快产业结构调整步伐，促进就业，刺激体育消费，增加体育产业产值占GDP的比例，并最终提升人民的健康水平，影响一代甚至几代人的成长和生活方式。
  • 摘要：体育用品品牌竞争力是指体育用品品牌在市场竞争中相对于其他竞争性品牌所表现出的所属企业竞争力、产品竞争力以及品牌的注册力,营销力和成长力的综合.体育用品品牌竞争力的强弱一定程度上决定着体育用品制造企业竞争力的优劣和体育产业的发展,同时它也是企业竞争力的市场直观表现.现代体育用品市场竞争是以品牌和核心技术为主要内容的知识产权的竞争.体育用品品牌竞争力的培育是一个以商标注册为法律起点,以消费者"注册"为价值追求,以核心技术为根本支撑,以体育文化为积淀的长期的永无休止的过程.现代体育用品市场竞争是以品牌和核心技术为主要内容的知识产权的竞争。体育用品品牌竞争力的培育是一个以商标注册为法律起点，以消费者“注册”为价值追求，以核心技术为根本支撑，以体育文化为积淀的长期的永无休止的过程。在我国，体育用品制造企业是体育用品品牌竞争力培育和提升的主体，市场是体育用品品牌竞争力成长的奠基者和支撑者，政府是体育用品品牌竞争力提升的宏观指导者和政策激励者。
  • 摘要：传统的"磨秋"运动是分布于云南、贵州、广西等地区,傣、景颇、苗、壮、哈尼、布依、仡佬族等少数民族的传统体育项目.表演者在由横竖两个杆组成的传统"磨秋"器械上做出各种高难度技术动作.一般会表演者会推动横杆助跑几步后,骑在或匍匐于杆上,随杆的旋转起伏,交替上下,难度与危险程度比较高,本研究对传统的"磨秋"器械进行了现代化的改造。详细改造方式如下：(1)所述改造的“磨秋”整体上包括一根作为固定轴的立柱，所述立柱通过底座固定在地面上，另一根作为旋转轴的横梁。(2)所述横梁的两端固定设置有座椅，且座椅上设有安全带。(3)座椅下方设有减振脚轮，减振脚轮上安装有脚轮碟刹。(4)所述立柱外圆周设有至少四根连杆，连杆与叉形转轴螺纹紧固连接，螺栓转轴同时穿过叉形转轴与横梁上的孔，使横梁能够沿立柱转动，同时横梁也可沿所述立柱轴向高低运动。(5)所述叉形转轴内设有中心轴，中心轴上设有圆形凹槽B，横梁的下方设有圆形凹槽A，圆形凹槽B内镶嵌有圆球，圆球与圆形凹槽B的缝隙内涂抹润滑油，圆球可在圆形凹槽A与圆形凹槽B形成的空间内自由转动。(6)所述立柱设置有密封轴承的轴承盖和转轴碟刹。(7)所述座椅扶手下方设置有手刹，可以轻松地对“磨秋”进行有效制动。(8)所述转轴碟刹分别为上转轴碟刹和下转轴碟刹。(9)所述的立柱和横梁由钢材或轻质合金材料制成。(10)所述座椅上还设置有码表。
  • 摘要：文章在查阅文献的基础上，运用逻辑分析的方法，从消费理论的视角，对中国武术产业发展进行研究，结果表明:(1)武术作为中国文化的品牌符号己经形成，但竞争力较弱，符号消费观念尚未形成;(2)武术培训市场混乱，受众人群定位模糊，没有针对不同消费人群进行准确的市场定位;（3)武术传播内容良劳不齐，缺乏消费理论指导;（4)武术文化产品缺乏包装，没有形成时尚消费。在此基础上，文章最后提出:(1)中国武术产业发展必须形成强有力的文化品牌竞争力。在扩大品牌影响力的同时，也必须考虑其文化符号意义上的消费。重视武术文化品牌所代表和象征的意义、心情、美感、档次、情调和气氛等，即对这些符号所代表的“意义”或“内涵”的消费;(2)中原武术产业发展必须考虑消费群体的差异性，运用“品位区隔”消费理论，针对不同的消费群体，制定出适合中国武术推广的具有“年龄差异、地区差异，中外有别”的产业发展模式;(3)中国武术产业发展必须彰显产品的文化特色，运用“炫耀性消费”消费理论，从消费品示差符号、消费品的地位象征符号、消费空间符号、消费的仪式等方面，制定中国武术产品的发展内容;(4)中国武术产业发展必须重视广告和包装的作用，通过广告扩大中国武术的影响力，通过包装，使中国武术形成一种时尚消费品。吸引更多的人参与武术文化消费中来。
  • 摘要：文章指出体育是社会文化的一个重要组成部分,无论是体育活动,还是体育生产,其出现、运行和发展过程与资源互动无处不在,特别是区域体育产业发展更须要将其所拥有的特色优势体育资源进行合理及有效利用与开发,才能真正意义上推动体育产业蓬勃发展,促进体育产业成为国家及地区新的经济增长点.区域体育资源是各种单一性要素资源、综合性资源最终的复合体，在实践中，它是区域范围内人们发展体育产业所必须信赖的体育资源综合体。已有研究表明，在体育的发展受制于经济发展水平的同时，也会对经济的发展产生相应的推动作用。研究者也已开始涉足通过体育的方式带动经济。发展的领域，并将目光聚集在特色优势体育资源对欠发达区域经济发展的促进上。通过特色优势体育资源，特别是以地方民俗风情、地理地貌、历史文化为背景的特色体育资源带动区域经济发展，已经成为区域经济发展中的一个重要课题。
  • 摘要：本文认为体育旅游的发展将在短期内为城市带来经济收入，长期内拉动体育周边产业的发展，促经城市产业升级和国际化步伐;将极大增强城市的曝光度知名度，宣扬城市理念，获得更多的认同;将帮助城市打造新的区域特色，赛事本身、场馆、运动项目等有形无形的资产都是城市营销的新吸引点;将带动城市体育产业和体育事业的发展，促进群众体育的普及，营造崇尚体育全民健身的氛围，从而提升城市的竞争力。本文认为体育赛事活动应该搭配观光宣传打造城市营销的魅力，将体育旅游作为城市多元营销组合中最重要的一部分。
  • 摘要：为进一步推动我国女子竞技体育职业赛事的健康发展，促进我国女子竞技体育水平的可持续性提升，本文通过文献资料分析、对比分析、数理统计法、专家访谈和体育产业相关理论，以中、美两国女子竞技体育职业赛事为主要研究对象，对两国的女子竞技体育职业赛事开展状况进行了梳理与分析，研究结论如下:(一)对运动竞赛、竞技体育、体育赛事、女子竞技体育职业赛事等相关概念的进行界定。(二)分析美国女子职业赛事的代表WNBA得出其成功经验:1、成立之初与NBA男性成员享受场地、训练、医疗等平等权益。2、成熟的NBA市场化运作模式做支撑。3、媒体的大力支持。4、注重自身品牌的塑造。5、NCAA女子赛事女性参与人数的持续上升带来的后备人才充足。(三)分析我国女子竞技体育职业赛事得出结论:1、缺乏市场经营赛事的经验，产业化程度低，并未形成体育场馆、体育器材、体育场馆、体育服装等赛事相关产业的生产与经营产业链。2、赛事的群众基础薄弱，女子赛事关注度低。3、未达成赛事与媒体合作盈利樟式。(四)推动我国女子竞技体育职业赛事改革的策略:1、拓宽融资的渠道。在国家简政放权的宏观政策指导下，应充分调动一切可行的社会资源办赛。其次，女子赛事本身应做到①要树立经营赛事的观念。要与市场化的赛事运作结合起来，改掉过去依靠财政拨款维持比赛的观念，树立长久经营的理念。②要注重赛事自身的品牌包装。③保证赛事较高的竞技水平。2、端正赛事组织者的价值取向。改变金牌至上的办赛理念，注重商业化、产业化发展。3、提高赛事的可观赏性。采取多种手段弥补女子职业赛事中对抗性小、激励程度低等不足。4、提升赛事的软实力，主要手段有:①加强运动员、教练员的人文教育，思想道德建设。②加强对传统优良作风的继承与发扬。如传承女排精神等。要结合时代特点和自身队伍的情况做好参赛的运动队管理工作。③赛事主办方要树立服务的意识。服务好运动员、运动队，服务好观众，服务好媒体，服务好赞助商以便于推动赛事的长远发展。④要树立品牌意识、大局观念，加强赛事文化、赛场文明的建设与传承。
  • 摘要：体育产业作为关联效应极强的上游产业，有很大的发展空间。在“互联网十”的新形势下，体育产业的外部性更突显了其远大的发展前景。但快速有效的发展绝对离不开政府的支持、引导和监督。政府要制定相关政策、采取有效措施维护市场秩序，最大限度地发挥体育产业的关联效应，使其朝着正外部性的方向顺利发展，带动相关产业的联动发展，为实现体育梦、中国梦做贡献。“治大国若烹小鲜”，政府也要简政放权，下放权力，激发市场活力，提高市场积极性，让市场在“看不见的手”的引导下，促进社会利益的增加。
  • 摘要：文中首先提到社会分层已作为一个重要的自变量被纳入到体育锻炼与体育消费研究中,然而基于社会分层角度的中小城市新市民体育锻炼与消费研究尚不多见.基于此,本研究通过深入我国中小城市对不同社会阶层新市民群体体育锻炼与消费进行实地调查研究,旨在全面了解我国中小城市不同社会阶层新市民体育锻炼与消费特征,为倡导新市民积极参与体育锻炼,挖掘其潜在体育消费需求,提出若干政策和具体建议,供有关领导部门参考.文章运用文献资料、问卷调查、数理统计、逻辑分析等研究万法，以社会分层为视用，对甲小城市不同阶层新市民人群体育锻炼与消费特征进行分析。结果表明:中小城市不同阶层新市民体育锻炼价值取向上，都较倾向体育锻炼的“生物价值”价值取向;在“心理价值”、“消遣娱乐”纬度上与新市民社会阶层等级呈正相关关系;在“人际关系”纬度上，除上层，其它各阶层体倾向程度与阶层等级呈正相关关系;而在“教育价值”纬度上，中上层新市民表现出较强烈的需求。中小城市不同阶层新市民体育锻炼程度上，除了在“主动参与体育锻炼程度”上所占人数比例都较小外，在其它各体育锻炼程度上存在非常显著性差异，相比较而言，上层、中层和下层新市民更加倾向于“偶然参与体育锻炼”;中上层和中下层新市民则分别更加倾向于“适度参与体育锻炼”。中小城市不同阶层新市民人群在体育锻炼参与方式上，“单位集体”方式整体较少;在“个人形式”和“朋友同事”两种参与方式上，中上层群体的人数比例较大;在“家人亲属”参与方式上，中层和上层新市民人群更加倾向，且各阶层所占人数比例相对较大;在“社会团体”参与方式上，下层和中下层更加倾向。中小城市各阶层新市民人群在体育锻炼设施环境上，对“体育锻炼环境”整体满意度较高;在“体育锻炼场地”纬度上，新市民的阶层等级与满意程度呈负相关关系;在“体育锻炼器材”纬度上，中上层新市民人群对当前中小城市社区体育锻炼器材的满意度最低。中小城市新市民人群体育消费意愿不强，相比较而言，中上层和上层显著高于其它三个阶层，中层和下层显著高于中下层，中上层与上层之间及中层与下层之间不存在显著性差异。中小城市不同阶层新市民体育消及其以下，甚至无消费:不同阶层新市民在不同等级体育消费水平都存在非常显著性差异。中小城市新市民体育消费内容丰富多样，但以倾向于实物性体育消费为主，体育健身与休闲娱乐消费呈上扬趋势;除“体育书刊音像”和“体育赛事欣赏”两项消费内容外，在其它各项体育消费内容上，不同阶层新市民人群之间存在非常显著性差异。
