垂直在场与多维融媒:时尚杂志转型策略研究——以时尚杂志《芭莎珠宝》为例

摘要

在纸媒衰落的时代,《芭莎珠宝》作为服务小众读者的传统时尚杂志面临着转型的困境,杂志运营方通过多维融媒手段生产优质内容、识别精准读者、增加读者黏度互动,在多个平台通过多元受众、多维访谈营造读者的垂直在场感,为读者提供了优质的阅读体验,实现了电子刊的付费及从纸质刊物到全媒体杂志的转型。本文探讨了其转型过程中的多种策略及其具体内容,为传统时尚杂志的转型提供可借鉴的经验和路径。