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图表目录
表格目录
1 贝尔格莱德当前旅游业形势和形象问题分析
1.1 旅游业发展和趋势
1.1.1 形象对旅游目的地的重要性
1.1.2 市场分割
1.1.3 体育赛事对旅游目的地的重要性
1.1.4 贝尔格莱德概况
1.2 问题分析
1.2.1 贝尔格莱德模糊的旅游目的地形象
1.2.2 贝尔格莱德游客市场分割
1.2.3 目的地形象在预测参访后行为中的作用
1.3 选题意义和研究问题说明
1.4 信息需求
1.5 研究范围
1.6 研究框架
2 文献综述
2.1 目的地形象简介
2.1.1 目的地形象相关文献
2.1.2 目的地形象的构成
2.1.3 目的地形象对参访后行为的影响
2.1.4 路径模型和假设稳定性的关系
2.1.5 总结
2.2 重要性-绩效分析法
2.2.1 重要性-绩效分析框架
2.2.2 重要性-绩效分析的相关文献
2.2.3 总结
3 研究方法
3.1 研究设计
3.1.1 需求数据的类型
3.1.2 数据收集的取舍
3.2 调查计划
3.2.1 界定对象总体和限定样本量
3.2.2 非概率抽样程序
3.3 调查工具
3.3.1 建构过程
3.3.2 测量刻度
3.3.3 调查问卷设计
3.3.4 调查问卷的发放
3.4 数据分析方法
3.4.1 数据有效性
3.4.2 计算机分析中数据的编辑和编码
3.4.3 数据录入
3.4.4 错误检测
4 数据分析和结果
4.1 受访者个人背景和旅行特征
4.2 封闭式问题的重要性和表现程度分析
4.2.1 贝尔格莱德形象要素对全部游客的重要性
4.2.2 贝尔格莱德形象要素在全部游客心目中的表现程度
4.2.3 贝尔格莱德形象要素对传统游客和体育游客的重要性
4.2.4 贝尔格莱德形象要素在传统游客和体育游客心目中的表现程度
4.2.5 全部游客的重要性-绩效网格
4.2.6 传统游客和体育游客的重要性-绩效网格
4.3 受访者意见的定性分析
4.3.1 游客对贝尔格莱德的形象
4.4 假设检测
4.4.1 测量模型
4.4.2 结构模型
4.4.3 交叉组验证
5 结论
5.1 旅游目的地贝尔格莱德
5.1.1 国外市场推广贝尔格莱德品牌的核心价值
5.2 赛事目的地贝尔格莱德
5.3 具体部分的建议
5.4 结构关系的讨论和启示
5.4.1 理论启示
5.4.2 现实启示
5.4.3 今后研究的意见和启示
6 参考文献
附录