搜索引擎营销研究及在X公司的运用

摘要

本文借鉴中外最新研究成果，综合运用市场营销学、信息检索技术、计算机科学等理论知识，对搜索引擎及搜索引擎营销进行了全面系统的研究。文章首先从理论层面出发：通过大量的资料收集整理、分析研究，对搜索引擎的工作原理、类型、发展方向及搜索引擎营销的概念、目标层次、基本方法等基础理论进行逐一阐述，重点是将那些零散、杂乱的基础理论系统化；接着着眼应用层面：以X公司的搜索引擎营销的实施为背景，将初步系统化的理论研究成果应用在这家企业的实际搜索引擎营销的实施上。综合运用统计数据分析法、归纳法、举例法等研究方法，并结合流量分析软件webstatistic6.0强大的分析功能，就企业在进行搜索引擎营销时的准备、执行、监控分析三个环节进行了有益探索。我指出了X公司在搜索引擎营销中的不足之处，并提出了改进方案，为完善X公司搜索引擎营销中的测评工作提出了自己的见解。

目录

文摘

英文文摘

第一章导论

第二章网络营销的理论基础

第三章搜索引擎营销的原理及其方法

第四章搜索引擎营销在中小企业中的应用和分析

第五章结束语

参考文献

致谢

攻读学位期间发表的学术论文情况