  • 摘要：在中国全面推进城市化和谐社会建设的进程中，健身体育作为一种新的体育形态得到了政府的高度重视和人民群众的欢迎，呈现出了一番欣欣向荣的景象。公园体育、广场体育及晨晚练活动己经随处可见。社区的场地、活动、组织以及信息宣传为城市居民的曰益增长的公共体育服务需求提供了保障。rn 本文通过梳理分析近10年来关于我国公共体育服务相关研究成果，发现不足，提出展望，以期为学者研究公共体育服务方面提供帮助。笔者研究认为:目前，公共体育服务供给模式比较单一，供给对象有限，供给总量不足，供给结构的失衡，供给的方式简单以及供给制度缺位。不少学者将研究重点放在了公共体育服务均等化和公共体育服务体系建设的理论研究上，而对于城市社区公共体育服务供给的研究很少。文章给出几点建议:公共体育服务应该不断适应居民对公共体育服务需求的动态变化，提高公共体育服务质量，及时了解居民对公共体育的感知绩效和满意程度，把握居民新的服务需求，确立服务重点，合理配置有限资源，提升服务水平，树立政府良好形象。这也是未来公共体育服务研究的重点所在。
  • 摘要：体育产业是指从事体育产品生产的所有生产单位和组织的集合.体育产品是指为满足居民参加体育健身娱乐活动和观赏体育竞赛与表演需求而生产的各类产品,包括物质产品和服务产品.由于体育产业资料获取较复杂,现从体育爱好者的消费角度出发,围绕健身活动这一中心要素及"吃、住、行、购、玩"五个辅要素来界定.目前，由于国家统计局尚未发布关于体育产业统计口径，体育产业各分支有的被统计在文化创业、休闲旅游、商贸服务等领域，有的则未被统计，成为隐形产业，以至于全国各地对体育产业基本情况摸底情况缺乏客观有效的数据，本文从我国体育产业的客观实际出发，划分了体育核心产业、外延产业、关联产业。同时，按照这个分类标准对涉及体育产业增加值核算所需的产品和生产活动分类。得出了研究的路线:对体育增加值核算涉及的内容进行整理;然后界定体育产业增加值的一般概念，运用数理统计法，逻辑分析法，专家访谈法，对重庆市九龙坡区体育产业增加值的核算方法进行研究，进而测算重庆市九龙坡区体育产业总消费并测定体育产业对区域经济发展的贡献率及感应度。文章结合重庆市九龙坡区实例，经研究得到如下结论:通过上述影响力系数研究可以看出体育产业的影响力系数为0.7275，低于平均水平，对其他部门的生产的拉动作用较弱。重庆市九龙坡区体育产业的感应度系数达到了2.2719，由此看来，重庆市九龙坡区体育产业具有中间产品产业的性质。
  • 摘要：本文运用文献资料法、逻辑分析法，通过在中国知网以“户外运动风险”、“户外安全”等关键词，共检索114篇期刊论文，并认真阅读了与此相关的硕博论文、书籍、杂志报纸等。全面回顾和系统梳理这些研究成果，从户外运动风险基本内涵、风险识别、风险评估、风险应对三个方面，对我国户外运动风险研究进行述评。探寻户外运动风险管理研究现状及发展趋势，发现户外运动风险管理研究的薄弱、不足及缺失，为今后户外运动风险管理研究提供参考。
  • 摘要：文章首先介绍了体育保险的投保是被保险人向保险人购买保险产品的过程，同时，遵循“以最小投入获取最大保障”的原则。可见，体育保险是被保险人(单位)的一种体育消费行为，体现出明显的消费属性。体育保险的产业属性体育保险业作为保险业的一个分支，与《体育及相关产业分类(试行)》中的多种体育产业都紧密关联，体育保险也是某些体育中介机构的一种服务。体育保险经历了近20年的发展，有长足进步，诸多学术研究中也提出了许多中肯的建议和对策，但仍有许多问题没有得到很好的解决。本文采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，立足于体育保险本身的特性，通过对我国体育保险发展状况的梳理，发现其发展中存在的问题，进而探索促进我国体育保险业良性发展的对策，为我国体育产业的发展提供借鉴。国内体育保险起步较晚，我国体育保险研究中最为关注的是运动员保险问题，尤其是运动员伤残保险问题，因伤残风险后果的严重性一直备受关注;再者，集中于对体育保险模式、体系、结构等较为宏观的研究;还有部分研究关注了如责任保险、大型体育赛事保险等个别类型体育保险的研究;有极少数的研究关注到了不同运动项目体育保险的研究。本文最后指出开拓多元化的体育基金募集途径;提高竞技体育领域不同层面训练及比赛的体育保险覆盖面;完善群众体育活动及社会体育组织体育活动的体育保险监管机制;鼓励体育中介机构开展的体育保险活动;加大专业体育保险人才的培养力度;探索政府体育部门与保险公司的长效合作机制。
  • 摘要：本文从个体差异对体育消费的影响作为研究视角,研究个体特征的差异是否对体育消费有影响,以此促进体育消费多元化,使体育消费形成良性循环,对体育产业的稳步发展有着重要的意义.本研究采用了问卷调查法，描述统计，单因素方差分析。通过研究发现，受教育程度，收入对体育消费意愿没有影响，但职业对体育消费意愿有影响。受教育程度，职业和收入对一个月体育消费开支情况有影响。
  • 摘要：我国的户外运动正处在初具规模阶段,在所有休闲放松方式中,户外运动休闲消费方面是具有巨大前景的,将成为我国体育产业的最强竞争力.本文通过对我国户外运动的现状进行分析研究，即看到了目前户外运动产业的优势所在，也意识到了户外运动发展过程中的劣势。优势方面要充分利用，并且开拓出更多创新性的举措，优化资源结构，整合过去成功的户外运动经验，装订成册作为一本户外运动的科学指南，方便更多的体验者参与。对目前户外运动存在的问题，要及时解决。加强宣传力度，通过媒体、互联网、手机、微信等途径，对户外运动的项目进行介绍，开设互动交流平台，及时与参与者交流，对整个过程有系统的记录。例如:每天的咨询人数;咨询后的满意度;咨询者今后是否意愿参与户外运动等。参与者可以反映存在的问题，及时解决降低危险性，提高服务质量，从而解决户外运动目前存在的问题，将户外运动产业发展得蒸蒸日上。
  • 摘要：本文在查阅大量相关资料，获取有效数据后，通过比较分析、逻辑推理等方法，选取体育用品业为主要研究对象，进而得出以下结论。首先，线下和线上营销的整合是未来业内营销手段的首要特征。传统的线下营销，包括对大型体育赛事赞助而获取的品牌知名度和实体广告展示，以及体育用品企业主办的各类社会活动。线上营销除了包括电视媒体中以广告投放为主要途径的传统手段外，还突出显示出以网络和手机为主的自媒体营销渠道无可比拟的优势。由于体育用品业本身对用户体验的高要求这种特殊性，因此线上和线下营销手段缺一不可。其次，在未来相当长一段时间内，自媒体营销将在体育营销手段中占据主要位置，这是其发展趋势的另一主要特征。所提到的微时代，主要包括微博和微信两种显示终端。在人人都离不开手机，随时随地都浏览手机的今天，占领了这片领域无疑就占领了行业的半壁江山。自媒体的特性决定了其高效广泛的互动性特征，如何将这种互动性做到极致，充分将用户对线上参与的热情转化为现实购买是所有体育用品企业面临的最大挑战。
  • 摘要：2014年我国颁布了新的广告法,明确规定明星代言产品须先使用,并引入了"荐证者"的法律概念,以及明星代言虚假广告需要负连带责任等一系列法令.这次广告法的修改正是给明星做广告上了一道"紧箍咒",但它也有助于体育明星塑造良好的个人形象和保护自身声誉,有助于增加消费者对广告的信赖和广告本身的可信度,有助于体育明星代言出更好的广告,更有利于广告产业的持续健康的发展。
  • 摘要：本文以特步体育用品的品牌营销策略为研究对象,探求特步的成功奥秘,以及给国内体育用品企业的借鉴意义。文章首先介绍了品牌营销的概念，品牌营销是在动态了解了市场营销环境的基础上借助特定的产品与服务功能、特定的企业及产品形象，培养消费者心理，从而形成具有市场吸引力和竞争优势的品牌。然后对特步体育的品牌定位和营销手段进行了概括，国内主要有打造品牌文化个性、赞助顶级赛事、通过网络整合营销。国外主要赞助英超豪门伯明翰，使得特步成为英超赛场上曝光率最高的品牌之一。特步借此抓住机遇，开启了开拓国际市场的步伐，使其国际化更加完善。最后对特步体育品牌营销的借鉴意义进行总结：1.优化品牌营销策略，提高品牌形象，增强企业国际竞争力、2.提高产品技术，创造竞争优势，产生品牌效应、3.加强市场调研，明确品牌定位，提升品牌注意度。
