从杂志广告表现看国际时尚杂志的全球本土化——以《VOGUE 服饰与美容》为例

摘要

各大全球化背景下的品牌（国际品牌）意识到，在坚持全球化管理的基础上，当全球通用内容与当地文化相结合时，更有可能取得世界范围内的成功，遂其逐渐将本土化作为市场战略重点。杂志广告作为杂志主要构成部分，在促进杂志全球本土化的“质”与“量”方面具有不可忽视的价值。因此，审视国际时尚杂志在中国的全球本土化现状，理清广告表现对于杂志实现全球本土化的价值所在，特别是文化符号的使用与文化价值观的输出，能够为杂志深化全球本土化提供更全面的参考意见。《VOGUE服饰与美容》作为中国时尚界“圣经”，汇集了众多国内外品牌广告，通过对该杂志广告进行内容分析发现，该杂志在广告表现中的文化符号、文化价值观，特别是消费主义层面都展现了全球本土化的特性。本文也以此对国内其他时尚杂志在广告层面进行全球本土化操作提供了相应的建议参考。

目录

声明

1．绪论

1.1 研究背景和意义

1.2 研究问题

1.3 概念界定

1.4 研究综述

2. 时尚杂志的全球本土化

2.1 互联网时代时尚杂志的发展探讨

2.2 时尚杂志在全球范围内的本土化发展

2.3 时尚杂志在中国的全球本土化现状

3. 时尚杂志广告的全球本土化价值

3.1 时尚杂志广告概述

3.2 基于广告表现的全球本土化价值

3.3 广告表现中的文化符号与文化价值观

4. 《VOGUE服饰与美容》在杂志广告层面的全球本土化实践

4.1 《VOGUE服饰与美容》概述

4.2 研究设计

4.3 信度与效度分析

5. 研究发现

5.1 《VOGUE服饰与美容》广告基本形势

5.2 《VOGUE服饰与美容》中的中西方文化符号

5.3 《VOGUE服饰与美容》中的中西方文化价值观

5.4 小结

6. 结语

6.1 时尚杂志全球本土化实践的建议与对策

6.2 研究不足与未来研究方向

注释：

参考文献

附录1 编码录入问卷

致谢