Multi-Channel-Konzepte als Chance fur eine nachhaltige und zukunftsfahige Entwicklung der Innenstadte?

摘要

Einzelhandel und die Entwicklung der Innenstadte stehen in den Stadten seit jeher in einem besonderen Verhaltnis. Als eine Leitfunktion der Innenstadt tragt der Einzelhandel neben der Versorgungsfunktion massgeblich zur Zentrumsbildung, Stadtgestaltung sowie Urbanitat und damit zur Attraktivitat und dem Image der Innenstadt bei, wovon wiederrum innerstadtische Dienstleistungen und innerstadtisches Wohnen profitieren. Andererseits bieten die Innenstadte mit den Wohn-, Arbeits- und Freizeitfunktionen die notwendige Geschaftsgrundlage fur den Einzelhandel. In den vergangenen Jahren ist der Einkaufsstandort Innenstadt jedoch durch aussere Einflusse verstarkt gefahrdet. Neben der Konkurrenz durch die Ansiedlung grossflachiger Einzelhandelsunternehmen und Shopping-Center auf der 'Grunen Wiese' sowie der Eroffnung von 'Factory Outlet Centern' besteht derzeit eine zunehmende Konkurrenz durch das Online-Shopping. Wahrend sich der Interneteinkauf immenser Wachstumsraten erfreut, leidet der stationare Einzelhandel in der Innenstadt vielerorts unter sinkender Nachfrage. Ursachlich dafur ist u.a. das veranderte Einkaufsverhalten. Vor dem Hintergrund zunehmender digitaler, vor allem mobiler, Endgerate und der Nutzung des Online-Shopping wollen die Konsumenten heute moglichst bequem, schnell - das heisst in Echtzeit, ortsungebunden, gunstig und ohne sich zum Kauf verpflichtet zu fuhlen einkaufen. Diese Anforderungen kann der stationare Einzelhandel alleine nur bedingt erfullen.