  • 摘要：随着智能手机的普及,使用社交软件分享生活已经成为城市居民的日常.过去,社交分享有三宝:晒风景、晒自拍、晒美食,如今,这些正在被"新三宝"取代,那就是"晒跑步、晒肌肉、晒装备".使用智能手机下载一、两个运动健身软件,在朋友圈分享健身足迹,成了一件越来越流行的事情.在各种手机健身软件以及各类主打"健身牌"的新媒体的助力下,运动健身成了当下最时尚的社交方式,与此同时,也促进了城市居民在体育产业中的消费.手机健身软件进一步促进城市居民体育消费，需要在以下几个方面不断地进行完善:首先，软件健身指导更为专业化、科学化。对于健身者的运动数据给予更为精准的记录与计算，给出更科学合理的健身指导;其次，软件使用更为便捷化。在健身运动的进程中，人们对手机的操控力下降，需要软件给出更为简便的操作，同时，健身软件的使用的人群多为业余健身爱好者，运动数据的反馈需要直观、易懂;最后，手机健身软件需要引领潮流，不仅局限于跑步、骑行等，还需提供多样化运动项目指导。
  • 摘要：全民健身路径"是指在社区、村、公园、绿地等地占地不多、经济实用、便于民众锻炼、可免费使用的体育健身设施组合.体育健身器材是开展全民健身活动不可缺少的物质基础及必要条件,随着群众体育运动的发展及民众对健康的重视,全民健身路径深受人们喜爱.除保证全民健身器材的数量外,提高全民健身质量——建设科学的健身路径变得尤为重要.本文旨在通过探究科学的健身路径，提高健身路径的科学性，引导广大人民群众爱健身、会健科学健身，为广大人民群众营造良好的健身环境氛围，培养民众的体育意识，进而促进体育消身费。本文从提高设计科学性，提高全民健身路径安全性，加强社区健身路径维护及指导几个方面，旨在促进全民健身路径系统的科学性，引导民众形成科学的健身习惯。
  • 摘要：文章指出全球价值链是指为实现商品或服务价值而连接生产、销售、回收处理等过程的全球性跨企业网络组织.传统理论认为,其动力机制来自于更低成本的供应链转移和更高附加值的产业升级.因此,控制价值链成本和提升价值链附加值成为企业、产业或区域经济寻求产业价值链升级的根本途径.但近20年来,在经济全球化和互联网经济发展的背景下,全球价值链动力机制中二股力量交织影响,使得全球价值链呈现新的动向.生产的碎片化使得跨国公司和代工企业的关系形式变得复杂.升级带来了契机。由于互联网信息技术的发展，服务业外包的成本不断下降，与此同时，离岸服务类型不断向知识密集型和高附加值发展。基于全球价值链理论视角，我国体育用品产业主要呈现出以下几个特征:1、代工企业多而自主品牌少。2、中小企业众多而大型企业少。3、低端生产重复多而科技研发弱。但随着我国宏观经济水平提升及承接跨国公司生产近三十年的时间积累，尤其是经济发展方式从要素驱动向效率驱动转变。对照全球价值链的新动向，我国体育用品业的发展应抓住以下契机。1、自主生产企业充分利用已有的产业集聚效应，提升技术研发水平和创新能力。我国福建晋江的运动鞋产业集聚、山东的体育健身器材集聚、浙江富阳的水上赛艇器材集聚，这些己有产业集聚均有二十多年的积累，其中的骨干型企业具有一定的技术研发和创新基础，有进一步技术提升的潜质。我们要充分发挥他们己有的技术积累，借鉴“技术溢出效应”，做大做强，在价值链高附加值环节争取竞争优势。2、代工生产企业要加速价值链升级。代工生产是我国体育用品业嵌入全球价值链进程中不可避免的现象，也是我国体育用品业的主要构成之一。一方面，代工生产企业要充分吸纳关键技术、品牌营销及设计等高附加值环节的溢出效应，壮大自身薄弱环节。另一方面，积极参与离岸服务外包，从要素优势服务外包向效率优势服务外包转变，进而向创新优势服务外包迈进。3、品牌建设是一项系统性工程，必须全局和重点兼备。我国体育用品业的品牌建设是提升全球价值链的关键环节，品牌建设中，一方面必须在全面考虑包括品牌运营、生产制造及研发设计等价值链全局。另一方面，必须充分利用产业的区域集聚优势，最大程度整合企业外部资源，将生产加工低附加值环节外包出去，将技术创新和品牌营销高附加值环节牢牢把握。
  • 摘要：欧洲足球赛事历史悠久,足球竞赛表演业十分发达.进入21世纪以来,随着足球相关法律制度的变化、各赛事经济实力的提升以及欧洲职业足球知名度和受关注度的日益提高,欧洲职业足球俱乐部的盈利模式在2004-2006赛季(第一阶段)、2011-2013赛季(第二阶段)两个阶段内产生了较大的变化.本文试从欧洲职业足球俱乐部盈利模式变化的成因及发展趋势,探寻高转播权收入模式、高比赛收入模式、高经营开发收入模式的特征与共性,分析每种盈利模式的优缺点,为我国竞赛表演业的企业经营开发提供参考价值.
  • 摘要：本文采用了文献资料、实地考察等研究方法对迪卡侬在中国成功营销元素进行研究.研究分析得出:产品性价比高，产品总类齐全，产品市场细化，挖掘顾客运动兴趣，专业的便民服务，以及店铺选址,这些是迪卡侬公司在中国成功的营销元素。
  • 摘要：消商业性和群众性体育赛事的审批制度.本文运用文献资料法,归纳演绎法以及逻辑分析法,力求探究政府取消体育赛事审批权的积极意义以及在发展体育产业层面政府的职能定位。文章首先介绍了体育赛事审批权的概念界定。赛事审批权是指有行政审批权的组织根据自然人、法人或者其他组织提出的申请，经过依法审查，采取“批准”、“同意”、“年检”发放证照等方式，准予其从事特定活动、认可其资格资质、确认特定民事关系或者特定民事权利能力和行为能力的行为。然后分析了取消和下放体育赛事审批权的积极意义及其风险预估：1、将体育赛事还权于市，还利于民，使得群众性和商业性体育赛事的文化和经济色彩浓于奖牌和政绩色彩。2、部分赛事审批权取消和下放能够有效矫正政府配置赛事资源的负外部效应，有效防止权力的寻租和腐败。3、政府可以采取委托代理等形式与社会组织产生契约关系，将审批权外包给具有专业资质的体育第三部门。4、激活社会资本办赛事的主体热情，打破政府资本办体育赛事的独断性。文章最后提出赛事审批权下放后的政府职能定位：一是以法律法规，部门规章等形式明确政府调控与市场发展的边界。二是做好体育赛事的咨询和导向职能。三是政府做好赛事培育和服务的职能四是政府还要扮演好监管者的角色。
  • 摘要：山东省人民政府文件明确指出:做大作强体育用品业.山东省体育用品制造业的发展取得了一定成绩,形成了一批知名企业.本文旨在了解山东体育用制造业的发展现状、存在的问题,剖析原因,清除瓶颈,促进体育用品制造业的健康发展，并提出了相应的对策，比如：1、完善市场准入制度，遏制恶意竞争，优化产业布局。2、提高产品技术标准、加强标准化体系建设建立健全体育产品质量认证体系，成立山东省体育用品制造企业名录库及行业协会，强标准化体系建设，统一产品升级，推动省内企业竞争力。3、合理规划体育产业园区，发挥基地的集群、示范效应，根据产业链条细化分工，完善体育用品制造业的产业链。4、强化政府的培育手段，切实发挥引导资金的扶持引导作用充分发挥山东省体育产业发展引导资金对于体育用品制造业的培育、引导作用，以贷款贴息、项目资助、以奖代补等方式扶持具有发展潜力的企业发展，为银企合作搭建平台。5、完善体育用品市场的监管体系健全体育用品市场的监管制度，坚持以市场主体责任促进企业自治、以行业组织作用推进行业自律、以公众监督约束保障社会共治。
  • 摘要：文章研究认为中国大陆随着经济的快速发展和社会文明程度不断的提高，民众的静态观光旅游的意识逐渐转变为动态、时尚和休闲的体育旅游方式。从台湾地区自行车旅游产业的研究中，可以发现，未来体育旅游的人口会不断的快速增长，在外部环境中政府部门在体育产业政策的制定和落实非常有针对性，提供完善自行车旅游环境;在内部环境中旅行社从顾客的角度出发，服务至上的理念，设计出客制化的体育旅游产品，为大陆地区自行车旅游市场的发展提供一个很好的借鉴和经验。将来，要以自行车文化研究为出发点，不断的完善和总结国内外的经验和成果。
  • 摘要：协同学(Synergetics)创始人赫尔曼.哈肯(HermannHaken )教授认为，“无论何种对立的双方，只要在同一个统一体内，在同一目标下，都存在着协同发展的可能性和现实性，都可以实现协同发展。”正是系统中各子系统的相互协调、合作或同步的联合作用及机体行为，才产生了“1+1> 2"的协同效应结果。文章作者认为体育与经济社会的协同发展，必须解决四个问题，即：目标协同、政策协同、产业协同、组织协同。
  • 摘要：在"互联网+"概念的影响下,通过互联网和多种产业融合发展出许多的新的技术、市场、产品等,包括"互联网+体育产业"也在当下引起了业界内外的高度重视,并取得了一些成就.但是无论是"互联网+"理念或者技术的成熟,还是互联时代的不断发展,随之而来的物联时代更值得期待和把握,而且物联时代较之互联时代的技术和理念更符合体育产业特别是体育健身服务业的发展需求.综观国内外有关体育健身方面的研究成果，针对体育健身的研究成果主要体现在六大方面:即体育健身工程、体育健身俱乐部、体育健身服务、体育健身市场、体育健身消费以及体育健身管理。虽然其中不乏利用互联网手段的应用，但其核心模式并没有摆脱传统的经营管理模式，即盈利模式没有大的创新。rn 本文首先研究视角的创新，本研究拟从一个全新的研究视角去研究在物联时代，体育健身服务资源对健身服务模式发展演化的影响作用。在此基础上，通过对物联时代多元化体育健身服务资源整合方式的研究，探索体育健身服务模式创新的路径。该研究是对体育健身服务模式理论研究的有益补充。其次，研究方法的创新。本研究拟利用相关的大数据采集工具平台，采集互联网上信息技术热点关键词的大数据、体育健身服务资源相关的大数据、体育健身服务模式相关的大数据，并研究相关的数据挖掘算法，对这些大数据进行分析。
