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内容提要
英文提要
引言
前言
一、国际服装业的现状和走势
(一)国际服装业的现状
(二)世界五大时装之都的发展情况
1、巴黎
2、米兰
3、纽约
4、伦敦
5、东京
(三)国际服装业的发展走势
1、服装产业生产贸易区域集中化
2、世界服装产业重心不断移向亚洲
3、发达国家主导高附加值、高增值领域的服装产业发展
4、墨西哥竞争美洲市场
二、中国服装业发展的现状与问题
(一)中国服装业发展的现状
(二)中国服装业发展存在的问题
1、中国服装业的产业化发展水平很低
2、“三料”的档次较低，科技含量不高
3、大力发展OEM，成了品牌国际化的障碍
4、品牌建设滞后
5、服装的文化品位不高
6、服装人才匮乏
7、服装设计起步较晚
三、中国服装业打造国际品牌的产业政策
(一)产业政策对服装产业的影响
(二)中国服装业打造国际品牌的产业政策
1、产业支持政策
2、产业结构政策
3、产业布局政策
4、产业技术政策
5、行业管理
四、中国服装业打造国际品牌的品牌战略
(一)战略品牌创建与管理的基本模式
(二)中国服装业打造国际品牌的品牌战略
1、品牌核心价值观
2、品牌识别系统
3、品牌资产管理
五、中国服装业打造国际品牌的营销战略
(一)战略营销的基本框架
1、分析企业外部营销环境
2、分析企业内部的营销条件
3、提出为实现营销目标可供选择的不同的营销战略方案
(二)中国服装业打造国际品牌的营销战略
1、市场定位战略
2、新产品战略
3、国际营销战略
六、中国服装业打造国际品牌的人才战略
(一)服装人才对品牌的影响
(二)中国服装业打造国际品牌的人才战略
1、服装教育学院与服装学科的设置
2、挖掘服装设计人才
3、壮大服装教育人才
4、培养服装营销人才
七、主要发达国家服装业打造国际品牌的基本经验与启示
(一)意大利服装业打造国际品牌的基本经验
(二)法国服装业打造国际品牌的基本经验
1、对服装产品的档次分类
2、法国高级时装和成衣设计师协会在法国服装业中的作用
3、媒体造就设计师
4、设计师保护规章
结束语
附录一中国服装产业集聚地一览表
附录二中国内地主要博览会
附录三中国主要服装博览会介绍
参考文献
后记
