中国消费品在埃及市场的营销策略研究——基于中埃文化差异

摘要

埃及作为非洲第三大经济体以及中东地区人口最多的国家，它在非洲和中东地区都具有重要的影响力。随着中国“一带一路”战略的实施，埃及成为这一倡议的重要节点国家。中国产品既有伴随“一带一路”倡议走出去的机遇，也面临着中埃两国文化差异的重大问题。中国产品如何步入一个经济发展速度相对落后、文化更加多元、生活习惯多样化的文化环境，就要求中国企业将文化营销作为一个重要发展战略。中国企业要想在埃及获得更大的市场，有更宽广的发展前景，必须对中国和埃及的文化有一定的认识，通过对中埃两国文化深入挖掘，使中埃两国的企业能够更加充分了解彼此国家的文化，突破文化障碍，免受文化壁垒的影响，才能使双方互通有无，加强能源、信息技术、制造业、经济金融等各领域的合作，使两国贸易畅通无阻，最终实现两国互利互惠，经济共同增长。本文对中国和埃及的文化做了论述，分析了两国的文化差异及文化在市场营销中的体现，提出了基于埃及文化的中国消费品的营销策略。 论文第一章阐述了中国产品在埃及市场营销策略的研究背景、目的、意义及国内外关于文化、跨文化营销和中埃文化的研究现状；论文的第二章对文化、跨文化及跨文化营销三者的相关理论进行了详细的阐述；第三章，分析中埃两国具体的文化差异及中埃不同的文化在市场营销中的体现；第四章，在中埃两国文化存在差异的前提下，提出适合中国企业在埃及市场的营销策略；第五章，简要提出中国产品在埃及市场的营销策略实施的保障。

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景、目的和意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 文化营销的研究现状

1.2.2 跨文化营销的研究现状

1.2.3 中-埃文化差异的研究现状

1.3 主要研究内容与方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.4技术路线图

第2章 相关理论基础

2.1 文化的相关理论

2.1.1 文化的内涵

2.1.2 文化的特征

2.1.3 文化的体现

2.2 跨文化理论

2.2.1 跨文化的概念

2.2.2 跨文化的内容

2.3 跨文化营销理论

2.3.1 跨文化营销概念

2.3.2 跨文化营销内涵

第3章 中国文化与埃及文化的差异

3.1 中国文化

3.1.1 中国文化的特点

3.1.2 中国文化的体现

3.2 埃及文化

3.2.1 埃及文化的特点

3.2.2 埃及文化的体现

3.3 中-埃文化差异

3.3.1 管理风格迥异

3.3.2 民族文化的差异

3.3.3 沟通形式的差异

3.3.4 生活习惯的差异

3.3.5 对法律和政策见解的差异

3.4 文化差异在市场营销中的体现

3.4.1 产品策略中的体现

3.4.2 定价策略中的体现

3.4.3 分销策略中的体现

3.4.4 促销策略中的体现

第4章 基于埃及文化的中国消费品营销策略

4.1中国消费品在埃及市场的营销现状

4.2 产品策略

4.2.1产品定制策略

4.2.2包装策略

4.3 价格策略

4.3.1品牌溢价定价策略

4.3.2分级定价策略

4.4 渠道策略

4.4.1 传统渠道策略

4.4.2设立国外直营店

4.4.3 网络营销渠道策略

4.5 市场推广策略

4.5.1 媒体广告策略

4.5.2足球运动推广策略

4.5.3 销售促进策略

4.6 服务促销策略

4.6.1送货安装服务

4.6.2维修服务

第5章 中国消费品在埃及市场营销策略实施的保障

5.1 政策保障

5.2组织保障

5.3 人员保障

参 考 文 献

致谢