  • 摘要：本文主要采用文献资料、专家访谈等方法，探讨了北京市体育产业发展特点及其发展策略。研究结论如下:(一)北京市体育产业虽然初具规模，产业体系也逐渐形成，但仍然存在产业总体规模不大，产值偏低，带动就业人口作用较弱的现象，严重制约着北京市体育产业的发展，而这一问题的解决，依赖于体育产业各行业领域，尤其是重点领域的快速发展，因此，今后一段时间，主要任务将是制定各项有效措施，进一步加大体育产业的发展规模，增加体育产业产值，扩大就业人口比例。(二)北京市体育产业产值的构成一是体育用品销售业、体育健身休闲业、体育竞赛业;二是是体育用品制造业、体育建筑业、体育场馆管理活动等。而从吸收就业人数来看，依次是体育健身休闲业、体育用品销售业、体育用品制造业、体育竞赛表演业、体育建筑业;从体育产业增加值来看，体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训业等体育服务产业的增加值明显要高于体育用品制造业。相关数据显示，北京市体育产业的发展己经完成由以提供实物产品为主、体育服务产品的比例小的初始发展阶段，开始步入到体育核心产业迅猛发展、体育服务业产值比重急剧上升、体育用品业产值份额下降、产业软化率大幅提高的更高层次的发展阶段，但体育健身休闲业、体育竞赛业比重仍然不够大，带动就业人口较少，没有形成支柱性产业，而体育竞赛表演业恰恰是体育产业链的核心所在。为此，北京市体育产业的发展要从单纯追求规模、数量向追求质量、效益等指标发展，从改善体育产业的内部结构、注重内涵型发展道路出发，真正形成具有北京特色且布局合理的体育产业体系，构建符合北京经济发展状况、具有北京特色的体育产业发展模式。(三)进一步完善产业发展的政策、法规保障体系，加大体育产业人才培养力度、建立完善的人才培养体系基础。
  • 摘要：1998年，“中体产业”公司上市交易，成为了我国体育产业与现代金融发展进入了一个新的里程碑。随着体育产业体制改革的深入，体育需求不断增加，体育产业成为国民经济新的增长点，银行资金、民间资金、风险投资等开始加大对体育产业的投入。体育产业的融资与国家经济政治体制、金融制度和产业政策密切，具有鲜明的时代特征。本文重点研究了体育产业融资面临的困难，并给出三条建议：1.制定详尽化的金融法律法规政策支撑体系根据体育产业各行业的特点，准确划分体育产业金融支持行业，明确各类金融支持体育产业各行业的标准。2.创建专业化的金融组织支撑体系构建适合体育产业融资需求和特点的专业融资机构、信贷模式及人才支撑等组织体系。3.搭建多元化的金融运作支撑体系完善体育产业的金融中介服务，实现体育产业与金融机构有效对接;开拓包括体育产业专项补偿基金、体育产业投资基金、社会资本等的多元体育产业投融资渠道。
  • 摘要：本文选取了三类具有代表性的健身机构为研究对象，其中一类是以一兆韦德健身、张贝健身、浩沙健身等连锁经营的健身机构，第二类是V Lines私人教练工作室是以一对一健身指导形式，第三类是选取学校及社区周边的健身房(馆)，通过价格、市场推广、环境设施、服务质量等8项指标进行对比。通过对以上三类健身机构的调研，运用SWOT模型工具，进行深入分析。S(优势):大众群体健身意识逐步增强;居民整体收入水平提高，有经济能力投资于健身休闲;移动互联应用提高拓宽了宣传渠道;实体店面的服务互动更加直观。W(劣势):人工和场地租金成本增幅较快;健身运动宣传普及力度不够深入;行业专业化管理水平良芬不齐;非活跃用户较多，再消费能力降低;行业人员流动率大。O(机遇):国家相关政策扶持，大力促进发展全民健身休闲运动;大众对于美和健康的关注度有所提升;通过运动方式缓解压力;室外环境的变化。T(威胁):健身行业准入门槛较低，同业竞争激烈;国外专业运营团队进驻所带来的冲击;未能跟上大众对于健身服务业的专业化需求:越来越多的运动项目可供选择。随着经济水平的提高及地域之间的差异，居民对于健身运动的需求也产生了变动，从过去的力量健身，逐渐转变为时尚健身，对于服务质量和硬件设施的需求有了明显提升。通过前期数据调研，针对健身服务业对促进居民体育消费，盘活市场活力提出以下改善措施:1、借助实体优势。2、拓宽宣传渠道。3、积累分析数据。4、关注社区健身。
  • 摘要：本文通过SWOT分析法对安踏的品牌竞争力进行研究，S:品牌多元化战略、零售导向模式、垂直整合模式、大众市场定位、拓宽赞助项目和积极对外合作;W和T:W是自身不足，T为同行竞争激烈、快时尚品牌的冲击;O为:国民健康意识增强，运动健身软件普及率高、童装市场需求旺盛、国家政策大力支持。系统分析安踏品牌竞争力的主要目的有两个:一是为中国其他民营企业的复苏提供理论参考;二是为安踏总结企业成功的内外部原因以及整理出当今所面临的挑战并提出个人建议，期望能为安踏在今后更好地发展做出书面上的支持。
  • 摘要：本论文意在通过文献资料法、专家访谈法等研究方法，对我国足球超级联赛俱乐部经营现状从投入、支出两方面进行概括、总结和分析，并针对其中所存在的问题:1、俱乐部投入成本不断升高一就我国目前的中超足球俱乐部经营现状来看，虽然各俱乐部总收入均突破20亿，但总支出也是超过了22亿，总体仍然处于一种亏损状态。其中最主要原因就是投入成本的不断上升，不惜重金去购买实力强劲的球员，使得足球市场变相成为一种“钱财交易市场”，如此恶性循环下去，也必会破坏中国足球市场;2、俱乐部本身经营、收入方式过于单一一中国的职业足球是一项高投入的项目，其俱乐部更是一追求俱乐部最大化利益的特殊体育企业。但是由于中国足球协会剥夺了俱乐部的某些经营权益，导致俱乐部的经营面较窄，畸形化运营，产出低下，不利于中国职业足球的可持续发展;3、不重视青少年培训一对青少年后备人才的培养，是一项战略工程，需要全社会的关注;4、高水平足球运动员后备人才稀缺一中国足球超级联赛自2004年发展至今己经经历了多年的摸爬滚打，但受到当前中国体制、足球大环境及中国式家庭教育方式、环境等影响，导致足球后备人才的供应越来越少，可供的点也越来越窄。针对以上出现的问题，并从我国国情出发，提出进一步提高我国足球超级联赛俱乐部运营的相关参考意见及对策，即完善中超联赛竞争机制、增加俱乐部经营手段、加强对青少年的培训及加强高水平运动员后备力量储备。
  • 摘要：本文的研究将运用文献资料法、专家访谈法、比较分析法、逻辑分析法等研究方法，探讨我国体育用品业在品牌化建设过程中所存在的问题并分析其原因，然后提出适合我国体育用品业的品牌化发展的战略，并根据研究得出结论，提出以下建议:(1)注重体育产品的技术创新与成果保护，引领世界前沿的设计。(2)营造具有品牌特色的企业文化，提高企业服务能力。(3)结合体育用品消费者心理，有效运用品牌营销手段。(4)加大对国际赛事赞助力度，提升中国体育用品业品牌的知名度。
  • 摘要：本文着眼于文化、经济两个个角度，运用文献分析法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法，查阅了大量文献资料，并在NBA官方数据库中收集了充足的数据，以NBA联赛中比较典型国际球员为研究对象，探求他们对NBA的影响，进而推得国际球员对职业联赛的影响。同时，基于国际球员，对职业联赛的运营提出建议，并探讨了之于我国男子篮球职业联赛(CBA)的可借鉴之处。
  • 摘要：本文介绍了作者发明的一种撞背健身垫，其工作原理是通过在弹性垫上增加以凸起，并通过底板对整个装置进行固定，达到利于全民健身、避免人体伤害和促进传统健身项目推广、发扬的目的。撞背养生古来有之，曾经是习武者藉以提高后背抗击力及内脏抗震力的一种硬功。人体背部分布着许多神经和重要穴位，并与全身紧密联系，用背部撞墙不仅可以调节内脏、让肌肉放松、行气通窍、安心宁神，还可以健脾、和胃与化湿，协助治疗颈椎病以及颈肩综合征。长期坚持不仅能促进背部乃至全身的血液循环，增强内分泌和消化功能，大大提高人体免疫力，还可以降血压、治失眠，但撞背这一传统养生之道无法得到良好的发展。
  • 摘要：首先，文章认为体育产业与大众传媒二者关系是相辅相成、相互影响的，体育丰富了传媒的内容、大众传媒对于体育的传播提升了传媒业的整体水准、体育为传媒业扩大影响，取得经济效益以及社会效益。相反的，传媒也对体育产业的发展起到促进作用，通过大众传媒对体育赛事进行监督。rn 其次，本文旨在分析两者联动发展结合为体育传媒业中存在出现的问题，如过度商业化、垄断、不当宣传。我们都知道体育活动和大众传媒互为对方带来经济效益。这也常常会出现为了迎合观众的收视习惯而调整体育比赛场次时间的现象，这种过度屈从与商业利益的行为对体育运动的正常进行带来不小的影响。另外随着大众传媒与体育产业融合，还出现了对于体育赛事传播权的垄断，现在体育传媒业已经形成了有些畸形的金字塔形，几家独大，其他媒体缺少赛事资源，这势必会影响体育产业的健康发展。随着受众对于体育传媒的热衷关注，当前一些媒体忽略舆论导向，而是热衷于夸大事实，经常把报道焦点放在球场暴力、教练下课、运动员婚变等方面，长此以往就会使得大众价值取向发生畸变，致使人文精神淡漠，同样也会败坏媒体的声誉。rn 最后，基于这些研究，文章提出更加良好的互动策略，例如加强合作、完善机制、培养专业性人才等。要想体育产业和大众传媒产业和谐联动融合，第一点是应该充分挖掘体育产业和大众传媒各自的优势，突出它们的自身特色。和谐联动融合的第二点就是管理部门要充分意识到深化体育体制改革是促进产业融合的内在动力，政府部门和相应立法应该适应产业融合的要求。第三点，有了平台有了机构，接下来是要培养聚集一批有关传媒业和体育产业的体育传媒专业研究人才，并策划设计一些体育传媒业的开发项目，让他们在具体实践问题中提高专业理论素养。
  • 摘要：文章指出十八届三中全会公报指出，使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用。如何协调体育市场中市场和政府的关系，科学制定体育产业政策并有效执行，促进体育产业发展，已是当务之急。体育产业政策实践中存在的问题我国体育产业政策一直与体育事业政策如影随行。从我国产业政策的实效看，产业政策目标和实际效果之间存在着明显偏差。产业结构层次低、地区产业结构雷同的问题并未从根本上解决。有关问题主要有：1、政策目标模糊政策目标不具体。2、政策内容不够明晰。3、政策内容趋同。4、政策体系不够健全。5、政策法律效力层次低，并针对这些问题存在的原因进行了分析：1、政府失灵诺斯悖论的存在印证了公共选择理论的观点:市场会失灵，政府也会失败。在力图弥补市场失灵的过程中，政府采取的各种手段，在实施过程中出现各种事与愿违的问题和结果，如干预不足或干预过度等，并最终不可避免地导致经济效率和社会福利的损失。2、问题识别不清科学规划的前提是对当前体育产业“家底“有准确的把握，政府在体育产业市场化进程中的地位和作用缺乏深入的研究，不知道起点，如何规划终点。导致体育产业优惠扶持政策形式化，直接影响了体育产业的政策导向效果。3、缺乏监控机制现阶段我国政策监督机制还很不完善，尤其在政策执行过程中，缺乏明确的监督和检查标准，缺乏正式的反馈渠道，并且监督带有很大的随意性。由于我国政策执行监督体制不健全，会直接导致政策“执行前缺乏预见，执行中缺乏约束，执行后纠偏不力”。4、部门间的协调不畅体育产业政策的实施需要不同执行机构和执行人员的共同参与和密切配合，涉及财政、收税、土地、金融、旅游等多个部门的协同，在政策执行过程中难免出现意见分歧、利益矛盾和冲突摩擦，体育行政部门无力控制其他相关部门而得不到相关部门的配合，往往给政策执行带来种种障碍。5、五级行政架构设置加大了政策实施成本我国目前实行的是中央、省(直辖市、自治区)、市、县(区)和乡(镇)五级政府的行政架构设置，层次过多，运行效率降低，体制成本加大。经过各级地方政府基于自身利益的层层“过滤”，极易导致政策扭曲。
  • 摘要：笔者认为北京市是我国老龄化最严重的城市,有数据显示:2014年,北京市60岁及以上老年人为300万.庞大的老年人口为北京市发展老年体育旅游提供了充足的市场.文章指出在这个需求决定市场的时代,发展老年体育旅游不仅可以提高老年人的身心健康和幸福指数,也可以促进体育产业和旅游产业的双向共赢,同时也有助于缓解老龄化社会所产生的负面影响以及实现健康老龄化和积极老龄化.并结合北京的现状给出北京市老年体育旅游的几点发展策略:一是加强政府的宏观引导，制定体育旅游发展规划和制度:二是根据老年人实际需求，结合老年体育旅游的特点，因地制宜开发特色旅游项目;三是加大老年体育旅游的宣传促销力度，打造老年体育旅游品牌，提高知名度和吸引力;四是完善基础设施建设和空气治理工作，创造良好的发展环境;五是提高服务质量，树立以老年人为本的服务理念。
  • 摘要：文章介绍了一项发明，涉及一种滑雪场积雪环境检测仪.目前市场存在的环境检测装置,包含大气压、风速风向、温湿度和积雪深度检测,各自相互独立,不能及时掌握滑雪场积雪环境信息的全面检测信息.一般环境检测仪都是对公路面积雪环境检测,不能针对滑雪场积雪环境检测,并没有存在全面反馈滑雪场积雪厚度、风速、温湿度、大气压信息的检测仪.本发明提供一种滑雪场积雪环境检测仪:检测装置包含超声波风速风向检测器、温湿度检测器、超声波发射器和接收器、LED显示面板。风速风向检测器，检测环境风速，风速风向检测器测量原理是基于传感器探头之间超声传输的时间。本发明的有益效果是:最终分析得到的结果会显示在LED面板，为外界提供雪域环境信息，无线数据传输装置将结果同步反馈信息接受系统。尤其是滑雪场环境的信息收集，提供全面系统信息收集与信息反馈系统，安装方便，无人值守，自动收集数据，并且能够进行数据分析，无线传输信息发送更加便捷。
  • 摘要：本研究从专利质量角度入手,以收录在《德温特专利创新索引》数据库中1963-2014年以来收录的5964项运动鞋相关的基本专利(不包括同组专利)为研究对象,借助文献统计工具Bibexcel对原始数据进行统计整理,并综合采用相应的专利质量评价维度和指标(发明专利所占比率、专利被引用频次、专利家族大小、学术性引文量、专利性引文、权利要求数、三边专利数、跨国专利数、核心专利等指标),对中国、美国、日本和德国在运动鞋技术领域的专利质量进行了全面的评价.在从专利质量角度揭示国内运动鞋技术研发不足的同时,也为政府和企业制定体育用品产业发展规划和技术创新投入提供相应的参考。
  • 摘要：以2013年中国人类发展报告(2010年数据)中人类发展指数作为划分我国大陆31个省市自治区(不含港澳台)经济社会发展水平的依据,将极高、高人类发展指数地区列为发达地区,中人类发展指数地区列为欠发达地区,划分后发达地区有9个省区市:北京、上海、天津、江苏、浙江、辽宁、广东、内蒙古、山东、吉林、福建和黑龙江;欠发达地区包括其他22个省区市.运用偏离度指标,以联合国开发计划署提出的"人类发展指数排名"表示各地区经济社会发展水平,"健身消费水平排名"表示各地区健身消费水平,对我国大陆31个省区市经济社会发展水平与健身消费水平的一致性进行研究.得出结果后发现数据表明相对于经济社会发展水平，发达地区健身消费水平滞后于经济社会发展水平的程度大于欠发达地区。发达地区体育健身消费水平滞后的原因主要有:发达地区居民教育、医疗、交通通讯消费需求高于欠发达地区，挤占了健身消费需求。发达地区外资企业和大中型企事业单位自身的健身设施和作为员工福利的健身卡以及较多的公共体育健身设施财政投入在一定程度上抑制了居民付费健身消费需求。健身企业社会责任缺失、政府市场监管乏力、行业立法不健全等致使消费者选择替代品进而减少了健身消费。提高发达地区健身消费水平的建议:完善社会保障体系，增加居民消费支出;适度增加政府财政投入的同时，投入方向适当向城市周边的健身步道、骑行路径、野外营地等公共设施倾斜;加强居民健身消费意识向消费行为的转化，培育消费主体;完善健身市场环境，培育市场主体;倡导科学健身，引导健身消费。
  • 摘要：高脚运动是武陵山区优秀的少数民族传统竞技项目，具有竞速、对抗、竞艺等多种运动形式，其对抗运动形式是运动员采用撞、挤、拐、扫、闪、躲、转等动作，以身体直接碰撞的方式，以迫使对方落地或者出界者为胜，具有强烈的趣味性与观赏性。为了推进武陵山区体育产业的发展和促进体育消费,本文采用文献资料、实地考察等方法,对高脚对抗这一武陵山区少数民族传统体育优秀项目产业化的可行性、现状与对策进行分析。并得出结论，认为高脚对抗运动产业化的市场空间大、必将是全民健身的重要手段。并提出高脚对抗竞技表演的产业化发展策略：(1)培养高脚对抗市场的管理人才、经纪人才、表演人才等多方面的人才。（2）应考虑按市场化的方案进行赛事运作，逐渐积累市场化经验，并扩大高脚赛事的社会影响。（3)组建高脚对抗俱乐部，并经常组织竞赛活动。（4）按照市场化的形式，组织较大规模的高对抗职业联赛。（5）打造高脚对抗职业联赛的品牌。（6）采用多种传播渠道，扩大高脚运动的传播范围和知名度。
  • 摘要：国家产业结构升级背景下,体育产业发展迎来契机.然而,体育产业的内部结构、区域发展失衡等问题由来已久.体育产业发展相对落后的西南地区,如何选择一条能充分发挥自身资源禀赋及后发优势,能破解体育产业结构与消费需求结构契合问题的体育产业发展路径,值得深究.鉴于此,本文在消费需求、产业组织、比较优势、后发优势等理论的基础上,运用文献资料、社会调查、逻辑分析等研究方法.结合对西南地区的城乡居民体育消费需求演进趋势,资源禀赋及体育产业发展状况的分析,探讨西南地区体育产业发展的可行性路径.1、居民的主要体育消费为体育用品、体育健身娱乐。从体育消费需求的演进趋势来看，各类型体育消费需求趋于平衡，参与型、观赏型体育消费需求呈上升趋势，体育用品消费需求呈现城乡、性别差异化的特征;在自然、文化资源方面具有相对优势，但受技术、资金、信息、管理等的限制，开发利用水平较差。2、西南地区体育产业发展速度较快，但体育产业规模、水平相对落后。产业内部结构欠完善，主要由体育用品销售业、体育健身娱乐业及体育组织管理活动中的投资与消费构成。体育用品销售业总量较大，但利润率较低。体育健身娱乐业受场地设施的有效供给水平限制。体育赛事观赏业收益较差，产品与服务质量、管理与经营水平有限。体育旅游、健康养老等相关产业开始起步，但产品设计有待加强。体育用品制造业规模较小，产品定位较低端。3、树立以政策为保障，以市场为导向，以资源优势为先行、突出后发优势的体育产业跨越式发展理念。构建以体育赛事观赏业为核心，以体育健身娱乐业、体育用品销售业为主导，以体育旅游休闲、文化、健康养老等服务业为突破口，以体育用品制造业、体育培训业及竞赛与训练服务业为辅助的体育产业发展路径。
  • 摘要：由于高尔夫产业自身的场地特点和发展特点,出现的矛盾与问题也比较频繁,例如对耕地的占用、对生态环境的破坏、对自然资源的污染等.本文对高尔夫产业的发展情况进行调研与分析,探寻符合可持续发展的措施,使高尔夫产业走得更远更好。首先对高尔夫行业存在的占地、审批、行政和成本四个方面的问题进行概括，然后提出了如何促进高尔夫产业可持续发展的六条建议：1、完善高尔夫市场体系；2、优化产业环境；3、提高高尔夫产业的土地利用价值；4、结合当地的实际情况调整发展规模；5、维护生态的可持续发展；6、高尔夫产业发展速度要与当地经济发展速度相协调。
  • 摘要：肩关节是人体最灵活的关节,健身广场配备有肩关节训练器材,分为单圆面和双圆面两种,两手握在圆环上进行转肩训练,其健身价值不大,达不到肩关节柔韧素质训练的目的.中小学阶段是发展柔韧素质最关键时期,学校缺乏柔韧素质训练的专门性器材,导致学生的柔韧素质较差,达不到预期的教学效果.为了解决这一问题,设计制作了肩关节训练器,本发明专利已经授权,产品的可行性运用文献资料法、数理统计法和实验法进行了对比分析与研究.实验结果表明:运用肩关节训练器训练具有显著的作用.文中经过试验数据分析最后认为，西北地区学生柔韧素质较差，通过肩关节训练器材7个月的练习，使用该器械具有显著的进步。本实验能够提高受试者的柔初程度，可能与受试者以前未接受过专项化的系统训练有关，从而使32周的拉伸练习对初学者产生了更为深刻的刺激。
  • 摘要：文章提出2014年10月20日,国务院正式印发新时期中国体育产业发展的纲领性政策——《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,众所周知,供给与需求相互影响相互制约,充分的体育需求是体育产业发展与体育消费的增加的必需条件,实践中,旨在全面提高国民体质和健康水平的"全民健身"恰恰能够在激发公众体育热情、营造体育氛围方面发挥巨大的作用, 《意见》据此提出将全民健身上升为国家战略,因而继续推进"全民健身"事业是发展体育产业、促进体育消费的根本途径。总之，市场经济条件下，旺盛的体育需求才是体育产业的健康稳定发展的根本保证，在培养体育氛围、激发体育热情方面，“全民健身”能够发挥积极的作用，因而只有强化全民健身理念、增加全民健身资源，最终推进“全民健身”事业，才能为体育产业提供持久的发展动力。
  • 摘要：中国足球职业联赛诞生于1994年.联赛的市场发展经历了"发展——鼎盛——没落——沉沦——复苏——繁荣"的发展轨迹.2004年,中超联赛的创办标志着中国足球联赛的发展进入到了一个新时期.本文以中超联赛作为研究对象，采用文献资料法，对比分析法等，对中超联赛的市场开发现状及存在的问题进行了深入分析。结果表明，中超联赛作为整体市场开发良好，2014年中超公司整体营收突破4亿元大关，仅通过出售冠名权就获得每年1.5亿元的收益。但是同英超等欧洲顶级足球联赛相比，在电视转播版权出售方面，中超联赛表现不佳，同去年相比增长幅度并不大，且所获得的收益远远低于应有的价值。在俱乐部自身的市场开发方面，除了广州恒大，北京国安等开发手段丰富的豪强外，大多数球队造血功能不强，16支中超球队仅有5支盈利。联赛主场平均上座率不升反降，且下降明显，直接导致俱乐部门票收入大幅下滑;部分球队获得的广告和赞助收入十分有限，并且开发球迷产品种类单一，同质化现象严重，无法激发球迷的消费欲望。
  • 摘要：文章认为通过借鉴Evangelia Kasimati和Peter Dawson (2009)研究奥运会对希腊经济影响所运用的现代宏观经济模型进行分析，可以看出山东省第23届运动会的举办，从总体上拉动了济宁市各市区及地级市的经济增长。创造了许多短期的就业，同时，新建立的场馆设施以及吸引的未来投资和相应的教育、培训，增加了人们长期的就业机会;大量的比赛场馆、宾馆饭店及住房的建设，极大地促进了房地产业的发展，并带动与其相关的设计行业、材料行业、制造业等行业的发展，导致建筑业在济宁市经济中的比重明显上升;改善与提高了旅游餐饮业的硬件水平，服务质量等软件水平也有显著提高，促进了旅游餐饮业的进一步成熟与发展;在环境的治理方面进行大量的支出，实现了所追求的空气清新、环境优美、生态良好的现代化城市目标，为城市的可持续发展打下坚实的基础。
  • 摘要：随着信息文明时代的到来,信息技术类产品逐步成为日常生活中不可或缺的一部分.可穿戴设备近年来成为信息通信技术的热点,其应用的领域包括健康、医疗、体育、娱乐等方面,主要产品包括智能手表、手环、服装等.体育类可穿戴设备通过综合运用各类识别、传感、连接和云服务等交互及储存技术,以代替手持设备或其他器械,实现运动情况监测、人体健康管理等功能的新型日常穿戴设备.体育类可穿戴设备通过综合运用各类识别、传感、连接和云服务等交互及储存技术，以代替手持设备或其他器械，实现运动情况监测、人体健康管理等功能的新型日常穿戴设备。瑞信集团的预测报告认为，未来两到三年，全球可穿戴设备的市场规模有望达到300亿至500亿美元，体育类可穿戴设备将成为“十三五”期间中国体育产业的新型增长点。本文综合分析了现有体育类可穿戴设备的设计原理与技术、分类以及商业模式，并从生物学、产业经济学、信息技术等角度对其功能创新提出若干建议。体育类可穿戴设备相关产业正处于起步阶段，相关企业尚处于产品与服务研发阶段，商业模式呈多样性。主要的盈利手段为硬件销售、衍生品销售、生态系统搭建、出售采集数据等。综上所述，体育类可穿戴设备是涉及到软件、硬件、数据信息以及多种先进信息技术的高新拟术类产品，其种类繁多，具有一定市场潜力。近些年体育类可穿戴设备在经历了高速的发展，仍存在较大的功能创新的空间。
  • 摘要：文章强调我国体育用品业的发展开始于20世纪80年代初,历经30年的快速发展,中国成为世界上最大的体育用品制造国和全球能够独立生产体育用品种类最多的国家.而泉州体育用品业自改革开放以后,经历了一个从无到有,从小到大,乃至到国际化的一个飞速发展过程,成为我国体育用品业重要组成部分.自2005年起截止到目前为止,泉州体育用品上市公司共有14家,其上市地点主要集中在香港和新加坡. 泉州体育用品业赞助营销给我们以下启示:想要在竞争激烈的体育产业市场中脱颖而出，首先，明确企业品牌文化理念、目标定位及主体消费群定位。其次，赞助活动需切合品牌定位，做到有的放矢。企业形象与赞助事件具有高度的匹配性。明确自身企业的品牌定位，有策略地选择赞助项目，充分考量赞助营销事件，才能发挥赞助的真正效用。再者，不同的赞助营销类型有不同的影响效果，因此，赞助营销的类型要多样化。最后，兼顾社会利益的，履行社会责任的赞助行为也是提升企业品牌美誉度的有效手段。
  • 摘要：在此以匹克为例,采用文献资料法和比较法,总结其国际化战略的经验,为我国体育用品业的国际化道路提供参考.“匹克”一名拥有奥林匹克精神之魂，为国际化创造便利。IS09000, 14001和8001三大体系的认证为匹克产品质量提供保证。目前匹克已在全球180多个国家和地区完成商标注册。以上三步是匹克国际化战略的重要开局。2005年匹克全面启动品牌国际化战略。作为首个进入NBA赛场的中国品牌，匹克先后与多个顶级NBA球队达成战略合作伙伴关系，匹克成功进入英美德及加拿大等欧美大国市场。此外，匹克与新西兰、德国等多国篮协达成合作，并成为FIBA, WTA等国际顶级赛事组织的官方合作伙伴，获取了大量国际体育资源。借助与国际组织的合作，匹克实现了品牌输出，进入五大洲中小国家市场且市场表现良好。2009年9月29日，匹克正式在香港联合交易所主板上市，加速了其国际化进程。在产品研发方面，匹克自品牌成立以来持续投资于新产品的研发，不断创新推出自主知识产权设计及专利。目前，匹克已在中国北京、广州、泉州及美国洛杉矶设立了四家研发中心，拥有200多名研究及设计专才，使匹克得以打造面向国内及海外消费者开发出更加符合运动需求、更时尚新颖的产品，以优质的产品和卓越的科技增强产品差异化和产品吸引力，提高顾客忠诚度。文章最后总结认为，25年来，匹克先后实现了名称国际化、管理标准和产品质量标准国际化、商标国际化、品牌国际化以及资本国际化，初步完成了其国际化战略的基础性工作。未来，匹克将进一步推广产品国际化形象，执行更高阶的综合体育资源行销战略，深入国际市场，同时注意谨慎选择产品代言人，以先行者的姿态、以更加稳健的步伐走在民族品牌国际化的道路上。
  • 摘要：本文介绍了一种基于RFID和远红外的跑步机控制系统,其技术目的一是:通过跑步机与RFID技术的集成,将健身俱乐部的跑步机与健身俱乐部管理信息系统紧密结合,实现管理者及时了解谁在什么时间,使用跑步机的时长等信息功能.同时,这些信息的实时收集存储,可为健身俱乐部管理信息系统提供健身客户健身数据分析基础数据,系统不仅可以利用本地案例库进行匹配,而且还可与相关健身的云计算大数据进行比照,为健身客户提供个性化健身方案,发送到健身客户的移动终端,实现健身客户差异化管理.二是通过RFID、远红外技术和跑步机的集成,避免跑步机无人状态持续工作,节约企业管理成本。
  • 摘要：宁波位于长三角南翼,经济发达,2014年全市按常住人口计算,全市人均地区生产总值为98972元(按年平均汇率折合16112美元).本文以宁波15所高校(公安海警高等专科学校除外)的14所高校大学二年级非体育专业学生为研究对象,每所高校以采取分层抽样方法随机抽取80名学生对进入大学一年来的体育消费等情况进行调查。结论认为宁波大学生体育消费意识总体良好，有进一步提升空间。宁波大学生体育消费结构不合理，主要消费体育服装和器材方面，宁波大学生体育消费场地缺乏。并给出若干建议：宁波大学生体育消费总体健康良好，建议在体育教学中加强体育消费意识的培养，激发宁波大学生体育消费良好动机的，建议校方大力加大体育场馆建设。
  • 摘要：随着北京奥运会的完美落幕,我国体育用品市场由盛夏迅速进入寒冬,众多体育用品公司猝不及防,纷纷关闭大量门店,在这样的背景下,迪卡侬反而加大了在华发展速度.本文运用文献资料法、访谈法以及观察法，分析了国内市场体育用品公司的经营现状、国内市场对体育用品的需求现状、迪卡侬的经营现状，然后以沈阳浑南大道店为例，对迪卡侬的价值实现方式进行分析研究，探寻其在华逆势而上的根源，为正处于发展瓶颈中的我国体育用品行业提供经验参考。提出产品的质量是任何一个企业都无法回避的问题，特别是零售行业，其产品质量的高低，是影响其生存发展的关键。大众市场的迅速发展已成必然，而大众市场的消费需求更多侧重于高性价比。不仅让顾客在购物的时候感受到被尊重，更要让顾客感受到贴心的关怀。让顾客在购买之前切实感受产品的各方面参数，从而选购最适合自己的产品。专业素质不代表高学历，也不代表高能力，而是符合企业期望的素质能力。有针对性的专业培训是提高素养最经济高效的手段。
  • 摘要：随着社会、经济的发展,特别是北京奥运会以及一系列大型体育赛事的承办,使得人们对于体育运动的追逐日益显现出来,带动了体育用品行业的快速发展.2014年10月20日,国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,把全民健身上升为国家战略,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持.这必将引发体育用品行业新一轮的大发展.本文通过文献资料法、专家访谈法、综合分析法，分析了我国体育用品行业发展的现状与不足，进而在4P理论框架下深入分析研究我国体育用品营销策略，从而有针对性的探寻解决之道。在产品策略上，我国的体育用品应注重提高产品的质量，开发核心体育产品，打造个性化体育产品，以促进本土独特的体育产品品牌的深入人心。在价格策略上，我国的体育用品应注意结合时代的发展要求，在做好基础定价的同时，采取互动式定价、顾客差别定价、折扣定价、心理定价等一系列定价手段，努力做到与时俱进，适应消费者的实际需求。在渠道策略上，随着互联网的不断更新换代，数字化时代的到来，我国的体育用品应该把直销与网络营销良好的创新的结合在一起，加快促进体育用品的销售。在促销策略上，除了人员推销、广告策略以外，我国的体育用品企业还必须迎合绿色发展的时代潮流，抓住绿色营销的机遇，树立产品品牌的良好形象，使品牌形象深入发展，努力跻身进世界知名品牌的行列。
  • 摘要：四川省作为西部地区的经济大省,如何抓住机遇,充分利用自身资源与后发优势,加速体育产业推进,是极为现实和紧迫的一个问题.本文采用文献资料法、调查法和逻辑分析法,围绕四川省体育产业发展过程中存在的问题进行研究.首先,介绍了四川省体育产业发展概况与特点,继而审视了四川省体育产业发展过程中存在的问题,最后结合省情提出了四川省体育产业发展的策略,得出如下结论:四川省体育场馆建设与经营的规模效应逐渐显现,体育场地设施建设不断加快.尤其是公有制体育场馆转型经营取得了显著的社会效益和经济效益,社会力量与资金不断介入到游泳、羽毛球、乒乓球、健身等项目的场馆建设与运营之中,对满足人民群众的体育需求起到了有效的补充作用。
  • 摘要：随着社会经济和大众健康意识的提高,近年来简单经济的跑步赛事逐渐增多,手机运动检测类APP也应运而生,APP是Application的简称,多指智能手机的第三方应用程序,是基于各种移动智能终端系统,集平台、资源、社交等为一体,以免费和离线方式供用户使用、注重用户体验等为特长的移动应用程序.伴随着运动APP产品的不断更新,其功能也越来越人性化,如可以把运动量化,告诉你今天走了多少路、消耗了多少卡路里,甚至手臂摆动了几次等等.文章最终认为通过对目前使用最热门的跑步类APP实际使用后，总结跑步类APP具有如下功能:计步器功能，社交激励功能，拍照功能，视频记录功能，音乐功能，分享功能，语音功能，资讯功能、搜索好友功能，运动指导功能(运动后的放松方法，餐饮指导)，训练计划制定功能，发起跑步活动功能(跑步活动、跑步竞赛)，查看附近的人功能等等。
  • 摘要：本文试图探析当今体育产业发展突破的创新对策，进而为体育产业的兴盛发展助力。本文采用了文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法，对查阅的资料以及专家的访谈结果整合分析，首先指出了体育产业发展和突破面临的问题:一、经济发达的一线城市与一些经济落后的中西部地区差距甚大，体育产业区域发展不平衡、资源分布不均;二、体育本体产业发展滞后，相关产业缺乏活力，国内体育品牌价值不断下滑;三、体育市场化过程中法制机制以及政策制度不完善;四、通体育、懂法律、晓管理的全面互通型人才匾乏。最后作者提出了自己的几点建议，包括：1、体育本体产业创新发展，着力打造中国体育品牌赛事。2、体育场馆经营管理利用对策创新，重点提升体育服务业水平。3、挖掘中国传统体育用品业市场潜力，打造中国体育用品品牌。4、加强体育科技创新，互联网、移动客户端、电子运动智能产品创造新热点。
  • 摘要：乒乓球被誉为我国的"国球",有着广泛的群众基础,深受广大人民群众喜爱.作为乒乓球运动在我国市场化、职业化的载体,中国乒乓球超级联赛(简称乒超联赛)是我国竞技水平最强、市场化运作最好、级别最高的乒乓球赛事.本文以乒超联赛作为研究对象，采用文献资料法、对比分析法等方法对联赛现存问题进行分析。结果表明，乒超联赛发展十多年依旧处于初级阶段，且已经陷入了困境，其主要表现为:第一，乒超联赛管理体制存在问题，联赛经营者管办不分，权责不分，管理主体的权利没有彻底下放给各俱乐部投资主体，并且缺乏专门的管理人才;第二，乒超联赛运营能力不足，对赛事的宣传力度不够，联赛的赛制更改频繁，且转播水平不能满足观众的需求，不利于联赛的推广;第三，乒超联赛整体市场营销能力低下，表现为冠名赞助无人问津，联赛需要倒贴钱给电视台进行转播，且俱乐部的营销收到了很大的限制，导致自身造血能力不足。
  • 摘要：本文的研究对象是我国体育用品类的上市公司。在样本选择上，本文数据主要来源于各体育用品上市公司的财务报表，样本数据为我国体育用品企业上市公司2009-2013年的财务数据。同时，剔除了一些数据缺省以及极端数据。我们首先对各自变量和因变量进行描述性统计分析，然后在进行相关分析的基础上采用多元回归分析进行实证检验。通过运用专业数学模型分析我国体育用品企业融资能力的影响因素，构造了回归模型进行了检验。结果表明，我国体育用品企业的融资能力受到诸多因素的影响，其中，企业的盈利能力、抗风险能力、银企关系和企业资产担保价值的影响尤为显著。
  • 摘要：可穿戴设备指直接穿在身上，或是整合到用户的衣服或配件的一种便携式设备。可穿戴设备不仅仅是一种硬件设备，更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能。而体育类的可穿戴设备主要是以手腕为支撑的手表类(智能手表，手环)以脚为支撑的鞋类，以头部为支撑的眼镜以及其他一系列配件。这类可穿戴设备可以给高水平运动员以及运动爱好者提供以数据为基础的运动协助，达到提高运动水平，检测身体状态等作用。本文以体育领域的可穿戴设备为研究对象，运用文献阅读法，以SWOT分析为理论依据，通过对可穿戴设备的优势(strength)，劣势(weakness)，机会(opportunity)，威胁(threat)四个方面进行分析，研究可穿戴设备在体育领域的发展前景。
  • 摘要：目的：通过探究和总结山东半岛蓝色经济区体育用品业发展基础状况，深入分析该区域体育用品业可持续发展的资源基础、产业基础和城市化基础:剖析该区域体育用品业发展现状，从宏观、中观和微观三个层面对其可持续发展中存在的问题进行剖析，并根据现存问题，针对性地提出了政府和企业双拳出击的可持续性发展策略。rn 方法：文献资料法:基于互联网，广泛查阅了一些关于山东半岛蓝色经济区体育用品业发展的相关资料和文献，收集了包括政府文件、学术书籍在内的参考资料，如((山东蓝色半岛经济报告))、((山东省体育产业报告》等资料，并有针对性的进行归纳整理，认清山东半岛蓝色经济区域体育用品业的发展概况和现状。rn 结果：通过分析山东半岛蓝色经济区体育用品业的发展基础与保障，即:雄厚的经济基础、优越的立体交通网络、丰富的人才资源、完善的城市化基础;罗列出现阶段该区域体育用品业现状发展，从宏观层面、中观层面以及微观层面对该区域体育用品业发展过程中存在问题;然后根据目前存在的症结采取针对性的整改措施，并分别从政府角度(增大政策引导和支持力度、打造体育用品业集聚区、强化体育用品企业国际化和引进战略)、企业角度(加强品牌合作战略、加大产品研发力度，着力打造国际化品牌、开拓电子商务等新型经营模式)提出山东半岛蓝色经济区域体育用品业的可持续发展策略。rn 结论：1、区域化体育用品业的催生和发展脱离不了政府、社会各界的广泛关注和支持，利好政策的影响对体育产业的发展起到了决定性作用。2、相关体育行政机构对传统体育产业的扶植较为保守，对新兴体育产业的发展认识不足，使得多数传统的劳动密集型产业难以推陈出新，完成产业功能转型，向发展新型体育用品业实现过渡。体育用品业保障机制建设和规范性管理，对该区域体育用品业可持续发展起到了举重若轻的作用。3、山东半岛蓝色经济区体育用品企业规模较小、竞争程度不高、产品品牌效应不足、产品差异化程度小、研发能力较弱问题。
  • 摘要：在体育产业新政的背景下，以移动互联网为代表的信息产业主动的渗透融合传统产业，创新甚至是颠覆传统产业业己经形成的发展方式，身为传统产业和新兴产业的体育产业不应被动等待，而是要主动采用信息技术创新体育信息服务品种和方式，完善体育产品服务体系，提升体育产品服务能力，本文采用文献资料法，和逻辑归纳法，从产业融合理论的视角出发，分析在我国体育产业新政背景下体育产业与信息产业的融合，并兼论体育产业的科技理念的智慧体育。
  • 摘要：本研究拟从战略管理角度出发,运用迈克尔·波特的五力模型分析当前职业体育现有的生存环境,旨在重新审视职业体育产业竞争环境,为中国职业体育产业的发展提供依据.其主要分析如下：1.职业体育球迷和观众构成了职业体育产业内部的第一竞争关系。2.职业体育要素供应商的讨价还价构成了职业体育产业内部的第二竞争关系。3.可替代品的威胁构成了职业体育产业内部的第三竞争关系。4.新进入者的威胁构成了职业体育产业内部的第四竞争关系。5.职业体育联盟之间的竞争构成了职业体育产业内部的第五竞争关系。
  • 摘要：本文运用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法对北京市10家业余自行车俱乐部的发展现状、会员因素等进行分析研究，其中随机发放问卷共220份，回收210份，回收率95%，有效答卷208份，有效率94.5%。根据调查得到的实际情况，文章最后给出几点建议：1、建立健全业余自行车俱乐部的管理体系，加强与政府部门的沟通，充分利用2014年北京市交通委员会增设的彩色自行车专用通行带。2、俱乐部应加大自身的宣传力度，拓宽宣传渠道并通过媒体、报纸杂志进行相关知识普及，为女性会员提供一些便利服务，加大女性朋友入会。3、与其他城市联合举办各级别的业余自行车比赛，促进交流，吸引商家、企业的资助，解决金费问题。4、加强教练员队伍建设，俱乐部成员自行车水平高低取决于教练的执教水准，教练员应有‘再学习、再深造’的机制。5、加强对俱乐部价格的统一管理，统一收费标准，由政府部门进行监督管理。
  • 摘要：本文通过运用文献综述法、逻辑分析等研究方法从球迷因素、球员因素和俱乐部因素三个角度分析了这些要素对中超联赛市场发展所造成的影响。首先，球迷是联赛赖以生存的衣食父母，中超联赛所有市场价值的实现，都建立在球迷认可的基础上。其次，球员是赛场上的主体，球员的表现决定着中超联赛的质量。最后，俱乐部是联赛的组成要素，俱乐部的市场也是联赛市场的一部分。俱乐部与联赛关系密切，不可分割。文章根据发现的问题我们得出的结论和对策是:要重视联赛市场开发;强化中超联赛品牌建设;重视后备人才培养。具体来说就是：1、服务球迷是根本，2、打造品牌是关键，3、抓好青训是基础。
  • 摘要：尽管我国在大型体育场馆的建设和运营方面有了相较之前更为进步的发展，但是在如何更好地实现场馆效益的最大化方面却仍然存在诸多问题，国内大量的体育场馆在经营管理方面责权不明，管理粗糙，造成财力、物力和人力资源的浪费。在过去，我国的60多万座体育场馆的主要收入来源是靠场地租赁，这项收入占场馆总收入的60%以上，这些问题实质上有很大部分是由于场馆经营不善导致的。因此从内部解决场馆经营不善的问题，本人从场馆服务对象细分的角度，采用实地调查法、专家访谈法和案例分析法对现阶段中国体育场馆经营管理进行分析研究。在摆脱传统观念的前提下，分析主办方、观众、政府、媒体、赞助商、志愿者、工作人员这些服务对象，并从考虑细分对象在场馆实际经营管理中的不同处理方式。文章最后认为对于体育场馆服务对象细分的研究会随着体育产业的发展，市场的完善而逐渐更加地深入和细致。在国家政策的引导下，更多的机会和资金被引进体育产业，优化自身的组织结构和运营体系才能为体育场馆打通实现其快速发展的更多途径。细分体育场馆服务对象的必要性体现在:第一，面对越来越多大大中小型体育场馆，对体育场馆的规范化管理也越来越迫在眉睫。形成科学合理的经营体系是场馆成功运营的保证;第二，如何采取有效的手段，使得体育场馆运营效率最大化也成为解决大型场馆运营问题的关键。细分服务对象不仅帮助场馆分析不同对象的特点，并且针对这些特点制定相应的政策和流程，实现标准化运营。第三，在市场化不断发展的今天，体育场馆作为体育产业的重要组成部分，也面临着来自社会的各种各样的需求。面对不同的服务对象满足其不同的需求，真正发挥体育场馆实现社会功能的重要性。同时，对于体育场馆自身来说，这些细分的服务对象，更表达其要求的顾客。有完善的细分服务对象体系，就能节约与客户的沟通成本;方便体育场馆提供更专业的服务，顺畅沟通;提升体育场馆形象，增强体育场馆无形资产的价值，对于场馆日后的发展提供保证。
  • 摘要：随着中国人口老龄化趋势日益严峻,老年人群体成为亟待关注的群体,对其体育消费行为的研究可以从不同的侧面了解老年人的体育需求,为老年人体育的开展提供策略.本文通过文献资料、专家访谈、问卷调查和逻辑分析等研究方法,对四川省城市老年人体育消费行为作了较为深入的分析,得出四川省老年人体育消费行为现状分析，四川省老年人体育消费意识不强,68.2％的没有体育消费,男女体育消费意识没有太大的差异,城乡的体育消费意识差异较大,农村的体育消费意识远远落后与城市消费意识.
  • 摘要：当前，我国经济发展稳定，人民生活水平不断提高，群众体育活动意识逐渐增强，体育用品消费呈稳定增加势态，这对于体育用品行业的发展无疑是良好时机。但是，城乡的中高收入人群偏爱国际国内知名高端体育品牌;中低端收入人群也受高端品牌吸引，往往选择知名品牌的打折产品，或者国内高端品牌;而国内中低端体育用品企业面对名目繁多，市场份额低，融资困难等发展瓶颈，并没有在此良好时机有显著发展。相关的体育品牌发展策略研究主要是围绕如何发展我国高端体育品牌进入国际市场，少有学者关注中低端体育品牌的发展。本文以我国中低端体育用品(服饰类)品牌企业为研究对象，在搜集研究了大量相关文献资料后，在分析我国中低端体育用品企业所面临的困难的基础上，提出了其发展战略提出建议:1、中低端体育品牌企业找准产品定位。企业应结合自身实力，确定其产品定位，不要跟风模仿大牌设计。2、细分市场，注重品牌文化构建。3、查找市场空缺。4、形式多样的市场营销活动。5、扩大目标市场。
  • 摘要：大数据改变着人类的生活和思维方式，也推动着企业营销活动的变革和发展。在大数据时代，信息获取、存储、分析方式发生巨变，而这种改变必将带动消费者行为模式的改变，进而引发企业营销理念、营销工具、营销策略、营销管理的变革。文章认为以大数据为中心开展精准营销，将成为体育企业营销管理的新焦点。如何在大数据时代洞察体育消费者心理和行为的变化，基于大数据开展精准营销，完成体育企业营销理念、方式、战略、组织的变革和转型，把握先机，赢得竞争优势，是我国体育企业面临的重要问题。本文从大数据时代体育企业营销变革的动力一体育消费行为演变，大数据时代体育企业营销变革的内容、理念、方式、策略和组织机构几个方面介绍了大数据时代的体育企业营销变革。
  • 摘要：本文以CSSCI中1998-2013年收录的784条文献数据为基础，运用科学文献计量的知识图谱方法，描绘了我国体育产业领域的研究热点与前沿趋势，在我国体育产业改革的推动下，体育产业领域的研究日渐成为体育社会科学研究的热点研究领域之一。从本文研究可以清晰看出，我国体育产业领域的研究正从向体育发展到发展方式的路径演进，其研究的高度更宽泛，视角更广。在此基础上，本文揭示了推动我国体育产业领域发展的力量，即以核心作者与核心机构组成的学术共同体、以核心期刊组成的学术平台和多学科交融的学科基础理论。同时我们也必须看到，在体育产业研究取得丰富成果的同时，也暴露出一些问题。国内体育产业研究到目前为止并未形成本领域的理论框架和研究范式，对于管理学、社会学等基础学科的理论的基础构建不足，在跨学科、跨领域的作者和机构的合作上有所欠缺。
  • 摘要：体育产业是现代产业体系的重要组成部分,是市场需求潜力大、附加值高、资源消耗少、环境污染低和吸纳就业能力强的朝阳产业、绿色产业和健康产业.体育产业关联度大、渗透性高、交叉性强,对文化、旅游、商业、广播电视等相关产业的辐射带动作用显著.本文研究发现：现阶段我国体育产业正处于改革与发展的机遇期，正在经历一次关键性的转型升级，体育产业发展潜力巨大。我国应重视体育产业在国民经济中的地位，抓住机遇，加快体育产业的发展，促使我国由体育大国向体育强国迈进。(2)我国体育产业快速发展和规模逐渐扩大的同时也面临很多的困境，制约我国体育产业发展的因素较多，现阶段体育产业的发展状况还不容乐观。(3)目前我国体育产业正处于不断上升的发展状态，体育产业很大程度上推动了国民经济的发展，已经成为我国经济增长的一个新增点。为了促进体育产业的全面可持续发展，必须坚定不移的走体育产业化道路。

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